现场电商重塑时装展，在抖音、快手头看秀，

04-02 16:08

撰文丨陈立涓

编辑丨美圻

娱乐价值官员解读：

ID:wenyujiazhiguan

3月20日至28日，2025中国国际时装周u200c在北京举行。今年的时装展更加务实，回归市场本质。230个品牌的轮换展示，让市场看到了中国时尚产业的发现现状和未来趋势。文化自信、中国美学、非遗传传承创新、绿色可持续性等关键词成为这次时装展的主色调。

从设计师到上下游行业，再到电商平台，我们可以感觉到整个行业的参与者都在积极努力提升中国时尚行业的全球话语权，脚踏实地地走好每一步，引领时尚行业进步u200c。

中国时装展不再“飘浮”

3月，中国时装周在北京、上海等地轮流登台，通过线下展示和线上展示，展示了中国服装业的全貌和未来趋势。与往年的时装展不同，今年的时装展更加务实，回归市场实质。

今年的开幕秀在北京今天的美术馆举行，时装展吸引了近230个中外品牌、270多名设计师和160多个展览，形成了时装周的巨大矩阵。。在时装周上，已经沉淀了几十年的品牌和年轻的前沿品牌相继亮相，向市场和媒体展示了当前行业的最高技术和设计水平。

娱乐价值官看了Grace Chen的《战争与和平-欧史启示录》大秀。Grace在t台上。从线条流畅的“宋词”系列到“怒海征帆”的气势磅礴，再到明朝水纹与欧洲锁甲相结合的“文明对话”系列战斗服，Chen的作品令人惊叹。通过对娱乐价值官的采访了解，Grace 由于其美观的设计，Chen赢得了世界各地的高端客户，而原创的“小六码”技术更是提升了用户的穿着体验和效果。

今年2月，Grace Chen在FIT(纽约时装学院)举办了个人作品秀，JoyceeceFIT院长 Gracee穿着Grown “她的设计以真正永恒的方式唤起了精致和优雅，”香奈儿服装称赞了从FIT学好的中国设计师。Grace Chen告诉娱乐价值官，作为一名中国设计师，这是一个很好的文化输出。在今年时装周的节目中，娱乐价值官感叹中国设计师坚持审美文化的“长期主义”和文化输出的信念，现在“Made in China"不再是简单的代工标签，而是质量和审美的标志。

GraceeFIT院长 Chen

伴随着中国消费市场的复苏和优惠政策的释放，中国服装业迎来了一个结构性的变革时期。行业规模不断扩大，数字化、国潮文化、可持续发展三大引擎推动产业向高质量增长转型，本土品牌国际竞争力明显提升。东方审美带来的文化自信，不断提升中国设计师在海外的知名度。在上海时装周上，“亚洲最大订购季”带来的原创服装贸易订购阵容超过5万平方米，吸引了国内外头部百货、标杆买家店、代理商等买家的购买力，使中国制造业走向全球市场。

今年的中国时装展，它的意义和价值都超越了一个时尚盛典，而是一个为全球市场设计中国风向标的机会。时装周上，科技力量也首次融入T台，跨界营销多元共存的新趋势，甚至还有服务机器人模特在T台走秀。另外，直播电商的加持为时尚界引入了破圈的消费者。在消费模式进入新时代后，网上看秀成为平台客户自然参与时尚展的一种方式。而且抖音、快手等平台的线上秀场早已布局完善，电商平台在赋予品牌权力的同时，也开拓了更广阔的市场边界。

抖音

上新即售的“头排看秀”

中国时尚产业的发展离不开电子商务平台的支持。无论是国际一线品牌，还是藏在苗乡的手工步服，线上推广和渠道都是时尚产业的合作伙伴。在过去时尚行业的营销模式中，虽然有公关公司的帮助，但新品牌通常更依赖自己的“孤军奋战”，所有资源基本都来自品牌本身的积累。但在与电子商务平台的合作中，平台的高质量内容同创和营销为品牌提供了事半功倍的加持，为品牌突破增长瓶颈。

时装展期间，娱乐价值官发现Tiktok的“更新！在Tiktok头上看秀”不是简单的把走秀搬到网上，而是一种全新的内容吸引用户的直播方式。。“上新了！看抖音头排秀”W·在DIVA品牌直播中，佘诗曼等明星，联动明星造型和品牌经理魏老板，以有趣的问题和时尚观点引爆流量，从而达到扩大品牌影响力的目的。

根据娱乐价值官的观察，“头排看秀”是以高质量内容为载体的IP直播。在新机制的支持下，商家使劲店铺自播，从内容、场景到表现形式进行全新升级，一步一步打开新的流量机会，获得更多增长空间的内容池的流量和转化。。

Max奢侈品牌同时，Mara还与抖音电商联合举办了“新秀”，直播当天， 75 在新产品首发中，有一款， 7 这是抖音的独家新产品。在线大秀当天，Max Mara 在“新产品即爆款”中 CNY 新款披肩、CNY 在推动品牌经典的同时，限制红色大衣首发即售， 101801、泰迪熊大衣单品成交量超过百万。对 Max Mara 总之，这场大秀以丰富的内容形式向消费者传达了品牌价值，实现了品牌知名度和销量的双丰收。。这个大秀也开辟了一个全新的营销范式，即在兼顾品牌调性的同时，如何高效地将新产品的特点嵌入到内容场景中，以高质量的内容和独家产品煽动增长。

在时尚潮流的时尚循环中，像Tiktok这样的平台也加入其中，以独特的方式影响服装行业的趋势。2024年，“美拉德”“胆碱”潮流退去后，“五金女孩”迅速风靡全网，“五金女孩”的出现离不开“潮流捕手”对Tiktok电商的敏锐洞察。平台依托全体员工时尚灵感的激荡，与用户、创作者、商家合作共鸣的“潮流场景”，能够准确捕捉潮流新趋势，推广潮流。。

服装业最大的商业需求是市场消费能力的增长和扩张。现在，抖音平台的活跃用户已达6亿，其中时尚奢侈品的兴趣群体正在迅速增长。根据巨大的算数统计，截至到2025年1月，有关兴趣的顾客数量已经达到2.26亿，而这些用户必然会成为潜在的品牌消费群体。随着抖音成为无数品牌的新秀场，时尚产业的维度也将逐步扩大。

快手

新伙伴在时装周上

今年时装周上，快手电商女装亲子行业联合2025中国国际时装周(春季)，在北京798第一车间演出了2025年春季波普的精彩潮流秀。快手商家主播@年衣，@陈六六-、@天津丹丹，@GG潮牌创始人朱芳萱，@国风非遗服装设计师苟梓馨，@vivi欧韩原装服装，@Lulu Studio8、@5566叶莎陈太太，@安德玛童装，@丹思慕，@allo&lugh的品牌服装与主播、模特一起走上时装展T台。

这次2025春日波普潮流秀，是快手电商春日复兴季中的重磅项目。从2月13日到3月26日，电商春日复兴季，Aautorapper将其分为三个阶段，为商家带来多元化的扶持政策和玩法，也为用户提供不同风格和款式的低价优质服装选择。。

进入春暖花开的季节进入第三阶段后，舒适慵懒的浪漫波普风深受快手平台女性用户的喜爱，截至目前，快手站曝光的波普风潮话题已超过20亿，这也促进了平台商家的业务增长。截至10日，新波普趋势短视频GMV在快手平台春季同比增长487%，占女装行业整体短视频GMV的17%。目前，快手电商女装亲子行业与中国国际时装周联合举办的“春季波普趋势秀”已经告一段落。接下来，25-28日，快手电商亲子行业将继续展示这场大秀的人气，展示商家在时装展ODM展区带来的优质服装。

事实上，快手有自己的“老铁时装展”！快手长期以来一直在探索线下时装秀的多种玩法。去年秋天，在“宇宙尽头”铁岭象牙山，快手老铁时装展首次举行。“模特”的新力量由快手时尚、美容化妆品和许多垂直类别的创作者组成。在“乡村爱情”和“谢广坤的家”中，出现了一场特色潮流的“乡村秀”。在谢广坤走上T台的时候，顾客们大呼快手，生动地诠释了“不定义的风格和不设限制的美”。

去年四月底，快手时尚还在山东菏泽举办了一场老铁时装秀，模特儿都是来自快手的达人，T台也从田间地头搬到水面上。，并且以“E眼万年”为主题，展示分为“时尚可循环”、“时尚可以传承”的上下场景。大咖有时穿父母姥姥的旧衣服，有时穿流行的马面裙...港式、民族风格、时尚与生活紧密交织。

在衣食住行中，“衣食住行”被放在首位，说明服装行业的重要性。随着消费场景的迭代变化，直播电商、即时零售等新业态成为场景延伸的重要载体。从代加工到自主创新，中国时尚行业经历了几代人的努力。在这个“中国制造”得到全球市场认可和青睐的时代，只有激发更多的行业活力，才能孵化出更多高品质、内涵深厚的中国时尚品牌，让全球客户以穿中国制造的服装为时尚新潮流。