品牌播客2025新趋势：精品化 or 同质化？

05-01 09:39

在播客商业化中，品牌播客是不可或缺的重要组成部分。为品牌提供播客生产和运营服务已经成为许多播客机构的重要收入来源。从2024年到截止日期，共推出了近50个品牌播客。随着案例的不断增加，我们也观察到了目前十大趋势，希望能为对播客营销感兴趣的朋友提供一些参考。

品牌播客自2024年起上线。

01 行业拓展，品牌开始“卷”内容

行业范围不断扩大，如营销行业的群邑、公益行业的字节跳动公益平台、艺术行业的嘉德艺术中心、母婴行业的艾屿等。，以及最近专注于播客的服装箱包行业。edition、LESS、大型上海等，纷纷推出播客，并通过自己的传播渠道进行宣传。

随着行业的发展，节目涉及的领域也在不断延伸，主题横跨亲子、营销、音乐、艺术、科技、生活、医学等。内容不再只是随机录制，而是开始选题、邀请嘉宾、深度培育内容。随着品牌投入的加大，内容生态越来越多样化，尤其是在一些细分领域。

服装箱包行业品牌播客

02 与播客机构合作，节目越来越好听。

如今，我们可以清楚地观察到，越来越多的品牌效应对播客有着独特的创作规律，不是视频音轨和朗读文字稿，而是叙事和对话。无论是音频录制、后期编辑还是内容制作，都有一个门槛。可能没有影视音乐领域复杂，但也需要大量的试错时间和成本。

所以很多品牌开始与播客机构或者主播合作，比如飞未与播客公社合作推出。「来此知势」、JustPodGIADA推出「岩中花述」，FM推出了字节跳动公益和故事。「一件好事」，BeyondPod超声波微博推出「社交千斤顶」等。这样的列举当然只是冰山一角，可以说世界上可听性较高的品牌播客，都可以在背后看到一个完美的播客。对于观众来说，最直观的感觉就是现在品牌播客越来越好了。

飞未与播客公社合作推出的「来此知势」

03 展现个人特色，提升品牌好感度

观众需要很长一段时间来培养对某个品牌的接受度和好感度。相比之下，他们对人的认知更直观，更容易建立信任。很多品牌选择让创始人、市场负责人等内部人士担任主持人，比如永普咖啡推出的。「小岛广播站」，闻献的「老板来电」，推出了moody「有人在moo里」，中国推出的益普索「商业有厘头」等。

有知有行app，创始人孟岩推出个人播客。「无人知晓」，导出个人表达，公司推出「知行小酒馆」，面向大众。通过展示不同维度的个人特征，提高受众对品牌的好感。但是，我们不愿意把这种方式称为打造个人IP，不是为了让大家崇拜和引流，而是为了专注于表达和交流自己。通过“人性”的表达，我们可以在更深层次、更立体的精神层面与品牌理念产生共鸣。

有知有行app旗下播客

04 名人进场，含“星”量增加。

近两年来，观察品牌播客，值得一提的是嘉宾阵容越来越强。贾玲、谷爱凌、李娜、钟楚曦、陈可辛、李诞、王嘉尔、村上隆...尤其是服装包和奢侈品牌推出的节目，可以听到很多著名艺人的声音，包括越来越多的“明星”。比如最近，主持人的知名度也在提高，「岩中花述」鲁豫主持了第三季，「山下声」周轶君主持了第二季。

作为一种相对较小的媒介，播客还没有被认为是红海，非常直观的想象是明星来做客播客节目，必然会在流量上领先。但是现实并非如此，很多邀请明星的节目播放量、互动量都不高。原因很复杂，比如是否得到平台推荐，内容是否可听，是否通过其他渠道进行宣传等。明星的影响力不能等同于品牌的内容力，流量没有内容，不能得到观众的认可。

品牌播客路易威登

05 线上线下齐声发声

与线下活动相结合是品牌播客发展的新趋势之一。主要有两种形式。一种是在节目中同步品牌线下活动的对话，比如lululemon推出的「对话好状态」部分单集，一帐推出。「人生一帐」；第二，以品牌播客为基准，集结听众举办线下活动，如辉瑞中国「公司茶水间」线下交流会，稻草人旅游「稻此一游」线下录制。

前一种很常见，把品牌活动的内容重用起来，一鱼多吃。在后一种情况下，我们认为更值得品牌参考，仅仅把播客当作流量入口，对于许多品牌来说效率不高。但是通过播客建立社区，与观众产生更加紧密的联系，增强用户粘性，是播客的一个非常突出的特征。说到底，如果对品牌没有好感，就很难坚持听一个小时左右的节目。通过线下活动，将这部分对品牌有一定认同感的观众联系起来，建立一个社区，产生更多的回忆和更直接的冲击，可能是下一个共识。

企业茶水间线下交流会议

06 节目视频化，多阵地分发

近年来，播客视频化一直是播客行业发展的重要趋势。越来越多的创作者开始探索详细的播客视频展示形式。一些品牌逐渐适应这一趋势。比如山脚下有松Songmont。「山下声」，于是对节目进行了视频化。增加内容分发平台，提高传播度。

以下是上传视频音轨与播客视频化的主要区别，「山下声」以周轶君对话文淇的节目为例，阐述了播客的视频化。第一，内容制作逻辑。节目持续近一个半小时。没有必要通过视觉捕获的信息。声音是信息的主要传播渠道，为观众服务。第二，视频不是所有内容。了解完整版本的对话内容，需要移至音频平台。

「山下声」周轶君与文淇交谈

07 私域传播

汽车行业需要在众多品类中独立探讨，也许每个人对汽车品牌播客的印象都比较浅。实际上做播客的汽车品牌并不多，比如特斯拉，吉利，蔚来，保时捷等等。其它行业的品牌播客大多面向公域传播，而汽车行业主要服务于车主，售后增值服务属性较强。比如保时捷「捷伴之音」，每个嘉宾都是车主俱乐部的成员，节目独家在品牌小程序中播出。吉利车辆的「超吉电波」，节目嘉宾也以车主为主，通过各大4S店微信官方账号等渠道传播。

原因可能是汽车价格高，使用寿命长，消费者决策时间长，汽车营销策略独特。随着新能源汽车的快速发展，我们也期待看到更多新的汽车品牌播客。

「超吉电波」微信搜索结果

08 长期主义

近两年来，品牌播客开始受到广泛关注，但事实上，很多企业很早就布局了播客，很多品牌播客的更新期超过100期，更新期超过三年，比如阿那亚推出的。「LandingOn空岛」超过200个节目上线，GGV 推出纪源资本「创业内幕 Startup Insider」更新六年多，Patagonia推出的「巴塔客 Patagoniac」更新四年多了。

不同行业的品牌长期在播客上运营，反映了播客的价值。越来越多的品牌效应应该保持耐心和长期主义。播客和微信、微博、小红书一样，是传递信息、接触受众、即时连接的方式，而不仅仅是短期广告营销。

部分品牌播客更新超过三年。

09 与播客广告营销相结合

和广大播客创作者一样，品牌也面临着节目启动阶段流量获取困难的问题。鉴于目前平台节目发现机制不完善，有些品牌选择与其他节目达成投资合作，为品牌播客引流。比如天弘基金生产的「人间钱话」上线后，与6位播客分享“投资生活”。 lululemon和多个播客一起围绕“良好的对话状态”主题进行对话，为同名播客预热。

通过广告合作，可以增加公司活动和产品的产量。同时，通过品牌播客，将对品牌感兴趣的观众沉淀在音频阵地，实现长期连接。