入境旅游爆红，深圳为什么要争第一？

突然间，“入境旅游第一站”成了城市争夺的新“名片”。

在旅游发展大会上，上海“前面”刚刚提出，要打造“中国入境游第一站”、建设世界著名的旅游胜地，深圳迅速跟上。在“全市加快旅游发展工作会议”上，还指出要打造“周末假期旅游目的地”、“出国旅游取代首选”、“入境旅游第一站”。

本次会议被当地媒体描述为“关系到深圳文化旅游产业未来十年命运的高标准会议”，认可度明显。

好的城市不难理解。我们国家单方面免签国家名单不断延长，China 截至2025年3月底，全国各口岸921.5名外国人入境，比去年同期增长40.2%，Travel火爆。

每个城市自然都期待着接下来的“泼天流量”。然而，说到对外国人的吸引力，上海似乎排名第一。为什么深圳这次能冲击“第一站”？

一组当地媒体不断引用的数据是：去年，深圳迎接276名外国人入境，同比翻番，首次超过广州、北京，跃居全国第二；此外，2024年深圳入境游客增长56.9%，国际旅游收入增长93.2%，两项指标均居全国第一。不知不觉中，深圳已经追上了上海。

对于深圳来说，新的机会仍然出现。当“中国购买”成为一种新的趋势时，深圳独特的科技产品正成为一种新的“旅游吸引力”。就像当年在国外寻找奢侈品的中国客户一样，打算发展科技旅游的深圳，也能成为外国游客“拿货”的首选吗？

另一种“扫货”

前几天，回到美国的“甲亢哥”在直播间聊起了这次中国之行，对深圳的现代感记忆深刻。他所说的现代感，可能来自于乘坐比亚迪仰望8水，试驾亿航eVTOL，也可能来自于观看无人机表演，与众擎机器人搏斗。

如果这些场景对于日常生活来说稍微不够，那么直播中最“游客”的一幕就是他一口气订购了三部华为“三折叠”手机。直到回到美国后，他才忍不住声称自己是美国第一个华为MateXT客户，这是一个“种草博主”。

他不是唯一一个被深圳科技产品种草的人。开放社交媒体，一股外国人在深圳“扫货”的趋势正在消失。他们主要关注电子产品和配件。“最强打卡地”是老“网络名人”华强北。

有人发现，就在前几天第137届广交会举办期间，华强北有很多外国人。原本去广州的外国人“溢出”到了深圳，在业余时间找商机的时候也没有忘记找“乐子”。去华强北“买买买”已经成为必打卡行程。

据“深圳文化旅游”微信微信官方账号消息，华强北已成为深圳外国人密度最高的地区之一，每天聚集7000多名外国游客和供应商。

传统的“爆款”手机和手机配件自然不在话下，他们也不忙于挖掘更多的新潮电子产品。在接受记者采访时，一些来自奥地利的买家停留在AI眼镜柜台前，他们对功能相似的产品只需要国内价格的四分之一就能买到感到惊讶。在社交媒体上，也有人分享了外国同事的“扫货”经历，筋膜枪和智能耳机都被他们包含在口袋里。

需求的增长也带动了新的供给。

这边厢，外国人“扫货”攻略多了起来，跨国比价也成了外国网红的“流量密码”；在那边，华强北也有很多外国人“红色背心”，专门为外国人提供指导和翻译服务。甚至有博主觉得华强北似乎在努力让外国人更适合外国人消费，而不是“刁”国内消费者的拼多多等网购平台。

经历了辉煌与孤独的华强北，为什么能以这种走出国门的方式“翻红”？回答可能隐藏在最新的“中国购买”趋势中。

就在不久前，“中国网购策略”在海外社交媒体上走红。不仅敦煌。com、淘宝等电商平台在国外app下载榜上名列前茅，国内买卖的“反向采购”也开始成为热潮。说到底，中国的制造价格又好又便宜，没有中间商赚差价。即使算上机票，价格还是比较有竞争力的。

深圳制造正好可以满足全球客户的海淘需求。甚至有人总结，深圳华强北、义乌小商品市场、杭州四季青将成为本轮“中国购买”的最大赢家。

第三次机会

对近几年拼命追求文化旅游的深圳来说，这可能是深圳特色适应度最高的机会。

回顾过去的十年，深圳文化旅游的早期亮点出现在2018年。最初，深圳被世界旅游理事会评为“世界十大旅游城市”，第二年被评为孤独星球杂志“世界十大旅游城市”，成为唯一的中国城市。

时任孤独星球编辑总监汤姆·霍尔认为，深圳是体验中国现代化发展的绝佳窗口，体现在超现代建筑、创新环保实践、新颖的公共空间设计、优秀的交通状况等极具未来感的城市特色。他特别提到的一个突破是，随着广州和深圳高铁的开通，香港和深圳之间的行程将缩短到20分钟。

但是即使过了几年，深圳也开始高调提出建设“国际旅游目的地”的目标，如何突出深圳的文化旅游特色还不清楚。

也有人质疑:虽然入境人数很高，但深圳的旅游热度总是比非常IP差一点；对于“来深圳去哪里？”“直接去港口，去港澳”的问题，往往被选为高质量的答案。

很快，深港两地相互靠近，迎来了文化旅游互动的实质性高潮。2023年1月，香港和深圳之间的人员交流恢复正常。7月，“香港车北进”政策落地，“香港人北进”突然将深圳推上“流量之王”的宝座。

到去年，香港北进人数进一步增加到8191人以上，同比增长50%以上。按照2023年底香港750.31万人的计算，相当于每个香港居民平均“北进”10.9次。

国家高端智库CDI高级研究员宋丁告诉城市进化理论，香港和深圳之间的特殊地理位置关系使深圳很容易成为“入境游”的第一站。据他观察，去年年底，外国人在国内停留时间延长到240小时后，深圳似乎又被外界“发现”了。在香港学习、工作甚至因公短暂停留的外国人，不可避免地会“顺便”去深圳，纳入时间表。

如果涌向茶店、线上名人餐厅、会员超市的香港人为深圳的“旅游消费”打开了一扇窗，那么外国人购买中国科技产品的需求可能会给深圳期待探索的“科技旅游”带来具体的落地方案。

深入来说，“反向采购”代表了全球对“中国制造”的再认知。正如很多人分析的那样，特别是在过去的两天里，世界掀起了追溯奢侈品服装的趋势，打破了只有“产于欧洲”才能代表高端技术的固有印象，也让外国人真正体会到了“中国制造”的品质感和现代感。

从这个角度来看，推动“中国制造”的消费是名正言顺的。更重要的是，接下来有望延伸更多的可能性，比如带动相关的文化旅游体验，这也是深圳制造大城市寻求推动的方向。

然后定义“文旅”

但是这样可行吗？大家不妨回顾一下深圳之前的科技旅游规划。

早在2021年，广东就准备对比硅谷，把广深港打造成世界级的科技旅游目的地，重点发展“科技旅游”。正如当时广东省文化旅游厅相关负责人所说，“我们拥有华为、腾讯、比亚迪、DJI等各大科技企业，从深圳南山到东莞松山湖，再到广州黄埔科学城，将各城市的科技企业串珠成链，形成世界知名的科技旅游路线。”

根据北京第二外国语学院中国文化旅游产业研究所教授吴丽云的观察，与传统的工业旅游相比，以科技创新和成果转化为导向的科技旅游更能满足游客的好奇心。同时，科技企业有科技体验内容和产品设计基础，参与科技旅游产品的供应和研发，会让游客获得非常有趣的科技旅游体验。

与硅谷的创新企业相比，在“中国制造”的新一波流量下，“深圳制造”也有望成为好奇心的“锚”。甲亢哥的直播也展现了深圳相关科技创新的各种新奇感受。

对于致力于“扫货”的外国人来说，新鲜感的刺激是不可或缺的。策展零售证实，现代化的展厅和各种数字设备创造的现场消费体验，可以激发MZ一代人打开钱包的冲动。

就在今年深圳“两会”期间，市人大代表建议深圳可以使用AR/VR、在华强北电子市场等场景下，元宇宙技术开发了“未来城市体验馆”，丰富了科技旅游产品体系。

当然，深圳还需要继续探索。从某种意义上说，深圳正在走向一个新的发展节点。在过去的几十年里，深圳以其优秀的制造能力粘合了国际产业链，但主要集中在生产端。目前，这种吸引力已经开始发挥“人”的作用，深圳需要延伸更长的产业链。

比如深圳当地媒体指出，“深圳不是要和北京、上海、三亚、澳门、博彩，而是要重新发明自己，重新成为自己”。对旅游资源相对有限的深圳来说，“必须跳出传统旅游城市的资源竞争逻辑”，然后依靠其世界罕见的“生态” 历史 科技 产业 “复合基因”改革开放，构建“独一无二”的高端旅游供给体系。

这也是一个按照图索查漏补缺的过程。深圳职业技术大学教授胡卫华在接受采访时分析，与旅游发展目标相比，深圳还有很多不足:国际航线覆盖面有限。与广州71条国际航线相比，深圳只有41条，影响了入境游客的便利。此外，还需要通过“文化”进一步整合文化IP。 旅游 技术“填补”等。

与君咨询合伙人姗娜感到：“科创 文化旅游是一个“大型文化旅游产品创新体”，几乎没有真正可以用来“抄袭”的“工作”。从“世界工厂”到“创新之都”，再到“国际旅游休闲度假目的地城市”，深圳也应该“重新发明自己”。

本文来源于微信微信官方账号“城市进化论”，作者：杨弃非，36氪经授权发布。

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