长沙行的甲亢哥，让芒果台变成了“楚门长沙”
当甲亢哥被安排与Cosplay成贾谊的NPC互动，少数民族停下来喝酒，半夜被拉到西湖楼参加长桌宴时，国内观众不会看到文化自信，海外观众也很难对这座城市的文化产生好感。因为个人直播的魅力总是来自真实和生动，而不是疯狂的“文化旅游宣传”和“商业植入”。
读娱 | yiqiduyu
文｜指月
近日，油管顶流网红“甲亢哥”（IShowSpeed）中国银行成为网络热议的焦点。
一起在人民公园唱《阳光彩虹小白马》，在少林寺练硬气功被一棍子敲成“痛苦面具”、在重庆轻轨站后空翻，被路人教育，在香港游船上偶遇绍兴小姐姐互动。“甲亢哥”用夸张的肢体语言和生动的表达与当地居民互动。许多全世界的观众第一次通过他的镜头看到了一个没有滤镜的扭曲的中国。
Speed对中国银行的影响如此之大，根本原因是他的粉丝基础特别广泛。过去，中国银行的大量视频在美国和世界平民中并不像Speed那样出名。他在YouTube拥有3700万粉丝，因疯狂、即兴、抽象的直播内容而备受关注，因此被中国粉丝称为“甲亢哥”。
甲亢最后一站选在长沙，主要目的是认识张伟。后者在《阳光彩虹小白马》中的歌词梗是中国人熟知甲亢的主要原因。然而，备受期待的“长沙站”似乎成了效果最差的一站，直接被国内网友推上了微博热搜的“芒果尴尬”关键词。
长沙和芒果台从头到尾都在包装甲亢哥行程的“移动宣传展板”。
生硬流水线一般的传统文化展示，把一个抽象的网络名人博主变成了过去的“外国人学习文化电视综艺”。整个是20年前的传统综艺理念，没有前几期那么展现当代中国的真实活力和花样直播效果；
在公交车上，强塞《歌手2025》宣传，送甲亢哥一张海外巨型芒果会员卡，和张伟合唱《阳光彩虹小白马》。然而，后者在关键词下沉，在酒桌上吃饭被网友嘲讽“speed来中国也要敬酒”...
一系列的安排，一系列的尴尬。尤其是大张伟的梗，原本是这次中国之行的“起源”，意义重大。然而，历史性的会议让甲亢哥哥成为芒果台的宣传工具，真的很难。"不好笑吗，一个黑人一脸懵逼的被一群人递给一个视频网站的vip票，这个视频网站可能一辈子都不会上。"一位哔哩哔哩最新评论。
除了刻意宣传，商业元素太浓，几件小事都失去了人气。路人给甲亢兄弟喂槟榔，后者吞了下去。有个贴吧哥说“甲亢兄弟在长沙差点被槟榔单挑”。；在直播中，文和友创始人翁东华大喊：I am boss，否则我会去重庆”威胁重庆卤鹅哥让座，被油管弹幕称为“绿色哥布林”；强迫少数民族酒文化让完全不喝酒的甲亢哥喝酒…
当然，长沙这次做不可能一无是处，但目前已经被这些负面舆论所覆盖。芒果台在处理这次“甲亢哥”之旅中的问题，可能可以概括为两个层面。
1
芒果台本不应该强制刷存在感。
第一，芒果台压根就不应该结束，应该退到幕后，而不是在这次直播中强行刷存在感。
甲亢哥去中国直播旅游的时候，油管上常见的恶意论调是“中国官方刻意宣传安排”。但在前几期，由于甲亢哥几个小时直播，有大量自然真实的图片与随机路人互动，显然让“安排说”自破。
特别是在少林寺这一期，由于日程安排不当，拜错师节目效果不佳，文化旅游部门安排梁师傅解围。这种安排更多的是锦上添花。
包括后来在重庆和成都，随着甲亢哥中国之行的普及，当地文化旅游部门显然不能忽视其宣传价值。但在这些城市，官方和主流媒体对甲亢哥的具体内容并没有太多的干预，反而更多的是侧面协助。甲亢哥还在和大量市民真正互动，商业元素更适合融合。
这一期长沙，让全世界的网友终于看到了甲亢哥真正被“全程安排”的局面。甲亢哥主要推广真实、抽象、随机互动，芒果台直接落地清空场所。张伟带着沈梦辰上了甲亢哥大巴，宣传了自己的《歌手2025》。景区直接围着一大圈人把普通人分开，安排了大量的NPC或者品牌植入。一个“假”字足以总结整个过程，完全将甲亢哥独特的直播节目效果降至零。当然，从某种程度上来说，这是“另一个真相”。
更有甚者，第二天，长沙还在市中心的大屏幕上打字“感谢您的Speed，让世界了解美国和中国”。似乎没有把甲亢的整体定义为刻意的官方宣传，就不会放弃。嗯，恐怕没有人相信甲亢哥现在拿走政府钱了。
这种在整个过程中试图控制全局的行为，就像几十年前为了迎接外宾，或者为了招待领导的视察工作做出反应一样。让外国网络名人去中国看起来像是为了完成某项任务，但还是透露出一种奉承和不自信。
别人去中国，看到什么就播什么。他们在少林寺被骗去武术培训学校向老师鞠躬，在重庆翻跟斗被路人提示安全。他们在香港一路身心疲惫。最后，他们在游轮上被游客姐姐治愈了。所有的优缺点都是直播，他们从不回避真相。结果长沙想把别人变成“楚门世界”。普通大众怎么认同他们？
可以理解的是，芒果台有着特殊的地位。一旦结局结束，一定要带着自己去宣传传统文化，宣传自己的节目，宣传芒果电视会员的任务，不能容忍节目去甲亢擅长的抽象。一切还是以稳定为主，所以会有一站式的文化体验。
所以话说回来还是那句话，第一，芒果台压根就不应该在结局上唱主角，应该让个人回归个人，民间回归民间。
2
城市的魅力不是网络名人的象征，而是真实生动的“人”
第二，将城市文化和湖湘文化粗暴地“符号化”、“标签化”展示表现出一种对成功的高度渴望，完全没有体现城市的魅力。整个规划缺乏“以人为本”的核心精神。
岳麓山、太平街、文和友、广播电视中心，甲亢哥一路录制节目，都是刻板印象中的“网络名人长沙”，而不是真正有烟火气的生动长沙。
平心而论，长沙对于普罗大众来说是一个非常好的生活和旅游目的地，无论是对于中国人还是外国人来说，因为这个城市本身就有着非常强烈的生活氛围和人文主义色彩，这绝不是芒果台的娱乐综艺节目和几个网络名人餐饮品牌所能概括的。
芒果台以高度功利、急切的方式向甲亢哥传达刻板印象中的文化，在当今时代的传播中起到了完全相反的作用。
想象一下，如果甲亢哥能像上海和重庆一样深入长沙，去湘江和那些整天跳舞吹萨克斯的大妈大妈互动，晚上去解放西让外国人看到长沙夜生活的疯狂，最后和张伟在哪里看烟花聊天，而不是成为棚拍综艺节目和广告的积累，是不是更好？
以人为本，就是要尊重个人的新鲜感和多样性，才能真正展现一座城市的活力和魅力。芒果的安排将文化简化为可消费符号，将个人异化为流量数据，将文化的国际传播降维成为样板民族才艺表演。无论场景多么嘈杂，传达的文化只是博物馆式的麻木展示。
当甲亢被安排与Cosplay成贾谊的NPC互动，少数民族停下来喝酒，半夜被拉到西湖楼参加长桌宴时，国内观众不会看到文化自信，海外观众也很难对这座城市的文化产生好感。因为个人直播的魅力总是来自于真实和鲜活，而非疯狂塞进的“文旅宣传”和“商业植入”。
如果想要真正“讲好中国故事”，芒果台或许应该了解一下甲亢哥在少林寺挨的那根棍子：痛苦，但这就是生活；痛苦，但这就是你。
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