中产阶级家庭的“美丽废物”，又多了一个？
电视机早已千篇一律，如何让人万里挑一？
商家还是知道如何把握人心，在视觉上先发制人。一台薄薄的电视，要么以一个画架的形式优雅地支撑在门外，要么与一幅真实的画并列挂在店内显眼的地方。
“当你进入商店时，你会第一眼注意到它真的很美。”原本只想给新家客厅配一台大电视的佩妮，在北京各大家居城逛了几圈后，忍不住买了一台艺术电视挂在卧室里。
艺术电视让佩妮一目了然。图片/小红书@小太阳佩妮
在过去的两年里，艺术电视以肉眼可见的方式火了起来。在小红书中，“艺术电视”的笔记接近百万。市场数据也证实了这一点，洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年中国市场艺术电视销售额同比增长53.7%。
接受“电视开机率降低到不到30%”的事实，电视会转向“艺术”吗？艺术电视真的不是新的“美丽废物”吗？
看起来一点也不像电视。
新房装修开始后，佩妮的业余时间花在了家电的研究上。作为一个追剧的人，她曾经沉浸在研究大电视的参数值中，所以她必须为自己买一个视听体验极佳的客厅伴侣。
在选择了客厅77英尺的有机发光二极管电视后，她已经“看了无数机器”，面对卧室的墙壁，终于想到了一直在线下门店“引诱”她的艺术电视。
什么样的电视才算“艺术电视”？
简单来说，就是让电视看起来像一幅装饰画。好看是基本素质，大部分艺术电视都离不开内置名画。文艺复兴时期的杰作《蒙娜丽莎》出场率不低，梵高和莫奈的印象派光影是高频玩家。
再次仔细观察，屏幕进行了哑光处理，与普通液晶屏完全不同，具有反光效果，呈现出类似纸张或画板的纹理。
更加令人印象深刻的是，为了“演好”一幅画，艺术电视把自己狠狠地做薄，特别是主流的挂墙款，极力贴在墙上。
这还不够。一些艺术电视甚至可以改变边框，复古棕色和月光白色，现代极简主义和复古宽边风格，在电视上播放艺术装裱。
在佩妮看来，她从来没有想过在卧室安装传统电视。一个突兀的黑色几乎会让整个房间的设计褪色，但艺术电视给了她额外的选择。“即使不经常打开，挂在那里也足够漂亮。”
显然，和她有类似想法的人并不少。方媛从一台画架电视开始，整个机身是白色的。它结合了落地支架，点亮了屏幕上的画，放在她奶油风格的客厅里。随意拍照是小红书的样本级别。
2025年中国家电消费电子博览会艺术电视。图/梁婷婷
中国电子视频行业协会秘书长董敏告诉有趣的报道，艺术电视的流行源于消费者生活观念的进化。更多的人希望电视能够和谐地融入整个家庭。“手机、平板电脑等收视工具越来越多，但艺术电视不仅提供工具，还提供了一定的情感价值，拓展了电视界限”。
洛图科技电视产业链研究总监王先明也结合市场数据表示，当家电市场陷入股票竞争时，高附加值的产品形态成为新的增长点。艺术电视作为这条赛道上一个非常突出的品类，赋予了电视一个全新的家庭角色，具有“超薄一体化”和“完美靠墙”的特点，使其从简单的功能产品转变为艺术产品。
为颜值买单，值得吗？
然而，这两年爆红的艺术电视并不是什么新鲜事。
三星早在2017年就推出了“The Frame壁画电视”。这款4K超高清电视，内置了100多幅艺术家名画，实现了超薄壁挂和可替代框架，未来几年全球销量超过100万台。
但是在中国，那几年互联网电视和传统电视打得很惨的时候，价格和性能都暴涨了。性能不显著的三星壁画电视价格相当显眼。55英尺的价格是15999元，而65英尺的版本高达23999元。毕竟有点高，有点低。
事情开始发生变化，直到2023年左右。
作为经典的“黑电”，电视早已卷入“黑暗”，尤其是屏幕和芯片，这两个技术核心已经卷入瓶颈期。接下来，我们只能做一些锦上添花的“微创新”。更何况电视开机率持续下降，“年轻人不看电视”这个话题早就不新鲜了。
所以很多国内厂商也看中了“没有电视”的艺术电视，选择了杀死“黑”的电视，让它融入墙壁，真正成为形象中家的一部分。
海信、TCL、创维等头部厂商纷纷发布相关产品，洛图科技零售监测数据显示，2023年国内艺术电视销量同比增长近20%。
更为重要的是，国内厂商的加入迅速降低了艺术电视的门槛，使其成为高档赛道上更多人触手可及的商品。
比如在“买大不买小”的电视购买原则中，佩妮的几个邻居购买了86英寸的创维壁纸电视Q8E。这款价格21999元的大型电视，叠加国家补充和平台折扣后，只需要17000元左右。佩妮最终选择了55英寸的TCL。 A300w艺术电视，到手只花了4000多元，价格几乎只有同尺寸三星艺术电视的一半。
图片/受访者提供
几乎所有研究过主流厂商产品的佩妮半开玩笑地说:“三星领进门，爱上了所有人”。作为一个参数党，即使是业内顶级的三星艺术电视，一开始也只是她眼中的一个“花架子”。然而，当我下定决心为自己的价值买单时，我发现主流品牌的艺术电视在参数上并不比普通电视差。
但是在更薄更漂亮的情况下，艺术电视的价格大概是同尺寸、参数相近的产品的0.5-1倍。然而，在国家补充的支持下，她突然觉得这台电视真的值得买。
同样因为这个原因，对于更多的普通电视消费者来说，LCD并不一定懂。、Mini LED、像OLED这样的屏幕术语，也不会精通芯片型号，除了最直观的尺寸之外，靠颜值取胜的艺术电视反而有更多的机会。
“无论如何，艺术电视首先是一台电视。”家电行业专家丁少将强调，在电视与家居深度融合的趋势下，很多头部品牌已经让艺术电视在核心功能上完全不输给普通电视，超薄墙面设计可能导致的热排放、音质等问题也有了很好的解决方案，可以兼顾性能和审美。
依靠颜值，可以火多久？
即便如此，艺术电视也是以艺术为主，但也是以艺术为主。
最典型的问题是让艺术作品更有质感，模拟真实画板的屏幕。虽然家里的这幅画可以不“玩”，但对于追求亮度和色彩表现的消费者来说，回归自己的工作——电视可能是不够的。
即使是已经爱上艺术电视的佩妮也表示，即使参数满了，她也不会考虑像邻居一样在客厅放一台艺术电视。“对于像我这样喜欢看电视电影的高频用户来说，艺术电视是投影仪的替代品”。
一位著名的电视品牌技术人员解释说，哑光屏幕的设计可以让白天看起来不刺眼，晚上有灯的时候也不会有倒影，不仅可以更好的恢复绘画的细节，还可以缓解视觉疲劳。在谈到屏幕问题时，她还直言不讳地表示，艺术电视在一定程度上牺牲了视觉效果，更适合需要更高家居美学的家庭用户。
2025年中国家电消费电子博览会艺术电视。图/梁婷婷
“艺术”本身也成为一些消费者不满的根源。有网友发现，自己艺术电视上那些漂亮的艺术壁纸其实是有“保质期”的。赠送的成员到期后，大量的绘画需要由成员支付。
有趣的报告咨询了JD.COM旗舰店的几个头部品牌客服，三星，TCL、卡萨帝等品牌客服表示，有些内容是免费的，还有其他会员资源需要付费。如果他们上传自己的照片，他们中的一些人也需要开放会员资格；海信、创维、东芝等。说内置资源不需要会员就可以使用。
上述情况也反映了另一个更为重要的问题，作为一种新兴类型的艺术电视，还没有形成一定的行业标准。
截至目前，中国电子视频行业协会发布的团体标准《艺术电视技术要求与测试》(以下简称《艺术电视标准1.0》)仅为一部。
其中，艺术电视是指“4K超高清或以上可以提供艺术内容的电视”，可以称之为艺术电视，要么靠墙足够纤细，要么设计风格突出。
但是如果参照这个标准，市场上很多商品恐怕都会被踢出艺术电视的队伍。
按照这个标准，超薄电视的屏幕表面与墙壁的垂直距离应该是≤50毫米，应该配备低反射眩光的屏幕。以某品牌艺术电视为例，客服表示只能像画一样挂在家里，不是哑光屏幕，也没有相应的防眩光值。安装在超薄挂架上后，电视屏幕与墙壁的厚度约为70毫米，显然不符合标准。
丁少将评论说，很多企业已经进入了艺术电视的热门品类，但在快速发展中也出现了参差不齐的情况。出现了很多单纯以“艺术电视”为营销理念的产品，在屏幕显示、墙壁水平甚至壁纸内容更新等方面都与艺术电视保持距离，影响了公众对这一品类的认知。
对此，董敏指出，虽然不是强制性标准，但艺术电视团队标准的制定不仅是品类热度的体现，也会刺激厂商投入更多的资源和精力。就在不久前，艺术电视标准2.0已经启动，大部分主流厂商都参与其中，标准的升级将对整个行业的进一步规范具有重要意义。
然而，丁少将还提供了另一个相对模糊的角度。
据其观察，在行业不断规范的前提下，艺术电视正在走向两个发展方向，一个是面向对艺术内容需求较高的垂直用户，另一个是满足追求家居美与融合的大众消费者。
正如他一直强调的，艺术电视首先是一台高性能电视。如果前者能够在艺术内容和服务上提供更多有价值的内容，甚至结合AI模型产生更好的艺术互动体验，而后者能够在无缝靠墙等技术和相对较高的价格之间取得更好的平衡，艺术电视的市场规模可能会有更大的增长机会。
在电视市场早已不再火爆的时候，一台开拓了全新使用场景的艺术电视，应该还有更多的发展空间。
本文来自微信微信官方账号“有趣报告”，作者：梁婷婷，36氪经授权发布。
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