五一消费热潮来袭，零售企业哪个活动更令人兴奋？

出品/联商网

发文/袁则

今年五一假期，消费市场将再次出现非常火爆的局面。

2025年，各地积极出台促进消费的措施。许多城市发放优惠券，涵盖文化旅游、家电、新能源汽车等领域，直接提高消费者的购买力。一些景点周边和商业区通过举办文化展览、民间表演等特殊活动来吸引客流，营造浓厚的消费氛围。

另一方面，在旅游主题下，消费者有强烈的消费意愿。旅游促进住宿、餐饮、零售等多个行业的消费；热门旅游城市酒店预订火爆，景区周边便利店、纪念品店销量有望大幅增长；同时，在线消费的普及程度并没有减弱。借助网络平台，客户可以方便购物，在线零售平台推出丰富的营销活动，激发在线消费潜力。

各大零售企业都在以不同的方式迎接“五一”的小高峰。

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超市和生鲜配送活动各有侧重点。

1、大润发

活动以“5.1欢乐购买”和“5.1旅游季”为主题，结合品类折扣、品类全减、单品推广等形式进行。其中，“夏季爆款五折”、“旅游爆款五折”等区域门店活动体现了强烈的季节性吸引力。

总体而言，围绕“五一”，突出了产品销售的主要特征。

2、永辉

五一期间，永辉各大区域的活动也是丰富多彩的，除了各地学习胖东来调改开业之外。

主题上，永辉专注于单品营销“旅游补充”、“家庭团聚”、“夏令好货”等主题，规划贴近五一旅游场景，主题生动，营销产品多样。

3、沃尔玛

以“开始玩得开心”为主题，APP和小程序上的产品分为场景展示、“户外玩得开心，公园野餐”、“夏天玩得开心，海边玩得开心”、“轻松出发，准备行囊”等。，紧跟出行和野餐的主题，突出产品集合和多样性；同时也有大量的爆款推广。

4、山姆

以“五一假期，好货全国配”为主题，以品类和单品营销为主，以“品尝新鲜食物，与亲朋好友分享”、“探亲访友，带上手信”、“给家人换个夏装”、“享受旅行零食”为主题。

但是各个主题下的商品比较多，似乎并没有对五一做出特别的选择。

5、盒马

以“假期好货，灵感闪送”为主题，围绕“五一旅游季”，拆解了“心中有假干货有活力——工艺零食供应站，按需提货”、“轻松旅行，有效包装——快速备货，说走就走0负担”、“踏青躺下，清空苦恼——出发去山野，清除班级味道”、“微醺干杯，轻松解闷”、“踏青露营烧烤派对”等多种场景。情景洞察准确；除出行、宅家外，还考虑到一些加班的“一族”，营销主题词显得比较用心。

6、奥乐齐

以“五一出行季，打造假日专属手机餐车”为题，奥乐齐以单品推广营销为主。

分主题设计了一些活动，包括“装满后备箱的乐趣是小运气——把这些宝宝装在口袋里，告别景区的高价零食”、“轻装不容易，旅途中可以悄悄好看”、“假期露营食材升级，充满新鲜活力”、“郊游野餐包里装这些，随时满足你的渴望和快乐”等。同时，我们正在加强与消费者的沟通和互动，研究“旅行时最想携带的奥乐齐产品是哪一种”。

整体营销语言生动应情，紧贴出行场景分段，文宣画面简洁干练。

7、叮咚买菜

以“旅游美食不将就”为主题，结合“今日推荐”、“旅游好货”、“3件85折”、“下单抽奖”、“野餐旅游”、“露营烧烤”、“必备小吃”等几个场景主题。

就入口顺序而言，没有刻意强化“五一”主题，APP仍然正常展示。

8、朴朴超市

没有特别营销“五一旅游”，只有“旅游系列49减10”的部分单品领券营销活动。

综上所述，每个超市和生鲜配送对五一的营销活动都表现出不同的侧重点，惊喜点也不同。零售企业共同丰富了从旅游、露营、野餐、家庭、加班到夏季的消费供应拼图。与各种营销语言相比，也能在一定程度上体现企业自身的特点。

02

百购和城市活动非常热闹非凡

而且五一期间，各大百货商场的策划也是丰富多彩，各显其能。

比如王府井集团，今年五一将继续开展王府井集团70周年系列活动，结合节日消费热点，打造“全民运动” 绿色消费方式。全国38个城市的80家门店将同时开展丰富多彩的特色消费活动，为用户提供时尚、实惠、优质、身临其境的消费活动，全方位满足客户多样化的消费需求。

北京王府井门店将聚焦五一假期，开展各种促进消费的活动，与多品类、多品牌联动，开展折扣、全额减少、多积分、抽奖等丰富的营销活动。同时，挖掘春季新生力量，开展春季话题互动、环保节能活动、春季场景焕然一新、户外展览、会员享受等一系列营销活动，引流到门店，促进假期消费。

长安商场根据亲子家庭客户的需求，引进“恐龙五宝”IP弹窗店，举办恐龙五宝帆布包DIY活动和恐龙时装秀；并结合节气文化，在漫长的夏季学习24个节气。

王府井奥莱香江镇线上小程序有限时团体优惠券，五一假期有“超级植物”IP。全国奥莱首次亮相，好运着陆。好运打卡送盲盒，还有宠物互动、随机舞蹈、音乐会、亲子市场带你去五一。

五一期间，南昌王府井购物中心联合THE GREEN PARTY绿光派对打造的华中首次惊喜亮相。同时，结合当地的旅游文化，“南昌五一漫游供应站”将在五一期间建成。客户可以免费获得奶茶，凭借3天内到达南昌的交通凭证(机票、高铁票、长途汽车票等。). 全减零售餐饮消费券。

雄安商务服务中心寻找XLOOP，以文化艺术为策划核心，通过“商业”进一步围绕“儿童友好、青年发展、全龄友好”创新消费模式。 文旅 “感觉”紧密结合，推出一系列主题活动：社交游戏“蛋仔派对”通过有趣的互动场景，打造年轻人的社交新据点。二次元动画嘉年华将聚集二次元文化爱好者，呈现动画人物巡游、主题市场等跨界体验；哈雷重型机械文化展以机车艺术和骑士文化为基础，点燃城市潮流；对于亲子家庭来说，“强势泥人大赛”将通过合作竞技模式增强亲子情感；明亮的光影秀面向全年游客，采用科技与文化交织的手法。演绎雄安故事、光影盲盒、狂欢电音、盛唐风华、环游世界等多个主题，为用户提供体验和情感价值双高的度假场景。

在宁波，江北老外滩准备了一场身临其境的复古盛会。4月30日至5月5日，宁波江北老外滩将聚集100多名复古经理、复古市场、复古舞台、复古“飞机”、时间印章海滩会议、可爱的宠物市场等活动。

但是在上海，第六届上海 “五五购物节”即将开幕。南京路、淮海路、徐家汇等全市各大商业区开展各具特色的商业区精品推广活动，激发消费潜力。

从4月底到6月底，“五五购物节”将开展1000多项特色活动，通过商业与文化、旅游、体育、绿化、景观、灯光的结合，营造出丰富多样的消费氛围。

五一期间，大量百货、购物中心将推出打折、满减等优惠促销活动。

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两大场景：“旅游潮”和“本地消费”

目前，假日经济已成为全年零售市场的重要记忆和重要节点。总体而言，有三个核心特征：

1、以短途游为主导的“碎片化消费”

携程发布的《五一旅游预测报告》显示，预计2025年五一假期跨市住宿订单占比超过80%，但“请4休11”的假现象催生了“三天郊区” 混合出行方式为2天，短途出行火爆。

同时，从品类上看，Tiktok电商防晒服和便携食品的营业额同比增长4倍以上，维品会户外健身服的销量同比飙升51%，消费市场出现了一些结构性的热门品类。

总的来说，客户追求“低成本高感受”，催生了“后备箱经济”(车载冰箱、露营装备)、“轻户外”(城市骑自行车、飞盘)等新场景。

2、即时零售和实体零售的“双轨并行”

从渠道来看，即时零售和实体零售都有自己的机会。美团药业即时零售三的复合增长率为38%，夜间订单和异地出行需求激增；许多线下品牌通过“云游直播” “线下促销”，也可以实现业绩的明显增长。

与此同时，过去的数据调查显示，在假日旅游高峰期，63%的游客后悔因为景区拥堵而出行，这将继续催生“避峰消费”和“本地替代”(城市周边露营)。

3、Z世代领导的“情感价值消费”

从消费者的角度来看，需求升级将继续突出结构性表现，年轻人将为“打卡仪式感”、“取悦自己”、“个性化”、“文化和情感体验”等商业内容买单；质量和价格比仍然是主体，社会属性的话题和产品仍然会体现出鲜明的“内容就是流量”特征。

当然，随着市场的发展，假日经济会有越来越多的新特征。对于零售企业来说，核心是长期规划“旅游潮”和“本地消费”两个场景，也需要提高商品结构和营销的适应性。

1、商品结构：从“通用”到“场景化”

经过近几年旅游市场的培育，企业会非常清楚自己的店铺是否会有“旅游”的特点，是“假日外流”、“游客流入”还是“平衡市场”，决定了公司不同的供应适应。

在假期的帮助下，公司可以准确地细分客户群体的“需求画像”。而且假期里，亲子和旅行总是最大的场景。因此，根据市场特点，公司可以加强家用食品、防晒、野餐露营等商品的组合，进一步加强爆炸组合，如室外防晒服、溯溪鞋等便携食品，旅行方便，如迷你杯面、冻干米饭等。从库存上看，可以参考美团制药的“蜂窝覆盖”方式，在热门景点周边3公里内设置闪电仓库，实现30分钟快速备货。

针对当地客户，策划亲子烘焙车间、儿童防晒主题体验等活动。还可以策划健康、娱乐、比赛和当地文化展览。

2、渠道融合：从“进店”到“回家” 到景区”

公司可以进行跨境营销，例如百联逸刻和锦江旅游在商店开设“JCorner“，独家展示高档游轮产品，会员可以参与旅游快捷；还可以进行更多的场景延伸。比如珠海免税集团与Avolta合作，打造三亚湾旅游零售示范地，引入国际品牌，打造游客购物体验；也可以通过直播种草的户外场景，继续实现线上突破，吸引更多用户。

3、体验升级：从“交易”到“情感共鸣”

结合当地旅游资源，企业可以进一步加强服务创新；实体店有机会接收游客，还可以加强当地文化赋能，增强人文感受。

总的来说，五一零售战的本质是“旅游经济”和“本地经济”的多重博弈。企业需要“场景化商品” 跨界营销 情感营销建立了差异化竞争力，同时借助数字工具实现了“稳定平衡”——既抓住了短途旅行的爆发收入，又深化了当地客户的长期价值。只有这样，我们才能在假日经济的浪潮中实现“量价齐升”。

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