三月AI月报：全球AI双端下载2.6亿元，大陆买入市场上演“三国杀”

3月份，DeepSeek热潮逐渐降温，但其影响仍在继续发展。各大AI厂商都在努力深入思考模型，应用端同步增加流量。

尤其是腾讯、字节、阿里三大厂商的元宝、豆包、夸克三足鼎立。

所以，三月份这三款AI应用的表现如何？整个AI应用行业有哪些显著的变化和趋势？

DataEye研究院结合ADX产业版和点点数据，定期发布AI产品的月度观察报告，以帮助从业者快速了解每月AI投流圈的情报。数据包括下载量和购买量。

第一，市场数据

（一）AI 预测APP下载量

1、全球市场AI APP双端下载量分布

小数据显示，2025年3月，全球(包括中国大陆)AI 苹果AppApp 谷歌GoogleStore 预计Play双端下载总量将达到2.6亿(不包括重复下载)。

其中，ChatGPT、Google Gemini、DeepSeek、在TOPP中，豆包和PixVerse位列前列。 占全球市场双端AI应用下载量的40%。

具体来说，ChatGPT仍然占据相对优势，下载量占整个AI应用行业的23%，远远领先于下层，其他四个应用下载量占相似比例。

值得注意的是，此前爆红的DeepSeek不仅在3月份没有缩小与ChatGPT下载量的差距，而且还被Googleek所取代。 DataEye研究院认为，Gemini超越，滑落到第三名的原因可能是：DeepSeek没有进行营销，而且计算率有限，导致下载量在爆红后逐渐下降。

根据ADX行业版的数据，DeepSeek至今没有通过投流获得客户，与大厂同类产品形成鲜明对比。由于之前的计算率限制，大量客户转向竞争产品。

2、AI在大陆市场 苹果端APP下载量分布

点点数据显示，2025年3月，大陆市场AI 苹果端预计APP下载总量将达到4020.0万次(无重复下载)。在这些方面，DeepSeek、即梦AI、豆包、夸克和腾讯元宝位居TOP。 占市场66%的比例。

具体来说，五款头部AI应用的下载量差距并不明显，相邻位置通常只有一个和两个。％。

但是值得注意的是，Kimi智能助手在3月份下载量大幅下降，TOP在2月份下载。 从1月到3月跌出TOP 而且腾讯元下载量大幅上升，跻身TOP。 成为国内AI应用的第一梯队。

(二)头部AI 预估APP下载量的变化

1、头部AI 全球市场APP双端下载量变化

点点数据显示，2025年2月至3月，全球市场头部AI 预计APP双端下载量呈现出明显的“一家独大”格局。

在这些人中，ChatGPT占据了第一梯队，远远领先于下位者，而且在2月至3月期间，ChatGPT日下载量仍呈明显上升趋势，从2月初的150万次，到3月底的300万次，涨幅明显。

而且曾经被视为最强挑战者的DeepSeek，在热度过后，下载量开始大幅下降，在2月份，仅仅一个月内，日下载量就从300多万次下降到50万次。

到目前为止，3月份全球市场头部AI 预计APP双端下载量仅领先于ChatGPT，Google Gemini、DeepSeek、与ChatGPT相比，豆包和PixVerse的整体下载量级接近。

2、头部AI APP大陆市场苹果端下载量变化

小数据显示，2025年2月至3月，大陆市场苹果端头AI 预计APP下载量走势将大幅波动。

除了3月底，几个应用下载量略有下降之外，即梦AI和腾讯元宝在2月份有明显的增长趋势，日下载量从3万左右快速增长到18万左右，跻身第一梯队。

2月底3月初，豆包和夸克都有明显的短期下滑，但在3月中旬之前迅速反弹，随后5个应用下载量整体变化不大，只有腾讯元宝在3月中下旬略有下滑。

由于腾讯元宝和即梦AI下载量大幅上升，DataEye研究院认为，前者可能在于流量的增加，进而带动下载量的增加，而后者的流量极低。考虑到其他营销方法可以促进下载量的增加。

(三)大陆市场AI（APP 购买量素材量分布的小程序)

ADX行业版数据显示，2025年3月，mainlandChinaAI产品投放数量达到95.7万组。其中，腾讯元宝、夸克、豆包、星野、通义在材料投放榜上名列前茅。 这5款应用占据了大陆市场整个AI产业每月71%的投放材料。

具体来说，本月五种应用材料的比例差距明显。腾讯元宝从2月份的第五名飙升到本月的第一名，材料占26%。夸克从2月份的第三名提升到本月的第二名，材料占24%，与腾讯元宝相差不大。

然而，最后三名和前两名之间的差距是显而易见的。豆包从2月份的第一名降到了第三名，材料占比降到了13%，星野和通义的材料占比只有5%和3%。

值得注意的是，Kimi智能助手在大幅放缓投放后，已经跌出了素材月榜TOP。 5名单，月素材数量TOP 5 AIAPP几乎已经成为腾讯、阿里、字节三大厂商的竞争场所。

本月TOP 在5个应用程序中，腾讯的元宝排名第一，阿里的夸克和通义排名第一，字节的豆包排名第一，只有社交AI星野属于大型独角兽MiniMax。

造成这种现象的主要原因是这个月，三大工厂(尤其是腾讯和阿里)开始在C端AI应用上下功夫，与豆包等商品进行残酷竞争。与此同时，Kimi等商品的大力投放大幅减缓了投放。

(四)AI是大陆市场的头部。 APP购买量素材的数量变化

ADX产业版数据显示，2025年3月，大陆市场领先AI APP购买量格局发生了巨大变化。

其中，Kimi智能助手此前被称为激进投放策略，在停止多渠道投放后，完全退出了素材榜竞争的舞台。相反，腾讯和阿里这两大厂商开始专注于C端市场，以腾讯元宝和夸克为核心大力投放，导致元宝、夸克和豆包之间的“三国杀”场景。

具体来说，从2月中旬开始，腾讯元宝的素材量开始大幅增加，达到3月中下旬的最高点，远远领先于下层；自2月初以来，夸克一直保持着微弱的增长，3月初增长，素材量开始快速增长到3月中旬达到最高峰。当时夸克的素材量堪比元宝日，但后续夸克的投放量开始明显下降，导致腾讯元宝落后。

豆包接近星野的整体走势，没有明显的峰值和低谷。它一直保持着相对稳定的交付力度。通义从2月中旬开始重启交付，但直到3月中旬才开始明显改善，但远不及其他四款产品。

DataEye研究所认为，上述投放趋势的原因可能是：

①为了占领C端市场前景，DeepSeek的爆红推动了腾讯等大厂加速布局。

腾讯是DeepSeek爆红之后，全面拥抱DeepSeek开源模型的代表，不仅元宝APP接入了DeepSeek-R1模型，而且还在微信这一战略产品中测试了“AI搜索”。

DeepSeek的爆炸让包括腾讯、阿里、字节在内的厂商看到了C端AI应用市场的巨大潜力，从而促进了多方加速布局，进一步导致了元宝、夸克、豆包三大领先场景。

②阿里“All in AI“战略的推进

3月，有报道称，阿里将在现有业务中全面实现“AI化”。与此同时，阿里不仅推出了性能对比DeepSeek-R1的推理模型，还正式推出了AI旗舰应用——新夸克，升级为“AI非常框架”，以夸克为核心，通义为辅助进入C端应用市场。

在ChatBot跑道上，两款应用夸克聚焦交付结果，通义与豆包等产品竞争。

二、榜单

（一）AI 下载APP列表

1、AI 全球市场APP双端下载榜单

点击数据显示，2025年3月全球市场双端AI ChatGPT继续占据APP下载量的第一位，并以5967万的下载量遥遥领先于下位者，独占第一梯队。Google Gemini和DeepSeek排名第二和第三，下载量超过1000万，排名第二梯队，其他6个应用下载量不到1000万。

值得注意的是，3月份腾讯元宝下载量大幅增长，达到472万，涨幅达到104.9%，这也是3月份榜单的最高涨幅；DeepSeek下载量大幅下降，仅剩1456万，跌幅达到54.9%，可谓腰斩，这也是3月份榜单的最高跌幅。

总的来说，3月份全球市场双端下载榜上，共有5款国产AI应用列入榜单，即DeepSeek、豆包，即梦AI、夸克和腾讯元宝。

2、AI 苹果端下载榜APP中国大陆市场

点点数据显示，2025年3月大陆市场苹果端AI DeepSeek在APP下载量榜单中排名第一，Kimi智能助手在2月份滑落至第六。

但值得注意的是，榜单前六名应用的下载量差距并不明显，都是几百万次；榜单后四名下载量也差不多，不到一百万次。

具体而言，除了即梦AI和腾讯元宝的下载量各得56.9%和106.8%之外，另一款AI生图应用WHEE在3月份的增长率更高，达到132.0%，并且成功排在第9位。

而且Kimi智能助手和纳米AI的快速下载量都在大幅下降，前者是因为多渠道投流暂停，后者是因为3月份投流量大幅下降。

但总的来说，除了DeepSeek之外，字节、阿里、腾讯的三大厂商依然占据榜单的前列，这也符合中国市场三方竞争的AI应用格局。

(二)大陆市场AI购买量素材榜单

ADX产业版数据显示，2025年3月，腾讯元宝正式登上购买量素材榜首，其次是夸克、豆包，TOP 三个应用程序形成了腾讯、阿里和字节的“三国杀”。

总的来说，腾讯元宝和夸克每月投放20多万套材料，排名第一梯队，材料数量远远超过前几个月TOP。 2应用；豆包材料超过10万组，也是榜单上唯一一个材料量在10-20万组的应用，占据第二梯队；其他应用材料不到5万组，位于第三梯队，与TOP。 三是应用材料量差距明显。

值得注意的是，本月名单中的应用和材料数量变化极为明显。

在上市应用方面，豆包从2月份第一名降至3月份第三名，腾讯元宝、夸克在3月份排名第一。、第2位。

与此同时，Kimi智能助手在2月份排名第二，在3月份排名第八。、9、10位AI Mate、AI Mate Pro和猫箱也跌出了三月份的榜单。

取代它的是，阿里的通义素材数量也在飙升，进入3月份榜单第五；教育AI在3月份排名第七；AI聊天输入法蜂蜜语言和灵幻AI在3月份排名第九。、10位。

在材料数量方面，腾讯元宝、夸克均大幅上升，分别为307.4%和139.8%，但通义和灵幻AI的增长率较高，前者的增长率为4674.1%，后者由于2月份只有17组材料，3月份飙升至15,000组，环比增长88029.4%。

TOP材料分析三

根据3月份的购买数据，DataEye研究院根据ADX产业版选择了本月高曝光材料进行分析拆解，希望能给大家带来一些参考。

(一)夸克投放材料

这个素材是2025年3月夸克新增的高曝光视频模板，曝光率280万，转化率0.71万。

就类型而言，属于真人出镜感受。 功能性展示类材料，其亮点在于真实体验能极大地提升用户信任。

材料开头，通过反问句“不，手机AI现在做PPT这么强吗？”强烈的语气吸引用户(尤其是专业人士)的注意力，进而展示夸克制作PPT的全过程可控化，解决了用户制作PPT的难点。

随后引入“夸克APP”，继续展示AI的其他功能:AI搜索、AI文档总结、AI听力记录、AI拍照解题、AI识别等。，并将其免费、无广告等亮点与传统搜索引擎的广告、竞价推广等乱象进行对比，突出其AI搜索的优势。

最后简单的结束总结，一句“这样的夸克AI，很难不爱”突出了它强大的功能，并且刺激了用户下载。

总的来说，这个素材从“AI制作PPT”功能入手，然后全面介绍夸克的AI能力，穿插亮点介绍，引导用户自然观看完整的素材，通过点触面、浅入深的方式展示真人和所有实际画面，也可以增强客户的信任感。

(二)豆包投放材料

这个素材是2025年3月豆包曝光率高的视频模板，曝光率3590万，转化率8.79万。

在结构上仍然是从某个特定的场景入手，从而引出AI应用的方式，但优点在于情景构建优秀，硬广特性低。

材料一开始，女主人打破了柜台香水的试用服，被要求以原价支付。她通过剧情演绎吸引观众观看，降低了对“广告”的警惕性。

然后我最好的朋友冲锋在前面为女主持人站出来，顺势引出豆包APP，进行搜索产品价格、询问是否需要赔付、选择香水等功能演示。与普通材料相比，这种引入方式的“硬广特性”较低，通过剧情演绎引入也会降低观众的抵触情绪。

然后继续完成剧情，试用品打碎不需要赔偿，这个素材就结束了。

总的来说，这个素材从“打破试用香水是否需要支付”的场景入手，构建了具体的场景和剧情转折点，让观众看起来更像是一个完整的短视频。

并且通过这个特定的场景引出了豆包APP的搜索、询价、产品推荐、多模态导出功能，兼具短视频情节和广告特性。

本文来源于微信公众号“DataEye应用数据信息”，作者：DataEye，36氪经授权发布。

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