为什么芯片、模块厂商争相布局，AI玩具跑道溢价高达10倍？

04-26 09:27

当 AI 这股风吹向玩具跑道，一个巨大的朝阳产业正在被煽动。

普通玩具被赋予 AI 功能之后，不仅价值翻了一番，销量也翻了一番。有业内人士表示，大模型让普通玩具卖得超级好。 10 两倍的溢价，原来 9.9 块状玩具，被子 AI 改造后的价格高达 99 元。在深圳，一家创新科技公司依靠销售 AI 玩具，一天就完成了 52 一万元的直播成交额。

比如卡西欧 AI 宠物 Moflin、特斯拉机器人玩具 Tesla Bot Action Figure、新一代实丰文化 AI “AI法术星”玩具、萌宠智能宠物机器人 Ropet、字节跳动的 AI 自带品牌光环的玩偶“显眼包”等产品深受消费者青睐，有的甚至在二手市场价格一路上涨。

也许是因为它前景广阔，国内很多大厂高管的结局都加码了。 AI 玩具跑道，包括原美团副总裁、原天猫精灵合作伙伴、原小鹏机器人产品设计负责人等...其中，现有产品已经获得了市场的初步认可——比如天猫精灵前合作伙伴李勇的创新。（Haivivi）在 2024 年 7 月推出 AI 玩具挂件“BubblePal”，截至 25 年 3 月份，该产品在抖音单平台的销售额已超过 2000 万元。

依据咨询公司 IMARC 根据集团的数据，2024 年 AI 已经达到了玩具市场规模 181 亿美元，预计到 2033 2008年，全球市场规模将增长至全球市场 600 亿美元，其中亚洲市场占据主导地位。借着 AI 本文将从智联网行业的角度分析市场增长背后的核心驱动力，呈现这个新兴市场的产业逻辑演变路径。

芯片、模块制造商争相布局，减少 AI 开发玩具的门槛

首先，AI 没有上游芯片和模块厂商的技术创新和生态支持，玩具市场的爆发是不可或缺的。

最近一年多的时间，多家芯片厂商纷纷宣布推出应用程序。 AI 解决方案包括乐鑫科技、瑞芯微、全志科技、炬芯、博通集成、泰芯、杰理科技等。

例如，字节跳动 AI 选择玩具“显眼包”乐鑫的 ESP32 芯片。据报道，这个芯片集成 2.4GHz Wi-Fi 和 Bluetooth 5 (LE)，搭载了 Xtensa® 32 位 LX7 双核处理器，主频高达具有强大处理能力的240MHz，能够轻松应对复杂的计算目标和多任务并行计算的需要。另外，ESP32-S3 对加速神经网络计算和信号处理的向量指令进行加强，AI 开发者可以通过 ESP-DSP 和 ESP-NN 图库利用这些向量指令，实现图像识别、语音唤醒、识别等高性能应用。

伴随着汤姆猫语音情感的机器人全志科技 R128 高度集成无线音频芯片，该芯片选用 RISC-V XuanTie C906 Arm M33Cortex 双核结构，具有较强的计算能力；也支持 WLAN 2.4G Bluetooth V5.0 双线通信协议，可实现各种网络应用，确保数据连接稳定。

紧随其后，模块化制造商也纷纷推出一体化解决方案。

今年 1 月，移远通信针对玩具市场宣布推出。 AI 智能化解决方案，充分利用移远无线通信解决方案强大的通信能力和全链路的音频算法，与豆包等大型先进模型紧密结合。 AI 完善技术和数据数据，完成智能玩具和云 AI 无缝对接能力。2 月亮，移远进一步宣布， AI 整个玩具解决方案已经全面完善和优化，该方案与火山引擎紧密结合 AI 集无线通信模块、音频算法、物联网平台、收费管理平台于一体的大模型能力，可为玩具从硬件、算法到平台的智能升级提供一站式服务。

今年也是如此 1 月，广和通推出 AI 玩具大模型解决方案，与豆包等AI大模型紧密结合，内置广和通 Cat.1 帮助智能玩具实现模块化 AI 化升级。这个解决方案不需要外部 MCU，通过拟人/拟动物/拟动物/拟动物/拟动物，可以实现音视频和图像传输、语音识别、自然语言处理和机器学习。 IP 与用户进行视觉/听觉/触觉多维交互的方式 AI 创新发展玩具开拓新思路。2 月亮，广和通宣布其 AI 通过火山引擎接入玩具解决方案 DeepSeek 开源模型，满足 AI 玩具场景需要多模态交互、自然语言理解、情感分析、教育功能等。

无论是芯片还是模块制造商推出的解决方案，都旨在帮助玩具制造商减少 AI 开发和上市玩具的门槛。许多时候，商机稍纵即逝，AI 玩具的风口能吹多久还没有定论。对于很多传统的中小玩具制造商来说，他们没有扎实的智能能力，但是一站式的解决方案可以让他们只要致力于挖掘细分市场的需求，快速实现产品的智能化，就能把新的 AI 把玩具推向市场，抓住机会。与此同时，这些方案也促进了供应链的规范化， AI 进一步降低玩具硬件成本，实现可观的毛利率。

端侧 AI 崛起，让终端硬件以更低的成本获得更好的智能。

大型模型的出现促使了它 AI 玩具智能有了质的飞跃。与过去“预设答案”的有限交互不同，今天的 AI 玩具具有自然语言生成、知识地图调用、多轮对话等高级认知功能。

然而，以前以大型模型为代表的 AI 边缘和端侧推理的应用存在许多挑战， DeepSeek-R1 以高效蒸馏技术为代表的算法，将大模型推理能力转移到更小、更有效的版本中。这一突破使得超小版本在保证卓越性能的同时，显著降低了模型体积和计算资源的需求，成为终端部署的理想选择。从而推动端侧 AI 的爆发。

过去智能产品卖得不好的原因是没有很好地回答一个关键问题，那就是“客户为什么要为你买单”？对于硬件制造商来说，技术和商业平衡的艺术是以更低的成本为消费者带来更好的智能体验。从这个维度来看，DeepSeek 带火的端侧 AI 通过技术创新和生态改进，减少了硬件制造商在端侧部署的高性能。 AI 门槛。玩具类别本身体积有限，消费者对其价格非常敏感，从而成为端侧。 AI 另一个落地理想媒体。

解决方案级别-如上所述乐鑫 ESP32 支持本地运行轻量级芯片， AI 模型（如 TensorFlowLiteMicro），可以实现语音唤醒(100ms响应)、面部识别（ESP-复杂的任务，如WHO库；杰理科技“梧桐”二代芯片系列 AC791N，支持Wi-fi 经典蓝牙 2.1 蓝牙 BLE5.0 三模并存，内置矩阵向量加速器，支持轻量级。 AI 还可以植入更复杂的神经网络， AI 算法。<100ms响应）、面部识别（ESP-WHO库）等复杂任务；杰理科技“梧桐”二代系列芯片 AC791N，支持Wi-fi 经典蓝牙 2.1 蓝牙 BLE5.0 三模并存，内置矩阵向量加速器，支持轻量级的 AI 神经网络，也可植入更为复杂 AI 算法。

在应用方面，大量玩具制造商对 DeepSeek 趋之若鹜。广东汕头某互动科技有限公司总裁在接受采访时直言:“现在这波行情来了，大家都要用。 DeepSeek，由于其整体逻辑、深入思考，可以更加清晰、简洁。到目前为止，AI 已有数十万元的玩具意向订单。”

端侧 AI 除给玩具带来更好的智慧外，还降低了智能玩具制造商的整体成本。AI 玩具本身的硬件成本并不高。有业内人士表示，其芯片方案模块成本在十元到二十元左右，电池和屏幕成本相当。但是现在与大型模型相比，软件端、轻量级模型的使用成本进一步降低。

例如，传统的大型模型 GPT-4、PaLM 等等)使用成本高，一般只能依靠云。 API 调用，费用按照 Token 或者调用频率计费。而且轻量级模型支持以下两种部署方式，成本大幅下降：

当地部署(边缘端)：不需要调用云端 API，避免数据传输延迟，不产生网络通信费用；

私人部署：在本地服务器或嵌入式设备上运行模型，一次性部署，长期使用，适用于商品级落地。

例如，使用图像 LLaMA、Baichuan 精简版本，如开源大模型(例如 int4 量化模型)部署在 NPU 在模块中，每次部署后几乎零边际成本调用。

情感陪伴需求的兴起，促进 AI 进一步爆发了玩具市场

伴随着社会节奏的加快，家庭结构的改变和心理健康的重视，情感伴侣正在成为 AI 一个关键的推动玩具增长的动力。过去，玩具更多地被视为功能或教育产品。如今，用户对“情感价值”的需求越来越大，这促进了用户的需求。 AI 玩具从“娱乐工具”演变为“情感终端”。这种趋势不仅存在于儿童市场，也逐渐延伸到老年人和特殊人群，形成了广阔的跨年龄应用空间。而生成式 AI 以及大模型的突破，使得机器人首次具备了“理解人类意图”的能力，正好与这一趋势相匹配。

越来越多的父母期望在儿童市场上 AI 玩具不仅可以讲故事，教授知识，还应该“了解孩子”。对此，不少厂商推出了面向儿童市场的产品。 AI 玩具具有语音情感识别和多轮对话功能，可以根据儿童语音语调识别其情感状态，从而选择安抚句子，调整交互节奏，增强儿童的情感联系感。这类产品不再仅仅是“会说话的机器”，而是伴随着“回应情绪”，提高用户粘性，延长使用寿命。

除儿童外，成人情感陪伴也有很大的市场空间，职场青年和职场青年 Z 世世代代追求情感价值的心态使他们愿意在这方面花费大量资金。日本 Moflin 这种细分赛道的典型代表是机器宠物，Moflin 配备了卡西欧自主开发的情感， AI，依据主人的触摸方式和说话方式等，Moflin 情绪会发生变化，逐渐形成自己的性格。据悉，花费 50 天左右，经过情感表达范围的扩大等成长，形成了不同的个性，共有 400 万种以上。

日本 Moflin 机器宠物

老年人市场上，独居和空巢现象加剧，促使情感陪伴成为刚需。AI 通过模拟社交，玩具可以进行简单的对话、播放歌曲、讲故事、提示服药、提供心理安慰等...这个功能不仅丰富了老年人的空闲生活，也帮助他们保持心理健康。

此外，情绪 AI 技术的发展也在不断丰富 AI 玩具的表现力。比如多模态感知(结合语音、图像、触感)、情感推理系统和行为适应机制，使玩具能够更准确地识别顾客的情绪，并做出相应的反应，为“个性化陪伴”奠定技术基础。

总的来说，“情感价值”正在成为 AI 玩具已经从“功能消费”转向“关系消费”。它不仅扩展了 AI 玩具的使用场景也提高了消费者的购买意愿和回购率，推动了市场的进一步爆发。情绪 AI 深度融合人机情感交互，将使人机情感交互 AI 在每一个家庭中，玩具都成为“情感支持终端”的潜在角色，释放出巨大的市场潜力。