购买量达到TOP的顶峰 麦芽海外短剧APP月收入6110万，情况如何？

DataEye研究院注意到，最近麦芽海外短剧应用NetShort的势头正在蓬勃发展，不仅连续三周获得DataEye海外短剧APP素材第一名，而且在世界上许多国家/地区仍然登上App。 免费/娱乐的Store排名第一。

那NetShort的整体情况到底是怎样的呢？海外市场采取了怎样的策略？本期，DataEye研究所以数据为基础，进行客观分析，希望能给从业者带来一些参考。

第一，NetShort数据表现

(一)下载趋势

点击数据显示，NetShort全球市场双端预计近30天下载趋势总体呈上升趋势。

三月十二日上下，NetShort日下载量约为14万次，是短期最低点，随后开始向上波动，到三月二十六日，达到最高点，日下载量约为33万次，随后下跌后继续向上波动，至今日下载量约为30万次。

总的来说，NetShort下载量在过去30天中有明显的上升趋势。

(二)投放趋势

根据ADX海外短剧版的数据，在过去的30天里，NetShort的投入总体波动较小，每天投入的材料数量一直保持在1.1万组左右，只有3月18日和3月31日出现了相对较低的水平，每天投入的材料数量已经下降到9000组左右。

值得注意的是，NetShort最近几周获得了第一名，这也与昆仑万维旗下DramaWave的下跌有关。

根据ADX海外短剧版的数据，在NetShort登上买入榜前几周，DramaWave每天投入的材料数量一般保持在14,000组左右，同期NetShort最近保持在10,000组左右，差距明显。

然而，自3月中旬DramaWave大幅下滑以来，NetShort的投放力度一直处于明显的领先地位，并顺势登顶，连续三周获得海外微短剧APP投放材料第一名。

媒体、市场分布(三)

根据ADX海外短剧版的数据，NetShort最近30天的媒体是Facebook、Instagram、以及MessengerFacebookaudience，在这些材料中，最后两家媒体的数量相对较低。

就市场分布而言，NetShort将在过去30天内投入我国/地区分布TOP。 5分别是葡萄牙、德国、新加坡、法国和巴西。中国在欧洲的比例明显较高，是其主要投资地区，不同国家/地区的材料比例相差不大。

(四)材料特性

根据ADX海外短剧版的数据，NetShort在近30天的短剧中投入使用，《Evil Bride vs. The CEO's Secret Mom》排名第一，素材投放超过3000组，这也是唯一一部素材投放超过3000组的短剧；第二至第四名素材投放超过2000组，主要是男性频率。

但是，对于整个TOP 十大短剧中，情感、都市标签占比最高，CEO标签次之，男频标签仅占20%。

值得注意的是，榜单中的第二名和第四名都是同一部短剧的不同语言翻译版本，第六名和第十名也是如此。

根据上述数据，DataEye研究所的观点如下：

①NetShort下载量保持震荡上升或受到高投放强度的影响。

在过去的30天里，虽然NetShort的投入并没有明显增加，但它始终处于高位，每天投入的材料数量达到11000组，在过去的3周里，它在海外微剧APP材料投入中排名第一，远远领先于竞争产品。在极高的投入下，推动NetShort稳步上升是合乎逻辑的。

②最近30天，NetShort发布了TOP短剧 十中，出现了多部短剧的不同语言翻译版本。

一个可能的原因是翻译剧可以快速堆积，降低成本；其次，用于某个地区测试的爆炸性短剧也可以降低探索成本；第三，这种现象也可能与NetShort自己的策略有关。

NetShort的特点是什么？

DataEye研究所实际体验了NetShort的发展战略，以探索NetShort的发展战略。 APP，结合ADX海外短剧版数据，发现了一些特点：

①追求金币的方式

在国内外短剧市场，追剧领金币的方式几乎都成了主流的营销方式。DataEye研究所之前经历过的DramaWave、Shot Short等商品都有类似的模块。

第一次打开NetShort，就会弹出“免费获取金币”的弹窗，点击查看“奖励”功能，共有“签到领奖”、初学者的专属任务、不同的获取金币的方式，如“广告任务”，可用于解锁APP中的短剧。

②新剧、翻译剧占比高

根据ADX海外短剧版的数据，NetShort最近30天发布了1729部短剧，其中1042部是新剧，占60%，但是在新剧TOP中 在50中，国内短剧的翻译剧就达到了44部，占88%，可见NetShort投放策略中新剧、翻译剧的比例很高。

与此同时，DataEye研究所发现，NetShort在转换了不同的语言版本之后，主页上所展示的热播剧虽然发生了变化，但是同一部短剧的不同语言版本也存在于不同地区的主页上，而且这种现象并不少见。

对此，DataEye研究院认为，NetShort可能会登上多个国家/地区的App，通过大量、高频的新翻译剧进行堆量更新和高投入推广。 Store应用第一个原因之一。与此同时，辅以“追剧领金币”的方式，一方面能稳定日常生活，另一方面也能吸引价格敏感型客户，促进收入增长。

点点数据显示，在过去的30天里，NetShort全球市场的双端收益趋势高度接近下载趋势，日收益从低谷的21万美元增长到后期的36万美元。

NetShort全球市场双端预计近30天(3.7-4.5)收益约为837.1万美元(约合人民币6110.6万元)，月收入超过6000万的数据，也证实了NetShort模式的成功。

头部使用的翻译剧VS本地剧之争

对大多数海外短剧制造商来说，在内容端采用的策略往往是从翻译剧、海外翻拍、海外原创三步走战略。

尽管现实中，大多数制造商仍然停留在第一步，但是个别制造商已经进入了后两个阶段。相比之下，NetShort被外界广泛认为是“大力下注翻译剧”的策略，这似乎与大多数同行的选择不同，那么究竟哪一种策略更好呢？表现如何？

所以，DataEye研究所选择了NetShort。、上周(3.31-4.6)，DramaBox和ShortMax三款海外微短剧APP素材投放榜TOPP素材投放榜 3比较应用程序。

ADX海外短剧版数据显示，近30天来，三个应用程序的排名与投放材料的数量排名一致，NetShort＞DramaBox＞ShortMax；然而，NetShort和ShortMax在新短剧中占了60.3%，明显高于DramaBox的39.0%。

另外，在过去的30天里，三个应用程序推出了TOP新短剧。 在50部中，翻译剧的数量也有明显的不同，NetShort翻译剧的数量为44部，占88%，DramBox次之，数量为34部，占68%，ShortMax最低，数量为24部，占48%。

相比之下，虽然DramaBox在翻译剧的比例上处于中游，但是新短剧的比例远不如NetShort，ShortMax新短剧的比例与NetShort持平，但是翻译剧的比例明显较低，而NetShort在三个应用中排名第一，无论是新短剧还是翻译剧。

所以，从这三个应用投放短剧的对比情况来看，NetShort的策略不仅仅是大力下注译剧，还与大力上新剧的数量有关。

NetShort的数据表现不仅仅是因为翻译剧占比高，同类竞品也不会因为当地剧占比高而遥遥领先，DataEye研究所认为，翻译剧VS本地剧，需要厂商根据不同阶段、不同情况、不同策略进行选择。

一方面，根据上述三款头部出海应用数据，其翻译剧的比例并不低，NetShort高达88%，DramBox远远超过50%，即使是最低的ShortMax也有48%，基本上反映了翻译剧和本土剧的一半。从这个角度来看，翻译剧的出海策略无疑更好。

但是另外一方面，市场整体数据与头部应用数据并不完全一致。

近30天来，ADX海外短剧版共监控译剧素材量(默认去重后)550.2万，(智能去重后)19.1万；当地剧素材量(默认去重后)699.0万，(智能去重后)23.4万。

总体而言，海外短剧市场的本地剧素材反而远高于翻译剧，这与头部应用翻译剧所占比例较高的数据并不完全一致。

DataEye研究所认为，可能的原因是：与翻译剧相比，海外观众对本地剧的接受程度更高，因此在本地剧数量较少的情况下，投入了更多的资料。

从这个角度来看，本地剧的出海策略无疑更好。

综上所述，对于本地剧和翻译剧的海外短剧来说，没有更好的区别，只有不同条件下的不同选择。

NetShort选择了大量的新短剧，大量的翻译剧增加了投入，实现了近6000万的月收入；其他类似的竞争产品选择了更多的本地剧来推出爆款。归根结底，厂商的选择策略是不一样的，没有区别。

对于未来，DataEye研究院将继续关注头部产品之间的翻译剧和本土剧之争的发展。

本文来源于微信公众号“DataEye应用数据信息”，作者：DataEye，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com