长视频平台，正在“短兵”连接

对于长视频平台来说，2025年是重要的一年，今年是长视频平台加强短内容建设，夯实“短剧基础设施”的一年。

根据《2024年中国微短剧产业研究报告》，2024年我国微短剧市场规模已达505亿元，首次超过电影票房规模，预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元。与此同时，数据显示，截至2024年底，微短剧用户已达6.62亿。

随着短剧产业的蓬勃发展和市场规模的进一步扩大，长剧市场受到腐蚀和冲击。多方数据显示，目前视频客户注意力迅速缩短，影视创作加速减少，科技创新推动产业变革。面对行业的挑战和变化，爱优腾如何应对新形势、新生态的到来，如何采取具体措施面对挑战，正成为长视频平台无法回避的命题。

龚宇的演讲点燃了行业，顾客注意力的缩短已经成为现实。

"进入微剧，观众喜欢看。这部微剧指的是坚屏，每集大约1-3分钟，40集到120集，可能还有更多。这个类别太特别了。它不是电视和电影技术诞生的作品形式，而是一种颠覆性的作品形式，在移动互联网、手机和背后的人工智能技术的影响下诞生。。虽然现在这部作品的形式在许多方面看起来并不高级，但是事情是变化的，将来会更高级。包含如今如火如荼的网剧也是如此。不但爱奇艺要进入这一领域，我也希望更多的制作公司和平台一起加入这条赛道。四月二十三日，在爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇发言的第一部分就是关于微短剧的，可见爱奇艺对短内容的关注。

王晓晖爱奇艺首席内容官

爱奇艺首席内容官王晓晖在名为“生活的压力和尊严，哪个重要？”在演讲中指出，“短”是2025年内容领域唯一的关键词。观众既有“简单清爽”的情感需求，又有“生命意义”的精神追求。客户的多重需求需要“长与短”和“解构与建构”来促进当前的内容创作，以丰富多样的内容满足用户的生活陪伴，用优质的作品回应客户的精神价值需求。

当头部长视频平台爱奇艺在年度最重要的会议上开始以“短”为核心诉求时，我们不禁要直视内容时代的变化。2025年，长视频平台的生存突破从“追长篇”向“抢碎片”转变。。而且优爱腾已经完成了短剧栏目的建立，并且开始铺垫和加快各自的微剧生产。

始终尊重创新精神 爱奇艺自然首当其冲，APP首页设有两个短剧入口，一个是频道条中的短剧入口，另一个是新增的“桃豆”入口。点击后可欣赏自制独播短剧，还有合作分帐作品，目前爱奇艺微短剧已经在长视频平台上处于领先地位。

爱奇艺短剧入口

腾讯还提前设置了微短剧内容入口。点击首页查看短剧频道，可以直接看到平台推荐的内容。操作简单方便，可以通过向上滑动更新。一级页面和二级页面都有短剧入口，可见腾讯视频在短内容上努力的决心。腾讯视频发布的短剧计划可以理解为大演员、大IP。、在这三个维度上，大制作以短剧全面对标长剧。《朱雀堂》由万茜和秦俊杰主演、从英国BBC王牌IP翻拍的《九号密室黑幕背后》、《唐怪事录》的衍生剧《唐怪奇谭》都在这个计划中。

短剧入口腾讯视频

优酷是优爱腾中宣传短剧最低调的平台，但这并不妨碍已经布局短内容的事实。今年年初，娱乐价值官在优酷APP的一级页面上发现，“短片”标签更新为“短片”标签，主屏幕底部也有明显的入口标记。

优酷短剧入口

2025年，以爱芒腾为代表的长视频头部平台全部进入微短剧跑道，这也印证了短剧已经成为平台的新风暴眼。短剧规划的战略战术将影响优爱腾未来在行业的排名，为进入减速期的长视频平台找到新的增量空间。

扩展短内容，长视频平台新增长曲线

到2024年，中国的在线视频用户数量已经超过9亿，渗透率接近90%，增量市场基本消失。头部平台会员数量超过1亿后，进入存量用户维护阶段，新客户获取成本增加，部分平台甚至停止定期发布会员数据。然而，微剧市场取得了长足的进步，不仅用户数量超过5亿，而且人均每天使用时间达到72分钟，长剧前五集用户弃剧率高达50%。。

自2024年以来，长视频平台遭受了客户下滑、广告收入减少、爆炸性内容不足的三重压力。腾讯视频这个实力雄厚、运营稳健的平台，也开始探索合作模式和内部改革。爱奇艺加强了“降低成本”的措施，试图进一步防范风险。优酷根据自己的优势加码，防止更多不必要的竞争成本。面临着短剧的冲击，“打不过就加入”是目前长视频平台应对的唯一策略。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在主论坛演讲中明确表示，“2025爱奇艺世界大会”，爱奇艺制作微短剧是顺应时代变迁的举动，微短剧属于增量业务。。它还显示了长视频平台加码短内容的决心。

2025年，影视行业进入了“微剧靠速度取胜，短剧爆发，长剧经历转型痛苦，电影需要创新涅槃”的新转型周期。以爱奇艺为例，微剧逐渐成为增量业务。爱奇艺推出了速度版App，更名为“爱奇艺微剧”。同时，它还通过“精品微剧千部计划”、“港片百部计划”、“普法微剧万集计划”等方式，推动了以微剧内容为主的产品转型，形成了内外IP的多方联动，不断为用户提供微剧内容。

除内容上的抢跑外，爱奇艺还率先在微短剧行业举办了“红毯秀”——“爱奇艺莹光之夜2025微短剧盛典”。仪式上的许多荣誉使微短剧的阶段性成果形象化。。“爱奇艺之夜”不仅是行业嘉宾齐聚一堂的盛典，也是过去一年微剧各个领域的经典作品和创作者的整理和展示。作为一个长视频平台，投入资金和资源举办这样一个以短剧行业为主题的线下仪式，可见爱奇艺对短剧业务的关注。

回顾2018年，爱奇艺已经制作了第一部竖屏短剧《生活从我开始》。该系列设置了48个3-5分钟的故事。平均每5秒，剧情就会触发笑话或槽点，持续的“负担”设置符合短剧理论的要求。此后，爱奇艺不断尝试制作自己的短剧内容。2025年初，还推出了“微剧春节档”。在1万部微剧的储备中，有28部自制的爱奇艺微剧。目前，有61部独立播出的微剧。

4月25日，2025 在首都视听节目春交会短剧嗨创日活动中，腾讯视频短剧专场论坛以“ 以“精品化”突破游戏，以“创新”突破游戏 “作为主题，腾讯在线视频影视内容制作部银河工作室负责人曹睿认为，腾讯视频作为一个平台方，努力通过激励微创新、引导主题方向、提供数据支持等方式，推动短剧市场的良好创新生态建设。的确，腾讯视频在短剧业务中强调爽感与深度的融合，高质量的内容与短节奏的结合。作为行业领先的短剧品牌，腾讯视频非常剧院在内容生态上构成了完善的布局。

不管是横屏还是竖屏短剧，腾讯视频都知道如何充分发挥自己在IP资源方面的优势，打造更高质量的竖屏短剧。目前在腾讯的视频中，我们可以看到短剧分为五个品牌:火星剧场、听花岛、西安等休闲剧”、“马厩制片长”和“赤兔制片长”。。现在所有的独播内容都处于“限制”状态，这种向用户释放善意的态度，为腾讯视频加分不少。

但是优酷在短剧战略决心上略有犹豫，也逐渐重点关注竖屏短剧。三月十九日，优酷正式宣布成立“微短剧中心”，将之前分散在剧集中心、商业中心、创新中心等部门的短剧自制、引进、运营工作全部收缩，聚集在新成立的“微短剧中心”。

其实，早在2019年，优酷就涉足了短剧业务，推出了第一部账户突破1000万的短剧《致命主妇》。2021年，《摇摆计划》发布，也帮助了短剧创作者。。然而，在“微短剧中心”成立之前，优酷并没有足够的决心和力量投资短剧业务，这让市场一度认为优酷对短剧跑道不感兴趣。目前可以在后台看到，垂直屏幕上有足够的短剧储备。

新旧结合可以使长度相互依赖

虽然红果平台一直处于短剧一哥的地位，但是长视频平台的参与必然会给短剧市场带来更多的优化空间。根据QuestMobile的数据，2025年1月，网络视频平台每月播放超过10万部短剧，已增至1113部，同比增长79.8%。

就像郑晓龙对短剧现状的总结一样，也是“细糠时代”产业升级破局的重点。无论是爱奇艺的爆款方法论，腾讯视频的“阅读”IP优势，还是优酷港剧资源...长视频平台带着多年的内容制作经验进入市场，只会为短剧跑道提高质量门槛。。而且短剧这一“新力量”也为长视频平台保留了更多的人，为平台的商业化找到了新的增长曲线。

值得注意的是，优爱腾对短剧业务的加码正在进入一个新的抢位阶段。除了作品数量的不断增加，长视频平台显然不再坚持横屏短剧，而是大力投入真正的坚屏短剧。

此前，爱奇艺发布的2024Q4财务报告显示，目前已经上线的微剧数量已经达到了短剧行业头部平台的规模。。今年年初，爱奇艺宣布推出“千部精品微剧计划”，与优秀的编剧、导演、制作团队携手，与行业上游合作伙伴共同开发多元化的微短剧内容。爱奇艺速度版APP中的微剧现在是仅次于电视频道的第二大频道。

腾讯视频相关负责人在首届中国电视剧制作产业大会上透露，长剧预算将在今年进行 10-20%的低效率部分转移到横屏短剧开发中，布局坚屏微短剧是今年工作的重点之一。2025年，垂直屏幕短剧新增350多部，总储备超过1.8万部。在优酷的创作中，制作团队也会打破传统影视剧的“长切短”套路，选择更适合短剧的叙事方式和拍摄手法，提高内容标准，质量、专业化、规模化发展。

短剧显然不是长视频平台重构内容金字塔的终点，而是新物种进化的开始。微剧不仅补充了长视频的内容生态，还开拓了规模可观的增量市场，提振了行业信心。随着长视频平台微剧权重的增加，今年将有更多的长剧资源转向微剧跑道，资金、资源、人才仍在不断积累，为微剧行业提供了更多的活水源。

本文来自微信微信官方账号“娱乐价值官”，作者：陈立涓，编辑：美丽，36氪经授权发布。

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