AWE25小电器狂卷：对于AI不太感冒，商品接地气才是重点？

月初，雷科技报道小组赶往西班牙巴塞罗那完成MWC的现场报道，引起了广泛关注。现在我来到东方明珠上海，带你去AWE的第一手报道。AWE作为世界上最大的家电和消费电子展览之一，吸引了华为、海尔、松下、索尼、博世、西门子等世界知名品牌，展出了最新的家电和消费电子产品。

此外，这一次，雷科技还在W3展厅设置了一个展位，现场的朋友可以去展台参加活动。，如果你的运势足够好，你可能会带着一等奖的iPhone回家。好了，我们来看看今年AWE有哪些值得关注的产品和品牌。

小型电器聚集场景化

今年参展的小家电企业不少，很多品牌的展区都比往年大，产品种类也更多。比如E2展区的小熊带来了包括八个场景在内的家电产品，打造了一个围绕整个生活场景的展区。

作为一个成立于2006年的小家电品牌，小熊的发展速度其实是相当惊人的。从早期的厨房电器品类到现在的整个场景覆盖，小熊近年来一直在完善自己的产品布局。比如在这个AWE展区，除了厨房电器，展示了一系列商品，如内衣洗衣机、加湿器、智能泡脚桶、户外用品、智能喂养台等。

小熊通过这些设计风格相近的产品，为年轻用户搭建了独特的应用场景，对当今年轻人有很高的吸引力。为什么米家产品卖得好，因为年轻用户在追求智能的同时非常关心家电的搭配效果？原因之一是统一的白色极简设计风格，让用户更好地结合室内设计。

很多小家电品牌认为场景化就是“为用户创造需求”，其实并不完全正确，更准确的说是为用户提供“新的生活方式”。比如熊用一系列的产品告诉用户，你可以过上更舒适、更方便、更健康的生活，设计智能功能和风格一致。使用户感受到“不同的生活”，这是最能打动用户的地方。

正是小米、小熊等品牌打样。近年来，许多老牌家电制造商在小型家电产品的线上产品设计风格逐渐趋同。简单来说，他们有“家族化”的设计。如果人们一眼就能看出是什么品牌的产品，那就成功了。

小熊旁边的九阳也是如此。作为一家老牌家电厂商，九阳和小熊的拓展路线其实挺像的，但是九阳的豆浆机在全国知名度更高，有自己的核心产品。

而且，九阳的展区特别留下了一个「漫生活」在角落里，展示了一批选择类似设计风格的小家电。除了简单的设计，颜色也采用了九阳logo相似的颜色，使其更具辨识度。同时，雷科技发现，从核心破壁机到空气炸锅、电饭煲、净水器等一系列产品，九阳带来的展品覆盖领域变得更加多样化，正在为客户创造一个新的健康生活场景。

在雷科技看来，大部分小家电品牌的“场景化”计划其实还处于起步阶段，也就是从“创造需求”到“创造生活”的时期。最重要的原因是智能化程度不够深。智能化是未来制作小家电场景最具吸引力的部分，也是投资最大的部分。关键在于家电的智能互联。

然而，在这方面，小米做得非常好。米家的智能互联和语音控制也让小米成为故事讲得最好的“场景化”小家电品牌。毫无疑问，随着智能化的深入，越来越多的家电品牌会选择走和小米一样的路。

不只是智能，还要集成。

多功能小电器并不是什么新鲜事，但从我们观察到的趋势来看，今天的小家电正朝着“多功能”的方向发展。你可以理解，多功能是指在原有的核心用途上，基于用户提供不同的功能，比如破壁机。它的主要功能是细腻无渣的豆浆，以果汁、米糊等为扩展功能。，所有这些都是围绕“搅拌”的核心用途设计的。

然而，多功能小电器是不同的。它们扩展了原有的核心用途，使一个小电器能够满足不同的需求。比如小熊的多功能早餐机组合了蒸、炸、烤等功能，用家电就能满足用户对不同类型早餐的烹饪需求。

近年来，这种产品受到许多年轻人的喜爱。虽然从个人功能的体验来看，比不上传统的蒸笼、煎锅等。，但它很好地满足了年轻人的需求:少花钱多做事，小身材容易放置。，特别是在城市租房的独居或情侣，这种产品可以很容易地满足他们的早餐生产需要。

事实上，类似的高度集成正逐渐成为家电市场的新趋势，如集成蒸烤机、集成智能炉灶等。事实上，它们都在满足当前用户群体的多样化需求，尤其是在厨房这样的小空间，多功能家电通常更受欢迎。

当然，严格来说，这些家用电器在功能设计和体验上与小电器有着明显的区别。一款设计精良的集成家电，在体验上并不比分体式差多少。但是小电器不一样。由于体积和价格的限制，很难做到全面，所以往往是“广而不精”。 但也正好满足了年轻人的需要，如果你做得很好，但是价格很高，反而没有多少观众。

其实小熊、九阳、东菱、柏翠等小型电器专家都在推出类似的产品。比如东菱、柏翠在咖啡机领域占有很大的市场份额，产品线也从早期的美式和意大利咖啡机逐渐发展到一体式研磨咖啡机和全自动多功能咖啡机。

简单来说，就是把所有复杂的操作都浓缩成一个按钮，然后内置奶泡机、研磨机、意大利提取系统的设备会自动生产出一杯严肃的意大利咖啡，避免了客户学习磨豆、提取、奶泡等所有流程。

此外，有些产品甚至将茶叶提取、冷提取等功能融为一体。你甚至很难说这个东西是不是咖啡机。个人觉得可能叫“全自动饮料机”比较合适。事实上，这种产品的出现是为了满足年轻用户的多样化需求，并且使用多功能和易于使用来吸引用户购买。

而且，随着AI智能家电的兴起，未来的家电产品可能会更加集成，利用AI的智能协调优势，充分发挥集成家电的多功能特性。

小电器不需要“DeepSeek”？

在今年的家用电器和消费电子市场中，DeepSeek无疑是最热门的概念。从云端到终端，许多制造商正在改变模式来适应产品的DeepSeek，因为他们害怕走得更慢，被市场淘汰。在某种程度上，它已经被视为“DeepSeek焦虑症”。

但是，在小家电领域，大家似乎对DeepSeek并不太感兴趣，至少在小熊、九阳等品牌的柜台上，我们并没有发现多少“DeepSeek”“身影。为什么呢？是不是小电器不愿拥抱AI智能？绝对不是，AI智能从产品的角度来看，一定是家用电器的核心方向，不同之处在于普及时间的早晚。

以小米为例。米家的智能生态一直是吸引用户购买小米家电产品的核心因素。虽然DeepSeek也没有被访问，但小爱的学生本质上只是一个“笨”的AI，即便如此，他也明显领先于其他小家电厂商。

小家电厂商对AI的态度明显是积极的，用途也很直观。比如用户只需要简单的麦克风和显示屏就可以通过语音唤醒AI获得烹饪建议。更进一步，AI还可以记录烹饪时间和火力并提醒用户，帮助用户更好地完成烹饪。

那么为什么这样的小家电很少呢？从雷科技的观察来看，核心原因是缺乏平台。以小熊、九阳等小家电品牌为例。他们在产品研发方面有很多专利和技术实力，但在软件开发方面普遍缺乏经验，需要大量的开发时间才能开始搭建AI部署的平台。

另外一个原因是成本和市场，小型电器的消费群体一般分为两类，价格敏感型和高质量要求型，前者多为。您可以感觉到，目前小型电器的大部分消费者实际上并不太关心产品是否有AI，而是更关心产品的价格和性价比，即使是小米的产品，如果价格明显高于同类竞品，很多米家客户也会考虑是否购买。

同理，如果九阳发布了一款带DeepSeek的豆浆机，价格是同类豆浆机的两倍，即使他能为你提供食谱等建议，用户在购买前也会问自己：“为什么我不能用手机来代替它？”其本质在于，目前的AI在小家电领域没有不可替代的感觉或功能，而部署AI带来的成本增加是显而易见的。

在雷科技看来，未来小电器很有可能会走上安排AI的道路，AI的浪潮在一定程度上是不可阻挡的。但在此之前，我们可能应该思考如何更好地融合AI和产品，在不显著增加成本的情况下，提升用户体验，真正实现AI的提升，而不仅仅是一个对话框。

今年的AWE展将在3月20日持续到23日。在接下来的几天里，雷科技将继续为您带来前线的第一手信息和报道，敬请关注。

这篇文章来自“雷科技”，36氪经授权发布。

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