斯凯奇，拿出高分答卷

来源/消费钛度

发文/贺文

舒适科技公司斯凯奇SKECHERS(以下简称“斯凯奇”)以创下历史新高的季度高分答卷站在行业聚光灯下，“2025年第一季度销售额达到24.1亿美元”。斯凯奇作为一个自成立以来就推广“舒适”的体育品牌，近年来更加强调“舒适”和“便利”，不断深化舒适技术产品的布局，在竞争激烈的运动鞋服市场中走出了差异化的增长道路。舒适基因的不断巩固，成为斯凯奇吸引多元消费者的核心纽带。

虽然本季度中国市场所在亚太地区的销售额略有下降，但斯凯奇仍然对中国市场充满信心。斯凯奇将通过“在中国，为中国”的承诺，通过舒适的商品组合，挖掘更多本土市场的增长潜力。

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创出新记录

四月二十五日，斯凯奇发布了2025年第一季度财务报告，销售额达到24.1亿美元，比同期增长7.1%，创下新的季度营销记录。

从各大市场表现来看，斯凯奇在美洲的销售额增长了8.3%，达到11.04亿美元，呈现出强劲的增长势头。斯凯奇在财务报告中指出，这是由于斯凯奇在美洲市场拥有深厚的品牌基础和普遍的销售渠道，通过不断创新产品设计，提高服务质量，进一步巩固了其在该地区的市场份额。

欧洲、中东和非洲的市场表现尤为明显，销售额增长14.4%，达到7.18亿美元。斯凯奇在财务报告中指出，该地区消费者对体育休闲产品的需求持续增长，以及斯凯奇在当地市场的明确市场定位和有效的营销推广，为斯凯奇在该地区市场的稳步加速做出了贡献。

在业内人士看来，在行业成本上升等不利因素的影响下，斯凯奇的成就也向整个市场释放了积极的信号，有效提振了市场对行业发展的预期。事实上，斯凯奇以超出预期的成绩获得高分并不是偶然的，而是他多年来深度培育品牌建设和渠道拓展的结果。

自1992年成立以来，斯凯奇已经发展成为一个知名的体育品牌，包括专业运动、趋势和生活休闲风格的鞋子、服装和配饰。目前，斯凯奇已经在180多个国家和地区建立了营销渠道。

斯凯奇全球首席运营官Davidid对于2025年第一季度破纪录的表现。 Weinberg表示，这反映了斯凯奇品牌的批发和直接面向消费者。（DTC）全球对业务的强烈需求。

CEORobert在斯凯奇全球 在Greenberg看来，第一季度创纪录的销售额充分印证了品牌的强大韧性，见证了全球市场的普遍需求。

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坚持多元化的目标群体

斯凯奇作为世界著名的运动品牌，从成立之初就把“舒适”刻入了品牌基因。Robert Greenberg表示，在过去的30年里，斯凯奇一直专注于提供舒适、创新、时尚、实惠的优质产品，这已经成为品牌成功的基石。斯凯奇差异化的目标群体在当前经济波动阶段变得越来越重要。

近几年来，斯凯奇越来越强调产品的“舒适”和“方便”，在运动鞋服市场上走上了一条独特的增长道路。

在2022年，斯凯奇推出了一项革命性的SLIP-INS闪穿技术，专注于“解放双手”的穿脱场景和“零压贴合”的脚部工程。°仿生鱼鳞跟随自适应弹性鞋口，实现“3秒穿脱” 多重突破，动态锁脚，大大提高了客户穿脱鞋的便利性。

闪穿技术通过处理老年消费者不方便弯腰的痛点，满足年轻消费者快速穿拖鞋的需求，满足全年龄段消费者的需求，渗透到更多消费者的日常生活场景中，感受更轻松舒适的生活方式。

在业内人士看来，随着客户健康观念的提高和对生活质量追求的不断提高，舒适性已经成为鞋类消费的核心需求之一。斯凯奇在舒适性R&D领域的堡垒不断增加，构成了长期的竞争力，在众多同类品牌中脱颖而出，成为舒适鞋的象征。随着人口老龄化和运动休闲风格的不断普及，舒适鞋市场将迎来更广阔的发展空间，这将有助于斯凯奇获得更多的市场份额。

除了将舒适技术应用到大众休闲鞋产品中，斯凯奇还在技术跑鞋、高尔夫球鞋、户外鞋等专业运动产品中注入“舒适”基因，探索更多“舒适”的可能性。

面对未来，除了巩固舒适基因，斯凯奇还将进一步渗透到专业运动跑道中。“斯凯奇将继续致力于创新，深化已经成功的休闲生活方式系列，拓展专业运动鞋产品线，增加创造品牌需求的投入，促进全球业务的持续增长。”David Weinberg表示。

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保持足够的自信

作为斯凯奇最大的国外市场，中国市场已经成为斯凯奇发展中不可获得的动力源，拥有完善的运营模式和庞大的客户基础。即使面对全球经济波动，中国市场的强大韧性和潜力也为斯凯奇的长远发展奠定了坚实的基础。

斯凯奇表示，中国市场支持该公司近年来的全球业绩增长。目前，斯凯奇已在中国大陆设立近3500家线下门店，并在多个电商平台上开发在线销售业务。

尽管斯凯奇亚太地区的销售额在2025年第一季度略有下降，但斯凯奇仍然对中国市场充满信心。“斯凯奇坚信，中国市场具有巨大的增长潜力，将继续增加投资，巩固和深化中国市场布局，包括产品研发、营销推广和基础设施建设。”David Weinberg指出。

值得一提的是，2025年，斯凯奇在产品战略上回归舒适初衷，专注于中国市场“舒适技术”的关键战略定位，不断深化舒适运动产品的规划，为全年龄段的客户提供全面的舒适感。

今年四月初，斯凯奇举行了“斯凯奇舒适峰会”，在会上亮相了GO等一批新型舒适科技产品。 WALK舒适步行系列，GO 通过提供针对细分场景的舒适商品，RUN舒适跑步系列等，将品牌对舒适理念的全面实施呈现给大众。

在业内人士看来，轻量化、日常化的运动偏好已经成为主流，低门槛项目，如散步、跑步等，因其灵活性和便捷性而受到欢迎。斯凯奇可以有效激发潜在的消费者需求，开拓新的市场增长点。

展望未来，斯凯奇将致力于通过全体员工的运动生态建设，通过“回归舒适初衷”的品牌理念，促进健康生活方式的普及，赋能中国市场的长远发展。

“我们始终遵守‘在中国，为中国’的承诺，将不断加大对产品创新、营销升级和供应链优化的投入。我相信，通过不断深化本土化战略，中国市场将为品牌全球业务发展注入新的增长机会。”斯凯奇中国合作伙伴、斯凯奇中国、韩国和东南亚首席执行官陈伟利说。

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