滤镜粉碎，房琪带来红人综艺生存指南

在《乘风破浪的姐姐》第六季的舞台上，成千上万粉丝博主房琪的出现本该是跨境转型的亮点，却意外变成了所有观众的崩溃事件。

这位才女用“他强迫他强大，微风吹在山上”这句金句治愈了无数网友，在真人秀的聚光灯下，出现了沟通强势、团队合作失衡等问题，甚至因为“年龄歧视”、“甩锅队友”等争议而陷入舆论漩涡。

近年来，越来越多的创作者试图涉足综艺节目。李雪琴、何同学、papi酱等红人在综艺节目的帮助下获得了更多的曝光，很多红人在选秀舞台上展示了更多的才华，比如《创造营101》中的鹿小草，《青春有你2》中的林小宅等等。 。但是，像房琪这样的“水土不服”、人类设置翻车的创作者也经常出现。

那不禁让人怀疑，红人上综艺真的是件好事吗？

房琪是怎样从才女到“真人版AI”倒塌的？

房琪因评价张含韵“她强迫她坚强，微风拂山”而成为金句制造机，但因为在《浪姐》节目《背刺队友》中成为热门话题选手，成为彭小霏口中“只会发短文”的同事。

最早的争议，始于《珊瑚海》的排练事件。

三十个姐姐的第一场演出分为十组，房琪、彭小苒、何鸿姗分为一组，房琪是队长。在表演中加入了一段rap，房琪表现出了不接受的态度，但是她并没有第一时间提出自己的意见，导致创意讨论僵持不下。

随后，房琪以报告的形式向音乐老师表达了自己组内的问题，并明确表示不接受加rap，并声称每个人都应该加强沟通。对此，彭小琍表现出强烈的不满和惊讶。房琪没有给出明确的回应，因为彭小琍多次与大家沟通是否添加了说唱元素。

在备采中，房琪抱怨“等了三天没有回应”，暗示队友不敬业。但何鸿姗晒出了排练时间线，证明自己带病工作，彭小霏发烧还坚持练习，彻底打破了“甩锅”的指控。网友们开玩笑说，房琪的行为被称为“职场PUA综艺版”。

二公中，叶童向房琪抛出橄榄枝，希望组队，房琪却表示担心对方的能量问题，直言不讳地与李艺彤组队冲击唱跳舞台。

她的原话是:“叶童姐姐的选择很有诱惑力，但我真的很想要一个唱歌跳舞的舞台。如果我真的这样选择，我很担心叶童姐姐的能量。希望姐姐能玩得开心。”这次演讲第一时间得到了叶童的回复:“你怀疑我的能量，我觉得你有问题。”

剪辑传播后，相关片段被解读为对老年女性的刻板偏见。虽然叶童后来解释说这是一种误解，但网友们仍然批评其“关注包装歧视”，相关话题持续搜索48小时以上。

伴随着争议的发酵，房琪的“才女”人设也受到了影响，不少网友曝光之前的各种金句并非她原创，而是拼接而成。比如“爱情就是当你看着我的时候，所有的星光都穿过我的心，我赌你的枪里没有子弹”。前半部分来自QQ空间，后半部分来自影视剧。甚至她赖以成名的“他强任他强，清风拂山”也被质疑来自金庸《倚天屠龙记》的九阳神功口诀。

房琪为《浪姐6》写的标题文案被批评为“文字堆砌，缺乏灵魂，就像AI创作的“青春痛苦文学”一样。节目备选中的“日记式演讲”也被嘲讽为“小学生水平”，暴露了其即兴表达的不足。有网友开玩笑说，房琪是“真人版chatGPT”。通过整合许多语言材料，它在内容浪潮的最前沿发布了时代的情感。

“控制狂”和“情商低”的标签贴在曾经被称为“文案天花板”和“情商治愈系统高”的房琪身上。这种认知幻灭不仅让网友感叹“滤镜碎成二维码”，还引起了连锁反应。房琪散文集的读者在社交平台上晒书退款，直言“文字中的岁月是平静的，原来是团队代笔的表演”。

根据第三方平台的数据，3月21日浪姐节目播出当天，房琪抖音账号的粉丝数量约为2438万。4月14日，数据为2375万，单个平台掉粉约63万。目前，房琪抖音账号已经开启了“只允许互关评论”，反映了公众信任危机对流量的直接关系。舆论领域的集体魅力反映了短视频时代“造神”神话的脆弱本质。

红人经济，怎样与综艺节目双向前进？

早在2022年，著名博主何作为观察室嘉宾参加了《跳进高级职场》，就遭到了众多网友的质疑，陷入了“存在感失败”的窘境。弹幕不断飞过“业余嘉宾？”官方微评论区被“观察小组专业性存疑”的声音吞噬。

与第一位嘉宾周迅和那英自带的行业权威相比，何在分析“轻熟人晋升焦虑”、“甲方乙方博弈”等相关问题时，尤其突出了其科技博主身份和节目特点的错位感。

说白了，当红人没有相关经验的时候，他们的专业能力就会受到质疑，尤其是当其他嘉宾的国籍远远超过自己的时候，质疑的声音就会越大。比如海来阿木、冯提莫、隔壁老樊等人在参加《蒙面歌手猜想》、《歌手》等音综时，都面临着巨大的舆论和质疑。

自然，也有一些红人凭借综艺节目完成了自我价值的转变。

比如papi酱在各种综艺节目中都获得了不错的口碑，在《再见爱人》中描述了对爱情的理解，在《拜托冰箱》中描述了婆媳关系，在《激动人心的offer》中导出了职场建议，在《吐槽大会》中表现出了幽默...papi酱通过这些综艺节目让观众看到了多方面的自己。《你好，周六》《毛雪汪》《桃花坞》《荒野会谈》等综艺节目，李雪琴也通过《脱口秀大会》爆红，为她带来了更高的商业价值。

各大短片平台似乎也发现了创作者、明星、综艺三者的契合点，纷纷开始创作符合自己平台特色的综艺节目。以快手推出的第一个自制综艺节目《岳努力越幸运》为例，该节目首创“直播” 中视频 依托岳云鹏个人IP，短视频“组合模式”获得了单个视频播放量超过8600万次的结果。与此同时，节目联动站内美食、生活类大咖进行二创，推动观众从“看综艺”向“玩综艺”转变。

通过“兴趣推荐”，抖音 帐号系统构建综艺新品类，经典案例包括《很高兴认识你》，选择“长视频” 短视频 “三线并行直播”的制作方式，通过旅行过程中明星的实时直播和用户的互动，促进剧情发展，后期短视频提炼高光片段进行二次发酵。该平台将综艺IP与电子商务生态紧密结合。比如阿雅利用节目的热度打造了一个“舒适生活”的直播间。这种“内容-互动-消费”的闭环模式，重塑了传统综艺节目的产业链逻辑。

总的来说，目前短视频平台推出的综艺节目主要分为三类:热门综艺节目的衍生综艺节目，如脱口秀节目的衍生品《脱口秀节目》等。与明星工作室合作打造的小型真人秀，如《岳努力越幸运》；专注于旅游、美食等热门主题的原创综艺节目。

红人与综艺节目的结合，如何把握规模？

回到房琪事件本身，一个值得思考的问题是：红人到底应该如何平衡自己与综艺节目的关系？

房琪的翻车暴露了短视频剧本化表达与真人秀真实社交的冲突。综艺节目的本质是让嘉宾以自己的真实身份和真实反应参与一场演出，这很容易让剧本创造的“精美人物”在没有滤镜的情况下倒塌，缺乏即兴反应和团队精神可能会导致口碑反咬。

这恰恰印证了房琪在给朋友打电话时对任鲁豫说的话:“我其实在自己的领域过得很舒服，但在综艺节目中，我其实完全把自己从精致的短视频中拉了出来，把自己剪下来给大家看。其实我很害怕这件事。”

房琪确实犯了前半句的问题。当精心安排的“微风吹山岗”式治愈演讲遭受职场PUA式交流时，观众意识到所谓的安静岁月只是一个团队运作的楚门世界，也让房琪陷入了“滤镜偶像”的信任危机。

从大众情绪的角度来看，当她以“担心精力不足”为由在《浪姐6》中拒绝叶童时，这种用关心外套包裹的俯瞰姿态瞬间点燃了人们对精英傲慢的集体抵触。她曾经承载着对草根反击的期待，但现在她表现出的高人一等的态度，就像大冰对房琪在综艺节目中的生存逻辑的尖锐评价一样——她渴望通过俯瞰他人来证明自己的身份，而不是真正跨越阶级差距。

人是一个复杂的概念，一个人通常有很多方面。对于红人来说，想想自己想在综艺节目中呈现哪一面很重要。红人真的需要不断的曝光。综艺节目是这一点的可行方式。但是综艺节目本身并不是自传。综艺节目不需要了解红人的方方面面。它需要的是话题和转折，而不是长期主义。所以，红人去综艺节目其实是一把双刃剑。

自然，还有一种方法就是为自己做一个综艺节目。例如美ONE为李佳琦量身定做的综艺节目《所有女孩的offer》，节目与李佳琦自己的工作与日常生活息息相关，既有品牌营销，又展现了李佳琦与品牌老板讨价还价的日常工作，对自己的直播工作有有目的的帮助。然而，这种方法对红人本身的影响、粉丝规模等方面提出了更高的要求。

对于创作者来说，内容创作和创新是发展的基础。你可以把综艺节目当成推动者，但如果你想体现一个完整的自己，继续在社交平台上输出你的内容，这可能是最好的解决方案。

本文来自微信微信官方账号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作家：饭团，编辑：园长，36氪经授权发布。

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