62岁的乔丹，要回来当解释。

听到乔丹讲解比赛，是什么感觉？

北京时间5月12日，为了重新开始赛季，NBC体育频道正式宣布：乔丹将重新开始。「特别嘉宾」的身份加入《NBA on NBC》节目。

「看到NBA重返NBC平台，我特别激动。」在官方声明中，乔丹表示，「《NBA on NBC》曾经是我职业生涯中很重要的一部分，能够以特别嘉宾的身份参加这个项目，我感到十分激动。」

不仅如此，乔丹还以视频连接的方式出现在NBC举行的招商大会上，其背后的商业考虑显而易见。

在官方声明中，这个角色叫乔丹「特别嘉宾（special commentator）」，尽管NBC没有明确具体的参与方式，但是NBC已经创造了历史，不管是什么，可以邀请乔丹来演播室。——在此之前，乔丹从来没有出现在任何演播室或节目中。

何况，这样「点到为止」亮相，反而更有爆点，也更能吊足球迷的胃口。

而NBC在与乔丹达成合作之前，就把重点放在了自己的王牌节目上。《NBA on NBC》，贾马尔·克劳福德、卡梅罗·安东尼、雷吉·米勒等NBA老将相继签约。

两次带领公牛完成「三连冠」在篮球界，乔丹不仅成了GOAT，而且几乎自己改变了NBA的发展。

NBC作为美国最权威的电视转播商之一，从1954年到1962年，再到1990年到2002年，NBC一直在直播NBA比赛，也见证了乔丹的整个巅峰时期。

因此，NBC也尝到了好处：1998年总决赛，美国有7000多万人观看了公牛对战爵士的第六场比赛。整个系列赛的平均收视率和收视率都是NBA历史最高的，NBA的一系列收视率都是在NBC时代创造的。

但是去年七月，NBC总公司与NBA达成了历时11年的新直播协议，再次回归NBA直播。

有一段时间，很多人喊青春回来了。NBC也是如此。

NBA时隔24年再次直播，NBC面临着许多巨大的变化，市场环境，体育产业的发展，年轻人的喜好，都与以往不同。在这种情况下，NBC正在选择一条更安全的道路——怀旧，稳打感情牌。

这个战略的最新案例是乔丹重归。

一个星期前，NBA是90年最经典的主题歌曲。《Roundball Rock》也是接近20后再次回归；即使在这份感情的旗帜下，「死人」都没有幸免-前几天，NBC宣布将通过AI生成，对已故讲解员吉姆·费根的声音进行复制，用于一些节目开场和比赛宣传片。

吉姆·费根在90年代为NBC推出的乔丹、奥尼尔等明星宣传片担任旁白。

当乔丹再次听到这个声音时，我不知道它会以AI的形式出现是什么感觉。或者，NBC可以为乔丹拍一张照片。「回归」纪录片，AI版吉姆·费根担任旁白，完成了另类闭环。

啊，青春，啊，感情，啊，资本...尽管NBC要打情感牌的出发点和商业考虑都不错，但是也要承认，NBA只有一个90年代，「NBA on NBC」90年代也只有一个时代。

NBC不能只靠感情，否则只有死路一条，才能在不同的市场复制曾经的辉煌。

但是，不可否认的是，如果NBC的确能够把乔丹放在镜头前，畅谈起来总是过时的。「GOAT」这个话题，那个社会媒体的热度肯定是可观的。至少在他们接手后的第一个赛季，流量已经下降。

本文来自微信公众号“体育产业生态系统”，作者：李佳浚、妙丽、36氪经授权发布。

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