瓜瓜龙，这次真的说再见。
来源|多知
作者|冯玮
瓜瓜龙似乎真的要说再见了。
最近，一些用户在瓜瓜龙启蒙APP中收到了《瓜瓜龙启蒙操作调整通知》。
通知提及：
瓜瓜龙启蒙App将于2026年4月15日在应用商店下架。
“2026年04月15日00:00起，瓜瓜龙启蒙将停止服务”。
在社交平台上，“瓜瓜龙又停止了运营”，很快就引起了讨论。
这种情况并非瓜瓜龙第一次宣布停止服务——2024年10月，瓜瓜龙曾表示停止服务，但随后又取消了这一决定。
而且从2020年上线到2026年正式关闭，瓜瓜龙的成长故事，真的可以用“起起落落”来形容。
01
2020年：“飞天藏地”
2020年初，面向2-8岁市场的英语启蒙产品瓜瓜龙英语在字节跳动中低调推出。在课程形式上，当时瓜瓜龙英语课程的形式类似于很多AI儿童英语启蒙平台。
不久，瓜瓜龙凑够了启蒙英语、思维、语文三件套。并且以“飞天遁地”的宣传方式，迅速进入大众视野。
综艺节目投放上，在快乐大本营之外，瓜瓜龙成为2020湖南台和芒果TV的合作伙伴，也出现在《乘风破浪的姐姐》中。、妻子的浪漫旅行4、三档节目《奇妙小森林》。
当时有消息称，《乘风破浪的姐姐》单个品牌的合作成本已经达到1.5亿元。
在几个乘风破浪的视频中，都有瓜瓜龙的曝光，后者跟随#黄圣依儿童英语水平#等超话登上热搜。
路面投放上，2020年暑假以来，瓜瓜龙启蒙出现在一线城市的核心地铁站和地铁车厢，通过品牌墙、电子屏幕互动、人行通道路面海报曝光等方式曝光。
直播投放上，继罗永浩抖音直播间卖出10秒卖出5000份之后，瓜瓜龙也出现在汪峰、张萌、胡可等明星的直播中。
所有这些努力都很快得到回报。
2020年11、十二月份，瓜瓜龙新增学生人数超过十万，环比增长150%。瓜瓜龙还积累了0-20万用户。
02
2021年：章子怡代言，扩科扩品
瓜瓜龙在2021年的节奏依然很快。
第一，扩大团队。
新年伊始，瓜瓜龙宣布将在未来两个月招聘2000人。那次招聘包括商品、教学、教研、运营、助教、R&D等多个岗位。当时有700多个内容团队。
根据官方当时的说法，瓜瓜龙团队在2020-2021年初在西安、武汉、南京、成都等9个城市建立了城市基地，以扩大当地优秀人才的加入。
接着，瓜瓜龙正式宣布章子怡为其品牌代言人。
此前，章子怡还为大力教育旗下的另一个在线英语品牌GOGOKID代言。有传言说章子怡的GOGOKID代言费是4000万，瓜瓜龙代言费基本持平。
也是在这一年，瓜瓜龙启蒙课程从思维、英语、语文延伸到瓜瓜龙艺术系统课程，客户订单2900元，包括144节AI互动课程和1V1指导课程。在当时类似的AI艺术课程中，价格相对较高。
截至当初四月底，瓜瓜龙启蒙APP学生人数超过30万。
下半年，瓜瓜龙推出了智能写字板，用智能产品探索写字。瓜瓜龙选择用硬件切入，不同于其他家庭开发的教师或AI课教孩子写字的方式。
有传言说，瓜瓜龙辅导教师队伍已经达到了8000人的规模，处于业务鼎盛时期。
但是瓜瓜龙的“热闹”，并没有持续太久。
03
2022-2024年：转为动画，首次提到“停服”
瓜瓜龙的节奏在2022-2024年开始放缓。
新环境下，留给所有启蒙学习类APP的难题都是相似的，即如何在政策范围内合规经营，同时既能留住用户，又能保持品牌价值。
2023年，瓜瓜龙推出动画VIP会员订阅模式：用户在瓜瓜龙App界面选择【动画】页面，可体验以瓜瓜龙为主要IP的动画内容。
当时瓜瓜龙官方信息强调，瓜瓜龙动画是由专业的内容团队、音乐团队、动画团队组成，未来将陆续推出300000 动画片，加入会员，VIP专属内容可以解锁所有动画。
遗憾的是，收效甚微。
直到2024年10月，瓜瓜龙首次向用户推送关闭细节，其中提到App将停止新用户注册，App将从应用商店下架等。
但是这次停止服务很快就停止了，顾客并没有受到太大的影响，很快就继续感受到应用中的各种服务。
有些从业者对多知解读，虽然前后两年的关闭通知在内容上基本一致，“但这次可能是瓜瓜龙真的要说再见了。”
继GOGOKID之后，字节系教育产品。、在拍摄了一等商品之后，你又正式宣布离开。
大力不会在教育场景中留下奇迹。
END
本文来自微信公众号“多知网”（ID：duozhiwang），作者：冯玮，36氪经授权发布。
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