最新进展：“蜜雪门头变绿”：三河市有关负责人免职
全网关注的“蜜雪冰城门头变绿”有了新的进展！
对三河市委负责人免职的官方通知。
仅仅一个星期，近50家媒体就聚焦于此次事件的报道，相关话题多次登上热搜榜。
为什么这个“招牌变色”事件引起了全网的关注？什么样的生存焦虑反映在背后？
01
三河市委负责人免职
终于有了“门变绿”的结果。
首先看一个最新的进展：
廊坊人民政府网站昨天(4月15日)正式发布通知：三河市委负责人免职，责令三河市委、市政府深刻反思，吸取教训，全面整改。。
让我们简单地回顾一下：
起初有网友反映，廊坊三河市有一个蜜雪冰城原来的红色招牌变成了绿色，与消费者熟悉的品牌形象大相径庭。
事实上，当地城管部门以市容整洁为由，禁止商家使用“红蓝黑”的招牌。
而且当地很多街道的商家表示，收到城管部门的“整改”通知后，有的招牌被相关部门的工作人员拆除，有的商家自主更换或刷漆，有的店主发视频提醒客户改变广告牌颜色不要出错。
这个问题很快在全网引起了强烈的反响，尤其是许多茶饮同行更是深有体会：
小本经营，实在经不起这样的折腾。
商家很难快速适应商业环境。
"今天管理招牌颜色，明天连菜单字体都要统一吗？"
许多网民站在商家这边。四月十日，一些商店在舆论持续发酵的情况下，连夜改回红色。
官方媒体也出手了，4月14日晚，人民日报发帖直接指出。"商家的招牌禁止‘红蓝’，城市治理不可能如此‘面子’"。
其中明确提到：以简单的行政指令强制统一招牌颜色，明显损害了市场主体的经营自主权，增加商家的运营成本，给消费者带来许多麻烦和不便，也是对商业环境的一种伤害。
第二天，廊坊市人民政府网也发布了上述处理结果。到目前为止，这个“门头事件”已经告一段落。
02
商家的真实体验：
统一招牌真的很“痛”
关于“统一招牌”这件事，很多饮料人都有话要说。
一位从业多年的茶叶店负责人表示，先不考虑品牌形象，只说换门。“换个招牌平均需要停工3天，营业额损失2~3万元，不算生产成本。”
“这个新招牌花了2000元，相当于半个多月的租金。”一位刚经历过换门头的茶叶店老板说，最委屈的是，他刚装好，很快就把它换了回来，来回折腾又多花了一笔钱。
“我们这一行最怕的就是‘失去所有人’。”一位资深茶客说，为了让顾客在50米外看到，他花了很多钱请设计师塑造品牌视觉。
另外一位从业者也承认，当整个街道的招牌被强制统一时，破坏的不仅仅是街景，更是商家苦心经营的品牌价值。
“整条街看起来都一样。几个老顾客开车过来，在街上转了几圈也找不到店。最后，他们干脆去了另一家。”一位甜品店老板说，在新招牌审核期间，他被迫“裸奔”，生意受到很大影响。
更加焦虑的是补贴政策的抽象性，“都传会有补贴，但是具体的标准，发放时间，问谁都是‘不清楚’。”
事实上，近几年，类似的“统一招牌”曾经在各个地方轮番上演。
比如2019年，成都春熙路商圈实施“民国风”招牌改造，要求商家统一采用深灰色、木色等复古色调，导致部分商家营业额暴跌。三个月后，当地政府召开听证会，调整政策。
2023年，辽宁省沈阳市大东区大东路作为“历史文化街区”打造景观路。临街商店被统一要求使用黑色背景和白色标志。当地一家蜜雪冰城店被迫变成黑白，引起网友强烈不适。
2024年，河北省沧州新华区沧州站附近的街道被统一为“黑白字”的招牌，很多网友嘲讽走在这里“吓人”。之后，当地政府下令连夜拆除，商店的门改为红色、蓝色和绿色。
一位业内人士直言："在这个看似为城市‘梳洗打扮’的过程中，实际上并没有赢家."
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"我们理解这座城市需要美丽，但是可以不要总是拿小企业来做手术吗？"从业多年的茶店老板说，每一次这样的“统一行动”，受伤最严重的永远是实体店。。
03
商铺招牌
永远是拉生意的“名片”
窄门餐眼数据显示，截至2025年3月15日，全国奶茶饮品店总数已达42.1万家，近一年新开132061家，近一年净增长-29722家。
这就是说，在过去的一年里，全国有超过16万家商店黯然退出。
头部品牌正在加速下沉，区域品牌正在努力突破，新玩家仍在涌入。目前茶叶行业竞争激烈，市场饱和度高，同质化问题日益突出。
茶产业的后半段，不仅仅是商品的较量，更是品牌在城市空间中争取存在感的较量。蜜雪冰城的“雪王红”、喜茶的“简单白”、奈雪的“自然绿”，长期以来，VI色不仅仅是色彩，更是消费者心目中品牌的视觉锚点。
“店铺招牌是商家拉生意的‘名片’”，《人民日报》的评论一针见血。茶消费随机性较大，高度依赖品牌识别，招牌的价值远不止“门面装饰”。
各大品牌凭借其独特的定位和形象，在激烈的市场竞争中成功脱颖而出。
中国广告协会也公开声称，城市需要丰富多彩和活力，强制使用“红、蓝、黑”，或者强制不使用“红、蓝、黑”，这显然违背了事物的规律。
鲜明的品牌识别不仅可以使消费者快速识别和记忆品牌，而且可以与消费者建立深层次的联系，不断占据他们的心智。
对商家而言，高辨识度的门头是最好的广告。
而且这次事件中媒体的集体声音和政府的迅速回应，让业界看到了商业环境优化的希望。
本文来源于微信微信官方账号“咖门”（ID：KamenClub），作者：伍月，36氪经授权发布。
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