高贵的鸟类，只有记忆

来源/亿欧新消费

发文/宋书欣

您以前穿过贵人鸟吗？那是刘德华代言的运动鞋？说得离谱一点，这家公司今年年初更名，改名为金鹤农业，改名为粮食。

乍一看，林黛玉倒挂柳树有一种疯狂的感觉。严肃的体育品牌会跨界到农业吗？但是仔细想想，现在严肃体育品牌的名字会叫贵人鸟吗？你会请刘德华代言吗？

但这在2000年代根本不是问题。当时电视上的体育品牌广告包括周杰伦代言的德尔惠、谢霆锋、潘玮柏、蔡依林代言的特步、王力宏代言的鳄莱特、车下阿杜代言的露友等等。

贵人鸟也有亮点。公司获得“中国500强最有价值的品牌”等荣誉。巅峰时期，刘德华、张柏芝、林志玲等娱乐明星被邀请担任代言人，湖南卫视《快乐男声》也获得赞助。

那时候你打开电视看广告，有时候根本分不清自己是在看体育频道，还是在看娱乐频道。

当时班里有钱的同学已经穿上了耐克阿迪，稍微低调一点的穿着李宁，而我们这些没见过世面的小卡拉米，都是买这些代言国产品牌的明星。

国内二线品牌的大规模出现始于2001年。那一年，当我们普通人还在为奥运会的成功、国家足球队的晋级和加入世贸组织的成功而欢欣鼓舞的时候，有些人看到了发财的机会，比如炒房、搞项目、做外贸。

其中，以前做白牌代工的福建晋江鞋厂老板开始做自己的产品，包括贵人鸟在内的一批国产运动品牌开始陆续出现。

那一年，能买得起耐克阿迪甚至李宁的中国人毕竟是少数。从一二线到小县城，大部分80后、90后都穿着这些二线国产品牌。

所以在奥运会带动的运动热潮中，只要这些来自晋江的运动品牌有资金做广告，有实力铺路，剩下的就是数钱。

不过，北京奥运会总有一天，县里的年轻人，也总有一瞬间脱掉贵人鸟。

北京奥运会后，除了安踏这样的少数头部品牌外，大多数国产运动品牌或多或少都遇到了瓶颈问题。像李宁这样的贵人，从2011年开始就遇到了收入下降的问题。

因此，在20世纪10年代，国内体育品牌开始转型，各自寻找新的增长路线，如签约国内外一线明星球员、关注细分赛道、赞助本项目的国家队等。

贵人鸟也做了一系列的转型尝试，其中最重要的动作就是2014年登陆上海证券交易所，成为大A的“运动鞋第一股”。市值最高时达到400亿元，一度让老板林天福成为“泉州富豪”。

现在回想起来，贵人鸟登陆a股的时间真的是一个好时机。在这个世界上，大多数在股票上赚钱的人都不会觉得自己是牛市的红利，只会觉得自己是自然选择的资本大鳄。

2015年，贵人鸟以2.39亿元获得虎扑16.11%的股份。从那以后，他们全面转型了体育赛道投资公司。不到两年，他们就抛出10多亿元收购了各种与体育相关的公司。

这类投资不能说是烧钱，只能算是打水漂。

当投资陷入混乱时，国内体育品牌市场不再是2000年晋江品牌的黄金时代。2023年，贵族鸟宣布逐步退出鞋服市场，专注于粮食贸易业务。2024年底，我改名为金鹤农业，结束了作为体育品牌的生活。

贵人鸟，可算作“晋江系”运动品牌的一个缩影。

他们铺天盖地的明星广告和填满县城商业街的店铺，成了中国品牌的杀手锏，这种打法在后来的手机大战中依然可以看到；他们对外国大牌商标和知识产权的漠视，已经成为中国消费品在草莽时代的共性。如果他们失败了，他们将被复制。如果他们成功了，总有办法漂白。

在一切都在野蛮成长的00年代，他们崛起，吹响了中国民营品牌的第一声号角，并在此之后迅速离开。

在中国商业史的长卷中，贵人鸟的繁荣和转型可能只是一朵不起眼的浪花。但在它的背后，巨大的“晋江系”注定会被人们记住很久。

我们曾经穿过的国产运动品牌：贵人鸟、德尔惠、金莱克、康踏、名乐、Cba，侨丰，赛琪...现在很多已经看不见了，还有哪些已经看不见的国产运动品牌也欢迎在评论区补充。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com