出海SLG集体爆发，买入玩法再进化，游戏SLG领先下一个趋势？
特别说明：基于DataEye平台及相关公开数据，DataEye研究院观察分析了2024年2月至2025年2月出海SLG战略移动游戏营销。
第一，出海SLG投放趋势
2024年，中国出海SLG的商品数量稳步增长。SLG作为中国制造商和RPG一起出海的“优势项目”，仍然是利用购买量煽动深度用户的领先品类。
资料监测起伏：Google Play和App 2025年初两个月，Store大规模下架应用，导致各类商品大幅下架。许多SLG以超级休闲或其他游戏的形式出现。SLG游戏通常隐藏在中后期，SLG游戏在市场上的实际数量将超过被监控的数量。
2025年出海SLG探索游戏形式、多主题组合。
从2024-2025年开始，出海SLG的素材投放量一直保持在每月66,000组以上的水平，即使有大量的游戏下架，也不会产生太大的影响，确认头部SLG商品的投放规模并未缩小。
去年7-10月，SLG出海高峰出现在时间段内，每月最高水平超过10万组素材。从2025年开始，SLG每月出海7万组，与去年上半年持平。
美国仍然是SLG出海的首选市场，美国用户在购买力和ARPU价值上保持着竞争优势，尤其是单用户价值高的SLG品类。
东南亚市场用户对战略游戏的热爱是有目共睹的。三国SLG等一些特定主题的SLG在这些市场有更好的增长潜力。一些欧洲市场也有SLG客户需要探索。虽然他们不完全符合当地用户的喜好，但他们仍然有很大的长期潜力。
Meta系平台是出海SLG最受欢迎的广告平台，其四个渠道包揽了材料投放的前四名。
谷歌系的YouTube和AdMob在投放量上处于第二梯队，SLG素材在视频平台上有很好的展示量。使用AppLovin、TikTok是出海SLG投放的第三梯队，主要通过其他媒体渠道。与SLG相比，这些媒体在超休闲、益智等休闲品类方面具有更高的投放效果。
在2024-2025年SLG的主题分布中，战争主题以绝对高占比(35%)排名第一，冲突和战斗是SLG流行的核心。
幻想(18%)和三国(16%)是第二流行的SLG主题和第三流行的SLG主题。作为经过市场验证的经典主题，三国主题在SLG领域仍然可以经常引人注目。
尽管末日主题只占11%，但是《寒霜启示录》《Dark War Survival》等待游戏都证明了这个主题对以美国市场为主的玩家有较强的吸引力。
在2024-2025年海上投放战略游戏细分类别中，57%的游戏以经典4X行军作战为玩家结构，也是SLG的主心骨。
塔防策略游戏呈现出越来越流行的趋势，其入门门槛低，深度设计空间充足，占出海策略类型的12%。
仍有许多制造商在探索建筑/军团 战斗类游戏玩法变异，而自走棋、集换卡策略游戏则是需要依靠大IP的垂直类别。
IAP在海上投放SLG变现类型中占了绝对的地位，在2024年最高时保持了80%以上的比例，接近90%。
但是SLG混合变现的商品数量也在慢慢增加，虽然没有混和休闲游戏那么大，但是作为一种全球化的趋势，它也被许多SLG商品所应用。
自2025年以来出海SLG的素材投放名单上，友塔游戏的两款主要产品《The Grand Mafia》而且《黑道风云》排在第一和第三位，其投放力度仍然相当大。
《霜冻启示录》迎来了两周年，目前排名第二。另一款小规模互动的海战SLGSLG《小舰超勇》自年初以来在投放榜上排名第七。
IGG的《王国时代》从去年下半年开始再次加大投放力度，另外两款产品同时在IGG上榜。莉莉丝的《万国觉醒》和《万龙觉醒》也进入了投放名单。
成都卓杭的“九万亩”是唯一上榜的SLG游戏。
第二，观察出海SLG素材
在2024-2025海上投放的SLG素材中，有83.3%的视频创意素材，16.6%的图片素材，只有0.1%的轮播和趣味广告素材。
与其它类型的游戏相比，曾经火过一阵子的轮播和有趣的广告资料在SLG游戏中更不受欢迎，这主要是因为SLG的购买玩法发生了变化，主要是以副玩法为主的视频购买量。
DataEye 近90天来，ADX国际版在海外投放SLG素材Top 在100高频词中，“strategy“以1070组相关文案数量居首，出现频率最高。
此外，battle、build、survival、conquer等等强调战斗和吸引人感觉的文案也有很高的材料联系。
其中，英语以51.03%的比例为第一流行语，其次是繁体中文(9.61%)日语(9.43%)和韩语(7.69%)。
第三，出海SLG案例分析
伴随着游戏技术与品类融合的进步，“小”游戏与传统应用游戏的界限日益模糊，不输传统App的小游戏在玩法深层次上不断成为出海的热门话题。
无与伦比的国际版《救世主超忙》和指尖《비지 세이비어》去年年底，港台和韩国陆续上线。在素材创意方面，《救世主超级忙碌》有更多搞笑鬼畜创意，贴近港台用户习惯；《비지 세이비어》然后用更多的创意来呈现休闲玩法的氛围。
出海时间较长的“九万亩”主要投资港台和东南亚市场，游戏于2024年10月开始迎来一波额外投资，至今仍保持在单日1000。 素材投放水平。在素材创意的选择上，游戏更倾向于像素画风休闲路线。
Tap4Fun《Top Girl》真人AI美女素材从去年11月开始投放，在全球大部分市场都取得了爆炸性的效果，打破了传统的“男性X战”主题，利用女性团体的包装路线与吸量材料相结合，开拓新思路。
这款游戏的素材创意仍在不断进化，包括套用经典海外休闲游戏的“拯救严寒女性”创意，但却以AI美女的方式呈现。《Top Girl》这个问题仍有丰富的探索空间。
冰雪，女团，帕鲁……SLG可以结合主题来扩展界限。
《LastWar:Survival》的继承人《Dark War Survival》全年年底开始增加投入，马力全开，成为“传统”SLG游戏的新代表作品。
《Dark War Survival》更多的过场动画和角色事件被添加到玩法中，并且简单地加入章节叙述，以带动玩家进入更深层次的SLG游戏。
这款游戏不采用副玩法购买量，而是采用AI生成内容的方式，为了营造末日产生的情景感，将YouTube真人生存的流行片段结合起来，营造出吸引用户的生存乐趣。
本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Stray，36氪经授权发布。
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