第一家杭州店39家，in77、万象城“武林争雄”！

回顾杭州第一季度的城市消费活力，全市社会消费品零售额为2075亿元，同比增长6.3%，比去年全年加速3.5亿元。％，不难看出，随着各种宏观政策的持续发展，全市经济运行平稳起步，回升良好。

在不断反弹的背后，杭州首发经济的推动是不可或缺的。通过首店、首秀、首秀等多元化方式，创造流量话题，扩大内需增长。据赢家大数据不完全统计，杭州一季度引进首店39家，同比略有增长。包括全国首店4家，区域首店2家，省首店13家，城市首店20家，包括五大一级业态：零售、餐饮、文体娱乐、生活服务、儿童亲子。

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49%的高级首店占49%

四家全国首家门店引进

在这个季度的39家首店中，第一家省级以上商店的比例高达49%，接近一半。在这些商店中，有4家是全国第一家，主要是非标店，包括VAN 国内首家RYSEL专卖店，Noble Panacea是中国第一家旗舰店，白兰BLANK是中国第一家白兰甜室店，牧白手作是中国第一家旗舰店。

本季度，还迎来了两家华东首家高能级商店，即piv'vee和pivee。Jet'aime；该省有13家第一家店，主要是标准店，包括FUJIFILM X-SPACE、十八度雨林，uouo yoge希腊酸奶，阿嬷手工制作，宠胖等等。

就品牌水平而言，仍然如此主要是C级，占66.6%，A级，、B级只有5个，比例减少。5个海外品牌入驻，入驻率不到10%。其中，阿嬷手工制作，VAN RYSEL、MIIDII、FUJIFILM X-SPACE、Noble 最近的消费热点是Panacea和巡湘记等品牌的首发，有效地激发了城市的消费活力。

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购物中心的第一家商店使力并进

杭州大厦与in77平分秋色

这个季度，共有18家购物中心竞争“第一店经济”，但使力平衡，没有出现较大优势的辗压，引进数量在1-5家之间徘徊。

杭州大厦购物城与杭州湖滨银泰in77五个家庭的数量并列第一，杭州万象城位居第二，杭州来福士广场，华润杭州中心并排第三。杭州滨江宝龙城，杭州银泰百货(滨江店)、杭州西溪天街龙湖，杭州嘉里中心，杭州大悦城他们都有很好的表现。

杭州大厦购物城 作为杭州最早的奢侈品市场，虽然品牌投资一直处于强势地位，但在近两年的市场竞争压力下，2024年转型走商务旅游综合运营路线，在巩固国际名牌优势的同时，开始在餐饮和年轻消费品上下功夫。第一季度引进Noble英国美妆品牌 全国范围内的Panacea旗舰店，儿童零售品牌Dodopoli杭州首家，LIBRARY BY 杭州首家旗舰概念店HongBiao，浙江首家太当当店，浙江首家十八度雨林店等待外国餐饮和休闲餐饮。

7777杭州湖滨银泰 以每年30%的品牌调整率巩固潮流地位，尤其是第一家门店的数量常年保持在城市第一位。本季度推出5家优质首店，仍以时尚品牌和新兴品牌为主，不仅推出BEAU TODAY、PMW、设计师品牌品牌，如puui噗。，继续与渴望自由、时尚的年轻客户产生共鸣，杭州首店uniboba，浙江首店寄畅兴，餐饮阵容进一步丰富。

杭州万象城 然后通过引进高能级餐厅第一店、流量品牌，进一步提升餐饮品类实力，其中浙江第一家店，阿嬷手工制作一开业就迎来了“大排队”，全国第一家白兰BLANK甜室商店和T-yoogee第一家新兴创意菜品品牌商店进驻，俘获了众多年轻客户的喜爱，深化了项目年轻态、时尚焦点的标签。

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第一家餐厅焕新最多

服装类首店占比大幅下降。

第一季度杭州首店业态分布中，23家餐饮企业占绝对比例，高达59%，12家零售企业收缩明显，仅占31%。其它文体娱乐2家，儿童亲子生活服务1家。

细分为餐饮二级业态，休闲餐饮依然是重头戏，比例高达43%，包括十八度雨林，uouo 白兰BLANKyoge酸奶、太当当、uniboba、LELECHA WONDER、阿嬷手工，牧白手工，叶来茶吉，Jet'aime等待10个品牌，8个品牌首次进驻，2个品牌打造非标特色店。

值得注意的是，许多头部品牌都在加速细分赛道的布局，例如，白兰BLANK是茉莉奶白旗下的一个品牌，uniboba是茉莉奶旗下的一个副品牌，进入了特定的低龄化市场。

其次异国情调的餐饮招商热度有所回升，本季度共引进5家异国情调的首店，集中在西式餐饮类多元化、多元化等方面，西式轻餐的组合 Luckyy创意办公空间 Garden、精美结合料理T-yoogee(TOP1区域美食排行榜)、LIBRARY来自米其林团队打造的精美法餐 BY HongBiao和麓格rugii等等，重点创新空间和菜肴。

但是在零售业态方面，服装类第一家店铺的比例明显下降，被优质生活超越。这源于美容护理、数码时尚产品、户外用品等细分业态的复兴，多维度鲜花盛开。本季度，杭州引进VAN是法国高端自行车品牌 RYSEL、FUJIFILM富士电影影像空间 X-SPACE、HONEYWELLLL家电黑科技代表、Noble诺贝尔奖科学家创立的豪华护肤品 Panacea、医用美容面膜头部品牌可复美等。

过去，头部服装作为第一家商店的引进，这个季度的引进有所放缓，品牌的引进也有所放缓。MIIDII原创文艺田园女装、piv'韩国高尔夫品牌vee、BEAU品牌的小众设计师鞋类 TODAY、东方美学艺术空间品牌东方境，新潮零售空间PMW等。

此外，在其他业态上季度，杭州市也迎来了儿童。Dodopolii高端运动品牌、超级玩猩球的家庭娱乐中心，来自上海的bb boom合作游戏，宠物界的“山姆”宠物超级MALL。，努力不断升级商业场景空间。

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部分首店介绍

浙江第一家店，阿嬷手工制作

进驻项目： 杭州万象城

阿嬷手工创建于2018年的广西，主要推广“手工”的概念，强调现有技术和地方特色，通过差异化定位突破竞争激烈的茶叶市场。

1月10日，阿嬷在浙江开了第一家店。店铺以杭州传统竹纸为序幕，墙上的水墨画，体现中国魅力的茶亭，江南生活气息浓厚的竹椅，都充满了杭州特色。据悉，该店面积超过200平方米，室内可容纳近80名客户，室外有24把椅子。开业第一天卖了五六千杯奶茶，第二天网上订单量迅速突破350杯，引发杭城消费者争相消费。

FUJIFILM X-浙江第一家SPACE店

进入项目：杭州中心

3月23日，继上海、北京、南京之后，全国第四家X-SPACE店也正式在杭州中心一楼开业，杭州店的经营模式与南京店相同。

X-杭州SPACE空间总面积超过5000㎡，延续了X-SPACE的一贯空间理念，始终致力于拉近客户与摄影师的距离，提供免费的图像展览和教学资源，搭建摄影师与粉丝之间的沟通桥梁。整个空间设有多功能分区，如产品体验区、画廊、书店、拍摄教室等。

VAN 全国首店RYSEL公路车专卖店全国首店

进入项目:滨江宝龙城

VAN RYSEL起源于2019年，起源于迪卡侬集团旗下的高端道路自行车品牌 2000年，品牌名称来自弗拉芒语-“VAN意思是“来自”，“来自”RYSEL”指法国里尔。自成立以来，一直以高端定位为导向，将服务版图扩展到全球骑自行车爱好者。

3 月 29 日，VAN RYSEL 杭州滨江宝龙城市广场首家亚洲公路车专卖店隆重启动。VAN 杭州RYSEL专卖店面积335平方米，全面展示 VAN RYSEL 高档路车系列、骑行设备及专业配件，并提供包括 Bike fitting、一站式服务包括维修，包括接待区、中央服务区、社区和体验馆、销售区和库存区，旨在为骑自行车爱好者创造一站式高端骑自行车体验。

Noble 全国首家Panacea诺佩诗旗舰店

进入项目：杭州大厦购物城

Noble 世界著名的科学家弗雷泽·司徒塔特爵士塔特·Panacea诺佩诗（J. Fraser Francis Stoddart）他成立于2016年获得诺贝尔化学奖。该品牌拥有一种独特的科学技术，被称为有机超分子容器。2021年9月27日，Noble 天猫海外旗舰店Panacea正式进入中国市场。目前，Noble “Panacea系列产品包含”The Absolute臻颜系列"The “Brilliant活颜系列”The Exceptional焕颜系列The Elemental素颜系列。

3月1日，Noble Panacea诺佩诗首家旗舰店在杭州大厦购物城开业。店面以钛灰和全新品牌蓝为基调，融入品牌细节和线条，营造出现代优雅的五感奢侈品宠物秘密。展台设置感应互动屏，拿起产品，然后展示产品特色。

BEAU 杭州首家TODAY店

进入项目：杭州湖滨银泰in77

BEAU TODAY品牌成立于2012年，u200c专注于手工打造高品质女鞋，设计风格以欧美中性、复古休闲为主，注重舒适、气质和简约设计，致力于为消费者提供舒适、时尚的鞋子选择。一月，BEAU 杭州湖滨银泰in77开设了TODAY品牌首家线下门店。

国内第一家白兰甜室

进入项目：杭州万象城

白兰甜室是2022年茉莉奶白旗下高端瑞士卷品牌白兰Blank推出的品牌，其主要产品是现制的具有花香的瑞士卷。目前全国只有三家店，杭州两家，深圳一家。

二月，杭州万象城开设了全国首个“白兰甜室”，总面积88㎡，其主要产品包括现制瑞士卷、切角蛋糕和现磨咖啡，具有花香。

杭州首店Uniboba优尼波巴

进入项目：杭州湖滨银泰in77

Uniboba优尼波巴是茉莉酸奶的品牌，主要推广以鲜奶为基础的饮料，主要针对18-35岁的年轻都市人群。有三种牛奶可供选择:水牛奶、草原牛奶和娟姗牛奶。截至目前，已在上海、杭州、宁波、武汉、金华、海口、三亚等地提供13家门店。

Uniboba优尼波巴于2月14日推出7家新店，其中杭州首家入驻湖滨银泰in77。

T-Yoogee杭州首店

进入项目：杭州万象城

Yoogee品牌来自杭州，主要推广全时期的饮食和生活习惯。菜单包括创新融合菜肴，提供辣烤牛骨髓拌生牛肉和酸奶吐司，烤核果火腿牛奶包子沙拉等。，带来全新的味觉体验。

4月1日，T-yoogee第一家店在杭州万象城开业。店铺以乳白色和浅木色为主色调，搭配暖色灯光和大规模绿色植物，清新淡雅，勾勒出一个轻松的城市栖息地。

piv“vee皮皮威华东首店”

进入项目：杭州万象城

piv“vee皮皮威品牌”是韩国时尚高尔夫服装品牌，专注于打造时尚高尔夫服装，将韩范潮流元素融入到专业设计中，满足现代高尔夫对风格和性能的多重需求，轻松穿出高级感。

3月，piv“vee华东首店杭州万象城开业，店铺设计以其薄荷绿为基调，融合了现代美学与高尔夫运动的优雅气质。

本文来自微信微信官方账号“赢商网”，作者：汪静，36氪经授权发布。

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