打破纪录和垄断的阿迪达斯

来源/消费钛度

阿迪达斯秉承“只给球员最好的”的理念，再次认识了志同道合的新球员伙伴。3月29日，阿迪达斯正式宣布潘展乐成为品牌代言人。“纪录是用来打破的，垄断会被打破。”不到21岁的潘展乐与阿迪达斯在沉淀、突破、归零和超越自己方面保持高度共鸣。

这背后，阿迪达斯自1997年进入中国市场以来，一直秉承“在中国，为中国”的本土化理念，通过多种品类和普遍布局，长期支持中国体育的发展。与潘展乐的合作也是其扎实有力的本土化战略的重要一步。

潘展乐是官宣的代言人

3月29日，阿迪达斯正式宣布潘展乐成为品牌代言人。作为世界著名的体育品牌，阿迪达斯“牵手”中国顶级选手潘展乐无疑成为体育界的一件重要事件。

阿迪达斯的新代言人以其在巴黎奥运会上的出色表现得到了更多人的认可。不到21岁的潘展乐公开表示“记录是用来打破的，垄断会被打破”，并不断将这句话付诸行动。

事实上，潘展乐用17年的时间写下了自己的传奇故事，从4岁热爱游泳到成为世界游泳最快的运动员。他每天坚持15000米的训练量，在漫长的岁月里沉淀实力，以进取的决心和向上的活力不断冲击记录。这种对运动的热爱和对专业的不懈追求，也是阿迪达斯长期倡导和坚持的品牌精神。

潘展乐在男子100米自由泳项目中一直破纪录。2022年布达佩斯世界游泳锦标赛，潘展乐以47秒65的成绩追平全国纪录，成为中国第二名进入该项目48秒的球员；2023年杭州亚运会，他以46秒97的成绩成为亚洲历史上第一名进入该项目47秒的球员。

潘展乐的职业生涯在2024年迎来了一个新的高峰。首先，多哈游泳世锦赛男子4×在100米自由泳接力决赛中，潘展乐以46秒80的成绩打破了世界纪录。随后，在巴黎奥运会上，他以46秒40的成绩再次创造了世界纪录，成为第一位在男子100米自由泳项目上登上奥运会最高领奖台的中国选手。

在业内人士看来，潘展乐阳光健康的形象与阿迪达斯品牌的调性高度契合。作为中国新一代游水代表，潘展乐因其专业的训练态度和场上的拼搏精神而备受关注，这与阿迪达斯希望通过体育激励更多人的愿景高度一致。

"只给球员最好的"

值得注意的是，沉淀、突破、归零、超越自我，不仅是阿迪达斯不断前进的动力源泉，也是所有顶级球员不断破纪录的动力。这些关键词也是阿迪达斯和潘展乐之间的精神共鸣。

事实上，阿迪达斯在全球体育市场占有重要地位，自成立以来，始终坚持“只给球员最好”的产品理念，以创新和专业的精神，不断帮助球员超越自我，打破记录。

在巴黎奥运会上，阿迪达斯见证了签约者/运动队获得272枚奖牌；在足球夏季，阿迪达斯Predator、F50等足球鞋帮助西班牙和阿根廷赢得欧洲杯和美洲杯。跑鞋ADIZERO 在2024年，0系列还帮助球员们赢得了世界50大田径和路跑赛事(51%)的冠军。

参加精彩瞬间诞生在赛场上，见证了选手/运动队获得的奖牌。阿迪达斯通过最好的产品成为高端运动场的常客。

在业内人士看来，阿迪达斯的专业运动装备对于提高运动员的成绩具有实际意义，可以帮助运动员在比赛中获得几秒钟的关键优势。经过这次合作，阿迪达斯将继续与潘展乐携手，以“只给球员最好的”的品牌理念，在专业运动场上打破纪录。

另外，从2024年开始，阿迪达斯也通过全新的品牌主张。「YOU GOT 你可以做THIS」，鼓励玩家摆脱压力，鼓励所有热爱运动的人享受运动最真实的快乐。与此不谋而合的是，潘展乐经常谈论“享受比赛”这句话。这一次，携手不仅是强者的巅峰，也是精神上的共鸣。

在这种背景下，除了强调专业运动之外，带动更多运动爱好者享受运动本身也成为本次合作的重点。据悉，潘展乐已成为阿迪达斯轻运动产品线的代言人，为阿迪达斯推广CLIMACOL VENTO 4.0运动休闲跑鞋，TH LW THIRT运动休闲短袖翻领衬衫和THIRT LW PARA PNT 运动型休闲伞裤等商品。

继续“在中国，为中国”

这次合作，不仅仅是简单的品牌代言联动，更是阿迪达斯深化中国市场，践行“在中国，为中国”理念的关键举措。

事实上，自1997年进入中国市场以来，阿迪达斯一直秉承“在中国，为中国”的本土化理念，通过多种品类和一般布局，长期支持中国体育的发展。中国网球国家队队员王欣瑜、中国田径国家队队员吴艳妮、CBA广东男篮队员胡明轩等运动员除了与奥运冠军潘展乐“牵手”外，都是阿迪达斯不同产品线上的“朋友”。

同时，阿迪达斯将通过技术和创新，前瞻性地挖掘有前途的年轻球员，帮助他们成长和发展。

2023年，阿迪达斯签下了17岁的霹雳舞者刘清漪。第二年，刘清漪在巴黎奥运会上获得了中国首枚霹雳舞奥运会奖牌。早在2020年，阿迪达斯就签下了16岁的苏联歌手。两年后，苏联歌手在北京冬奥会上展示了自己的才华，成为中国冬奥会历史上最年轻的冠军。此外，阿迪达斯还支持年轻球员，如李盈莹、谢震业、吴艳妮、吴易妮和江鲟。

坚守运动初心的阿迪达斯与中国排球协会、中国网球协会、中国田径协会长期合作，支持北京马拉松、上海半程马拉松等群众体育比赛，为体育强国建设注入了源源不断的动力。

除了赞助各种比赛外，阿迪达斯还不遗余力地支持中国青少年体育发展，拥有专业优势和全球资源。2024年初，阿迪达斯与中国足球发展基金会携手发起国际公益活动“雏凤计划”，选拔了22名来自中国西部的年轻女子足球运动员前往德国进行足球训练和文化交流。同年，阿迪达斯与中国学生体育联合会达成战略合作，为“全国青少年校园足球联赛高中组”提供比赛培训、足球专业装备赞助等多元化支持...

业内人士指出，在进一步推进体育强国战略的背景下，阿迪达斯坚持把自己的发展与中国体育事业紧密联系起来，无论是大力支持潘展乐等中国顶尖选手的梦想赛场，还是积极赞助各种专业赛事，赋能下一代中国运动员的培养，其深化本土化战略的每一步都是扎实有力的，并以实际行动为体育强国建设做出了贡献。

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