寻找运动员代言，新茶健康牌越来越高级。

一批新茶品牌，正在借用运动员塑造健康形象。

最近，古茗宣布乒乓球运动员樊振东为他的新鲜水果和蔬菜系列代言人。

在官方帖子中，古茶强调果蔬系列制定的“5A新鲜”产品标准，就像樊振东一样，不断挑战自己，追求更高的产品要求。同时，古茶还将其新水果蔬菜瓶命名为“同款冠军”，将产品属性与代言人的健康标签捆绑在一起。

新茶饮料找选手做代言人，还有霸王茶姬。

去年4月，霸王茶姬宣布邀请郑钦文担任“健康大使”。尤其是郑钦文在巴黎奥运会上一举夺得网球女单冠军后，她在竞技场上的强大活力是“健康”理念在公众眼中的最佳代名词。郑钦文夺冠后，很多网友表示:“霸王茶姬找郑钦文代言，这一步棋太棒了”。

在红餐网看来，樊振东和郑钦文作为球员，他们的“运动”和“健康”标签是茶叶品牌在健康转型中需要向公众塑造的新形象。

以古茶为例，这次推出的轻质果蔬瓶主要推广“营养”的概念。樊振东的“自律”和“健康”特征是古茶希望给新产品贴上的商品标签。

然而，在郑钦文与霸王茶姬的签约海报中，郑钦文用一只手拍摄，用一只手拍摄霸王茶姬的“低负担小绿杯”，也让霸王茶姬想要打造。 “健康茶” 品牌形象更加形象化。

另一方面，新茶越来越强调“健康”；另一方面，为了让品牌产品的健康理念更受消费者欢迎，红餐网盘点发现，越来越多的新茶品牌热衷于寻找“健康搭配”的玩家。

例如，去年7月，挪瓦咖啡宣布，田径运动员吴艳妮成为其“低热量”健康大使；6月，茶百道宣布，中国女篮选手杨力维和杨舒予担任品牌“悦动使者”；三月份，喜茶邀请前中国女足选手赵丽娜成为品牌“健康守门员”…

不难看出，借助选手代言人的帮助打造 “专业”、“健康”品牌形象，已成为茶饮品牌健康转型的热门玩法。

寻找运动员担任“健康搭子”，成为近几年新茶市场健康化浪潮下的一个缩影。

根据红餐产业研究院“2024年餐饮消费调查”的数据，茶客更关注新茶产品的健康比例为42.7%，健康成为影响消费者选择的关键。在这种趋势下，新茶品牌开始卷原料、卷奶基底和少糖。...

比如在原料创新方面，从去年下半年开始，越来越多的新茶公司开始布局“果蔬茶”跑道，因为喜茶推出了第一款果蔬茶产品“夺冠纤体瓶”。

据红餐网不完全统计，西茶、奈雪茶、蜜雪冰城、百道茶、乐乐茶、上海阿姨等一批新茶品牌纷纷推出果蔬茶产品，深受市场欢迎。

• 比如喜茶，根据其1月份发布的年度报告，截至2024年12月底，喜茶超级植物茶系列已售出3700多万杯u200cu200cu。；
• 再比如奈雪，也紧跟健康潮流，推出了“每日500果蔬瓶”系列。其公告显示，第一个月果蔬茶“无糖黑葡萄花青素杯”销量突破180万杯；
• 另外，据南方说＋有消息称，春节期间，茶百道“闪充清体小麦草”和“耙耙柑”系列果蔬茶饮品销量超过100万杯。

……

与此同时，还有一批新的茶饮品牌开卷“奶基底升级”。

自喜茶于2022年发布《质量真奶标准》，呼吁推广真奶应用至今，引发行业奶基础新升级。从植脂末时代到鲜奶应用时代，已经进入健康多样化阶段。

根据红餐行业研究院的统计，在2024年加入奶基的现有饮料新产品中，更健康的生乳和乳制品被广泛使用，占75.6%，大多数现有饮料品牌都有应用。

进入2025 2008年，各品牌在奶基底升级方面不断发力。比如西茶在过去的3月份宣布推出无抗性、无激素产品认证牛奶，已经陆续应用到产品中；2月份，霸王茶姬试水“去基底奶”，然后在一些门店悄悄推出“只有A2牛奶”选项的奶茶；早些时候，茶理宜世在1月份正式推出“0乳糖牛奶”；口感与鲜奶一致，具有耐受性好、易吸收、负担轻等特点。...

可预见，2025年新茶奶基底升级战将继续。

总的来说，在健康化的趋势下，新茶跑道发生了深刻的变化。我们需要密切关注新茶品牌将如何继续深入挖掘这一领域，创造差异化优势。

本文来自微信微信官方账号“红餐网”，作者：郑颖，编辑：李唐，36氪经授权发布。

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