双重危机下的苹果：中国制造业受挫和创新乏力

当每一个iPhone上的“加利福尼亚设计”标签闪闪发光时，这些90%的高端设备都是在中国组装的，这正成为苹果无法回避的痛点。美国政府最新宣布的对华关税政策高达245%，相当于给苹果敲响了警钟。虽然智能手机暂时被排除在关税清单之外，但只是短暂的喘息，未来的不确定性让苹果陷入了前所未有的困境。

美国政府的态度非常明确:“美国不应该依靠中国生产核心技术产品。”这一声明直接打击了苹果长期以来的全球供应链战略。库克曾公开表示，中国拥有世界上“最复杂、最灵活的制造生态系统”，这一优势在我国其他任何短期内都无法复制。

更令苹果担忧的是，离开世界上最大的制造中心中国，无论是转向印度还是越南，其生产成本都会飙升，产品质量和生产效率都无法保证。在中国，富士康郑州工厂被称为“iPhone城”，供应链生态完善，工人数十万。这种规模化、精细化的生产能力在印度和越南短期内是不可复制的。

市场连杀：苹果在中国遭遇滑铁卢

与此同时，苹果在中国市场的地位也在急剧下降。根据最新数据，2025年第一季度，苹果在中国的市场份额从17.4%急剧下降到13.7%，这是第七季度的持续下降。更令人震惊的是，苹果已经跌至中国智能手机市场第四，被华为、小米、vivo三大国产品牌完全超越。

这种市场格局的剧烈变化反映了中国消费者对苹果品牌的热情正在迅速冷却。一方面，国产手机在技术创新、设计、客户体验等方面全面赶超，让越来越多的消费者意识到高端手机不一定是苹果；另一方面，苹果产品创新乏力，差异化优势逐渐消失，也让消费者转向更具性价比的国产高端车型。

创新振动：苹果旗舰项目接连受挫

苹果一直以创新著称，但近年来其旗舰项目不断遭遇挫折，进一步加剧了投资者和市场对苹果未来发展前景的焦虑。

Vision Pro：高投入、低回报的奢侈品

Vision被苹果寄予厚望的混合现实头显 在2024年初发布之后，Pro面临着销售惨淡的尴尬局面。根据彭博社的报道，苹果Vision自今年2月上市以来。 Pro的销售额并没有苹果预期的那么快，累计销售额不到50万台，远低于最初预期的70万台。更加令人担忧的是，即使是用户购买了这款售价3499美元的高端设备，其利用率也远低于企业的预期。

许多分析师指出，Vision Pro面临的主要问题包括价格过高、穿着体验过重、散热问题严重、缺乏最致命的“杀手级应用”。Vision Pro的失败不仅仅是单一产品的失败，更是苹果在后智能手机时代寻找新增长点受挫的标志。

值得注意的是，在苹果Vision中， 在Pro遇到困难的同时，Rokid等中国制造商、雷鸟创新、XREAL等。在虚拟现实领域取得了显著进展，不仅在硬件成本控制方面具有明显的优势，而且在内容生态建设方面也取得了实质性的突破。中国制造业不再仅仅是一个代工，而是在设计创新和客户体验方面表现出强大的实力。

Apple Car：十年造车梦碎

2024年2月，一则新闻彻底打破了苹果制造汽车的梦想——苹果正式宣布取消电动汽车项目，部分员工将转向生成型人工智能团队。这标志着苹果十年造车计划的失败，耗资近百亿美元。

苹果的汽车制造计划始于2014年，代号为“泰坦计划”。他雄心勃勃地想建造一辆革命性的自动驾驶电动汽车。然而，在项目期间，频繁的战略调整、高管变动和与传统汽车制造商的谈判受挫，最终导致这一宏伟计划功亏一篑。这不仅意味着苹果错过了进入万亿汽车市场的机会，也直观地打击了投资者对苹果开拓新业务增长点的信心。

与苹果造车失败形成鲜明对比的是，中国新能源汽车品牌的崛起速度引人注目。2023年，中国品牌乘用车市场份额已超过50%;到2024年，这个数字已经上升到65.2%。比亚迪、蔚来、小鹏等中国品牌不仅在电气化技术上取得了突破，而且在智能驾驶舱、自动驾驶等领域也取得了创新驱动。

特别值得注意的是，许多中国汽车公司已成功地将AR/VR技术应用于汽车场景。早在2021年12月，蔚来发布的基于AR/VR技术的入门级汽车ET5就配备了全景数字驾驶舱，其中VR头部显示器与国内厂商NOLO合作开发，AR眼镜由XREAL联合打造。该技术的应用不仅为乘客提供了身临其境的娱乐体验，也为汽车元宇宙开辟了新的场景。

AI时代落后：苹果的战略错误

苹果在AI领域的布局明显落后于竞争对手，这将成为人工智能成为科技行业新赛道的背景下，动摇其科技领袖地位的最大威胁。

2025年被业内称为“AI手机元年”，各大厂商纷纷推出具有AI大模型能力的手机产品。华为通过自主研发“盘古大模型”的能力下沉，实现了从摄影增强、智能翻译到内容创作的全面AI赋能；小米通过“小爱大模型”实现了多模式交互和场景智能化；三星还在Galaxy系列中集成了Galaxy AI功能套件。

相比之下，苹果的Apple 直到2025年初，Intelligence功能才与用户见面，并且功能界限有限。更令人尴尬的是，由于政策和技术原因，Apple Intelligence在中国市场的落地存在很大的不确定性，这将进一步扩大苹果与中国产品在AI功能上的差距。

苹果在AI领域的滞后并不是偶然的。一方面，苹果长期以来坚持的隐私优先策略限制了其数据采集和应用能力；另一方面，苹果过于依赖硬件创新的传统思维，导致他们错过了软件和服务创新的机会。如今，当苹果意识到AI的重要性并决定将取消的汽车项目资源转化为AI开发时，它至少落后于竞争对手两年。

苹果的困境和自救

为了在新一轮的科技竞争中保持领先水平，苹果公司迫切需要重塑自己的战略。

供应链多样化的艰难选择

为了应对地缘政治风险，苹果仍在加快供应链多样化的步伐，在印度、越南等地建立新的生产基地。但是，这种转型面临着巨大的挑战：一方面，新生产基地的生产效率和质量控制在短期内难以达到中国水平；另一方面，供应链转移将增加15%-20%的生产成本，这将直接影响苹果的利润率和市场竞争力。

重塑创新引擎

苹果需要重新审视其创新策略，从单纯追求硬件突破到软硬结合的全面创新。这意味着苹果应该是AI。、云服务、生态系统等方面投入较大，构建差异化竞争优势。与此同时，苹果还需要更加开放地吸收外部创新成果，尤其是在新兴技术领域与创业公司进行深度合作。

再一次获得中国客户

作为世界第二大消费市场，中国对苹果尤为重要。为了重新赢得中国消费者的青睐，苹果需要采取更积极的本土化策略，包括定制符合中国用户习惯的功能，加强与中国互联网服务的融合，提高定价策略。同时，苹果还需要加快创新节奏，推出真正能打动消费者的差异化功能，而不是简单的硬件升级。

启发与展望：变化中的挑战与机遇

苹果的困境给整个科技产业带来了深刻的启发，也预示着全球科技格局的重大变化。

第一，技术创新必须与时俱进。在AI时代，仅仅依靠硬件优势是无法保持领先的，软件和服务创新将成为决定性因素。苹果过于依赖硬件创新的传统思维，导致其在AI浪潮中落后于竞争对手。

第二，供应链安全已经成为企业战略的核心考虑。地缘政治风险正在深刻影响全球产业链的布局，企业必须在效率和安全之间取得平衡。苹果过于依赖中国制造业的战略，在当前的国际形势下面临着巨大的挑战。

三是中国制造业正从“世界工厂”向“世界创新中心”转变。从iPhone代工到华为自主研发芯片，从假手机到推动折叠屏创新，中国公司已经完成了从跟随者到领导者的转变。Vision 中国虚拟现实头显制造商在Pro失败的同时取得了突破；Apple 在取消Car项目的同时，中国智能电动汽车品牌发展迅速。这一转变不仅重塑了全球科技格局，也为中国经济高质量发展注入了强大动力。

最后，消费者心理的改变将重塑品牌格局。随着中国客户自信心的增强和国内品牌实力的提升，“盲目崇拜”的消费心态正在淡化，理性自信的消费决策正在成为主流。这种趋势不仅影响手机行业，也影响更广泛的消费电子和科技产品领域。

展望未来，全球科技产业格局正经历着深刻的变化。中国企业从制造向创新的转型，将进一步推动全球科技创新中心向东移动；同时，地缘政治因素的影响也将推动全球产业链向区域和多样化发展。在这个充满变数的时代，无论是苹果这样的科技巨头，还是新兴的创新型企业，都需要以更加开放灵活的战略去应对挑战，在变化中把握发展机遇。

本文来自微信微信官方账号“科技漩涡”，作者：王秦州，36氪经授权发布。

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