0买入量，微信指数暴涨25882%，一款游戏突然爆炸。

最近，一款名为《纸上谈亲》的小游戏突然爆红，引起了业界的关注。

据微信资料显示，4月10日《纸上谈亲》热度飙升25882%。

但是这个游戏在微信端并没有进行任何购买量的投放。

这个游戏的具体情况是什么？DataEye今天就来谈谈这个游戏。

一、“抓马”相亲模拟器

“纸上谈亲”是一款以相亲为主题的文字肉鸽游戏，整体游戏机制并不特别复杂，玩家进入游戏后可以创造一个角色，系统会随机分配角色的职业身高、外貌、收入、家庭等。同时，系统还会随机生成不同的表现供玩家选择，这些“标签”会影响游戏后续每个“单局”的表现。当然，玩家也可以隐藏一些“特征”，或者提高相亲成功率。

角色建立后，游戏就可以正式开始了。从游戏的初始表现来看，《纸上谈亲》的目的很简单，就是完成相亲，结婚生子。在游戏过程中，系统会自动为玩家匹配不同特点和标签的相亲对象，并展示双方的适度。这时，玩家可以继续相处，也可以换人继续匹配。

有趣的是，随着时间的推移，当玩家匹配相信的对象时，他们的“压力”值会继续增加。当他们达到100时，他们会“突然生病，停止呼吸”，玩家可以选择再次进入游戏。

当然，从正常的游戏节奏来看，玩家会选择一个相对“合适”的相亲对象来结婚。结婚后会培养下一代，玩家可以选择下一代继续玩游戏，继续循环。

但随着玩家的不断深入，《纸上谈亲》也展现了比较丰富庞大的游戏内容，比如贴近时事的“丁克”、“弯曲的人”等标签，突出了这个社会相对好奇的一面。

而且还有突发的“冒险”事件， 比如真正存在的问题，比如“家暴”、“出轨”，让玩家有代入感， 改变自己的“标签”特性，进而增加游戏的可玩性、随机性，也使得商品不那么固化、死板。

总体来说， 《纸上谈亲》不是传统意义上的相亲模拟器，而是一个抽象的、离谱的产品，也是玩家乐于谈论的元素，通过大量脑洞大、符合当前社会问题的“生活模拟器”。

据了解， 《 纸上谈亲” 开发者 就是之前在全网流行的《生命重开模拟器》的开发者。

只是这个游戏的内容并没有集中在人生模拟的漫长过程上，而是为了更细分的“相亲”领域——人生模拟中的小周期。

DataEye研究院认为，“婚姻和爱情问题”是当今社会最热门的话题，也是人生旅途中最“抓马”的经历。更重要的是，目前游戏行业的主要玩家恰好是30岁左右的“适婚群体”，所以主题匹配度比较高。

二、零购买量！社会裂变仍然有机会

根据DataEye-ADX投放的数据，微信游戏《纸上谈亲》并没有投放购买量，只是投放了少量抖音游戏终端游戏人才的视频。总的来说，项目组并没有在营销层面投入太多的《纸上谈亲》。

DataEye研究院认为，《纸上谈亲》之所以能迅速成为行业话题，一方面是因为产品本身制作精良，游戏整体内容流畅，玩家游戏体验好；另一方面，自己的主题充满了“犀利”，有自己的话题度，可以依靠玩家的自发传播来形成热度。

但从商品维度来看，这款游戏是IAA游戏，激烈的广告主要是“复活角色”，所以在实现方面并不是特别突出。

但基于此， 目前，DataEye研究院认为 游戏市场已进入全面购买量内卷时代，届时， 购买量投入陷入僵化的局面， 通过用户自发传播推广《纸上谈亲》， 从侧面说明游戏商品在社会裂变传播的角度上还是有机会的，但是这个游戏要有优秀的产品本身和足够的话题。

本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），作者：ohzyh，36氪经授权发布。

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