运动水壶，收获精美年轻人

如今，当我们走进健身房时，不难看出，当代健身年轻人对装备的追求已经具体到了杯子这样的基础单品之上。带一个空间大、价值高的杯子去健身房是必不可少的。

就像在社交平台上，无论是功能明显的吨杯、摇杯，还是承载着各种品牌价值观的水杯，还是竞争IP。、运动文化的衍生品…这类运动水杯很受运动爱好者的欢迎，正走向健身器材的C位，成为展示个人运动品味和生活态度的新符号。

01 从鞋服开始的健身单品「卷」到了「吨吨杯们」

一切都很大，不一定是坏事。吨吨杯就是一个很好的例子。

对于北京的小卢来说，她选择运动杯的需求只有一个字——大。「2L容量吨杯不需要经常打水，而且茶壶表面是精确的饮用水量刻度线，饮用水也变得非常科学。」与此同时，看中了水杯简洁的外观，她也像许多上班族一样把这种水杯摆上了工序。

而对于整天「泡」对于健身房的教练来说，「方便」同时也成为他们选择的主要原因。「有时候我会连上三节课，帮我节省大量的打水时间，另外携带方便，比矿泉水瓶方便多了。」担任重庆团课教练的小付这样对氪体说。

以大空间命名「吨吨」的运动水杯

就功能而言，「能装」吨杯最大限度地满足了健身爱好者对杯子容量的需求。但除此之外，蛋白粉和运动补充剂也是不可或缺的补充，所以给自己配备一个专业实用的摇杯已经成为标准。

「以前买蛋白粉赠送的摇摇杯，质量非常一般，有些设计缺陷在摇晃时容易渗出，或使用一段时间后异味很大。」私教谭鹏为了选择一款合适实用的摇摇杯，在各大平台上做了很多功课。经过反复比较，他看中了一个名为ShakesPhere的英国网络名人品牌。

很多像他这样的消费者一开始以为是智商税，但是用了之后确实有惊喜——这个摇杯用起来不会有常见的蛋白粉凝结块。

事实上，无论是吨杯还是摇杯，功能性运动杯在健身房各个角落都很常见，技术门槛也不高。目前，大多数品牌的竞争仍然围绕材料和设计展开。

根据氪体所知，目前市场上的吨吨杯材料主要有PP材料(5号)、PC材料(7号)、材料Tritan(7号)、PPSU材料(7号)，不同种类的商品在价格和耐高温等特点上各不相同，适应情况也各不相同。

各种材料的相应特性及适用场景等

更丰富的风格和材质的功能运动杯为健身人士提供了更多的选择，也推动了更多人眼前浮现的大趋势。——像杯子这样的传统消费品正在脱颖而出，成为集潮流、个性、健康等标签于一体的现象级产品。

当这款运动杯的趋势在行业内逐渐成为规模，与健身场景密切相关的运动品牌自然不愿意错过，所以近年来很多品牌都在这个品类中提高了速度布局。

02 拿着这些杯子，整个人都是高级的？

以前不起眼的运动水杯，现在除了满足基本需求之外，已经演变成代表个人甚至群体生活态度的运动水杯。「符号」。

Nike和lululemon的运动杯在社会媒体上爆红，在商店里的热销都是这种行为的形象体现。

就像网友阿狸收到耐克的礼盒一样，她没想到品牌送的礼物竟然是一个非常特别的变色保温杯——杯子在常温下是白色的，感应热度后会变亮。「耐克橙」。

在社会媒体上，仍然有很多人被这个杯子的乐趣所感动。他们有的带着照片和条目到处买，很多收到礼物的人选择带着杯子来到办公室和健身房，甚至把它当成衣服的点缀。原来，2.1线的日常生活似乎变得丰富多彩。

另一方面，lululemon也巧妙地将自己的品牌理念融入到日常生活单品如杯子中——不断更新杯子的设计和外观，并在鞋服或配件区展示出来。

显然，与上述材料、价格或功能相比，「卷」得到了特别激烈的专业水杯制造商，体育品牌更注重杯子的款式、设计和包装是否符合自己的特点，更注重杯子的质感和期望通过它向消费者传达的品牌理念。

从行业角度来看，近年来，体育的普及带动了健康自信的生活态度赢得了人们的心，也对消费者的选择和归属产生了潜移默化的影响。如果只针对竞争和功能，会限制品牌市场的增长空间，难以拓展品牌形象。

还可以看到各大品牌的市场行动，他们倡导的生活习惯不断延伸，围绕体育消费者的实际生活场景形成主题和产品体验，让客户对生活习惯的体验和生活质量的提升更加日常化和生活化。

其实只有真正从运动消费者的消费模式出发，在产品设计上构建多层次的购物体验，才能在众多主要推广中推广。「生活方式」在产品中突破，受到青睐。

消费者反复做攻略检查，不仅仅是为了买一个合适的产品。他们也希望运动杯是可视化的。「标签」能够体现自己的生活态度，满足自我表达的需要。

当运动杯超越补水功能，成为个人风格的外在媒介时，其消费逻辑已经从「实用至上」转为获得「情感价值认同」。耐克变色杯通过温度感应颜色的变化，将饮用水行为转化为动态视觉表达；lululemon的各种杯子都是通过动态对比美学来加强品牌倡导的「一起好状态」和「活出生动」等待一贯的思想。

此时用户选择的不再是器皿，而是符合品牌的生活方式宣言。这种基于需求的选择变化，不仅会促使更多品牌积极创新，获得商机，还会反映出体育市场活跃之后，还有很多产品领域可以挖掘。

而且如果把观察范围扩大到整个体育界，不难看出，这种趋势和理念也体现在更多的行业主体决策中。

03 在运动杯爆红的背后，为了价值认同「give me five」

年初澳网的比赛，或许不仅仅是郑钦文的出色表现吸引了网球爱好者，还有澳网明星周边的商品。「水滴」款茶壶。

澳门周围的杯子

除了小红书等充满采购信息的社交媒体，很多网球或者泛体育爱好者还是在相关词条下分享自己使用这款茶壶的体验——1L的容量去健身房或者打网球比较合适；材料可以保暖，可以保暖；简约时尚的设计给这款茶壶带来了很多。「回头率」。

不仅如此，这种杯子作为比赛的衍生品也可以成为运动迷。「接头暗号」——来自瑞士的运动水壶品牌SIGG推出的上海劳力士大师赛限定款霸屏社媒。只有杯子，网球爱好者才能在人群中「精准锁定」球迷与自己有着相同的爱好和观赛习惯…

同样是体育文化衍生品，TEAM CHINA国家队的杯子也成了「社交货币」。酷炫的竖板正红色标识饮水杯，加上同色LOGO挂扣，占据了不少消费者的视野。

生活或运动时，这样就包含了比赛logo。、运动水杯承载着运动文化，不仅成为最好的运动时尚单品，也反映了新一代客户将运动文化融入日常生活，推动运动成为全体员工生活方式的大趋势。

但是说到底，运动水杯也只是一个很大的体育消费市场「触点」。

事实上，体育消费的潜力隐藏在大众的生活中。虽然目前消费和经济环境寒冷的环境还在继续，但消费者特别是年轻人对自我提升、兴趣爱好和优质生活的投资不会大大减少，但消费者在体育消费上往往是理性和聪明的。

这样反过来又迫使市场加强对兼顾实用性、性价比和质量的产品的供给。

随着健身和户外运动的全面发展，体育消费市场的成长和成熟，运动手环、快干内衣、筋膜刀、氨糖和沐浴油看起来似乎「小众」单品，或许可以像运动水杯一样迎来增长周期。

就像90年代出现的星巴克城市杯一样，谁能想到一个杯子，包括世界上所有中国、省市的艺术模块，到目前为止已经在几十个国家和地区出售。而且已经发展成为最经典的水杯系列，这条收藏线衍生出不同的主题系列，以及不同的马克杯和随行杯。

星巴克以区域文化为主题的杯子

现在越来越多的年轻人在运动过程中寻找贴近自己的生活方式。正如星巴克通过区域文化符号构建全球消费者的情感联系一样，体育杯的流行本质是体育文化深入大众生活的必然趋势。

而且这种体育生活习惯不是一句口号，也不是消费主义，体育文化是主导它的核心。

无论是健身爱好者举起吨吨杯或摇晃杯，还是网球爱好者手持澳网限制水滴壶…

这看起来是针对性的「小件商品」选择，实际上是个人对生活方式的投票。体育消费竞争的关键在于每次与消费者竞争。「隔空击掌」在文化共鸣中。

本文来自微信公众号“体育产业生态系统”，作者：大江，编辑：杨雨曼，36氪经授权发布。

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