2025年，内容创作者站在十字路口

内容产业在2025年迎来了竞争更加激烈的一年。 除了快速发展之外，内容创作还有更多的焦虑和茫然，没有被大众看到。

内容那么多，创作者也那么多，可观众关注的焦点，究竟在哪里？

算法推荐使99%的创作者成为“数据奴隶”，谁能打破这一局？

爱情变成原罪，越是用心创作，越是落差满满？

AI日更300条 VS 人类周更三条，产能辗压下人类是否已经出局？

……

到底是用时间、金钱做buff，还是用创意滚雪球？是坚持内容质量，还是放弃底线追逐流量？创作者已站在十字路口，需要给予自己的选择。

在新的一年里，内容行业到底还有多少疑问和挑战需要处理，不妨沉下心来和解一下。「克劳锐」共同寻求答案。

01

大家都知道越来越难了

初学者创作之路在哪里？

目前，虽然社交媒体的发展给了新人更多进入公众视野的机会，但超头创作者的地位越来越稳定，新手很难成为知名IP，就像前辈一样。

比如@李子柒等超级创作者，即使几年没发作品，大众还是对她充满期待。去年，她凭借三部优质作品强势回归，瞬间引起全民热议，人气丝毫不逊色于过去。

照片来自@李子柒 微博

@手工～耿 停工近5个月，可依然可以凭借一直精雕细琢、从不敷衍的作品，在停工期间得到粉丝们的理解和祝福。

照片来自@手工~耿 快手

与此形成对比的是，即使新创作者已经有了良好的内容和稳定的数据，由于时间和空间的挤压，也很难再现@李子柒和@手工制作。～耿 成功，成为全民知名、深入人心的IP。

这是一个竞争激烈的环境，它们不但要不断地学习、进化，而且要在定位上做出选择。

比如把质量放在第一位，精心雕刻每一件作品？还是把用户需求放在第一位，增加作品输出的数量，增加用户面前的曝光频率？

或许在过去的几年里，虽然所有人都知道IP没有增加多少，各大平台的中腰创作者却得到了蓬勃发展。

自去年底以来，克劳锐一直致力于报道大量的“金腰带”作者。

举例来说，@热月就是我！在100多部作品中，90%都是爆款，「弥补遗憾」系列视频创造了一个又一个感人的瞬间。现在，她在颤音平台上获得了近600万粉丝，正从腰部创作者走向头部。

照片来自@热月是我！抖音

通过剧情演绎成功出圈的@陈星越，凭借长期的努力，以贴近生活、真诚有趣的内容赢得了众多粉丝的青睐，在小红书一年涨了50多万。

照片来自@陈星越 小红书

仔细想一想，能成为头部创作者，哪一个不是凭借优秀的作品，日积月累才获得今天的名气？

正所谓"流水不争先，争的是滔滔不绝"。她们的成功没有捷径，靠的是这些高质量作品的积累。

02

顾客的注意力消失了

真正的上帝是算法？

在过去的一年里，@郭有才、@美发师晓华等人物的突然走红，让爆炸的规律更加难以捉摸，让创作者陷入了交通困境。

照片来源于@美发师晓华 抖音

尽管坚持创作的黄金法则，用心、花时间打磨作品，仍能产生高质量的内容，频繁出现，不规则可循。 “泼天流量”，仍然让许多坚持内容质量的创作者受到重创。

精心策划的高质量内容，有时甚至比不上业余爱好者的无意一次。 “运势爆发”。这让一些创作者陷入了两难的境地:他们继续投入时间和精力，用创造力创造高质量的内容；或者跟上热点，追逐流量。

假如我们说：实际上，所谓的算法也是一种方法。，你们会相信吗？事实上，任何行业都有运气，但是这并非我们陷入困境。 “赌鬼论” 的理由。

我们只看到@郭有才。 曾经爆红的时候，却很少有人记得他在菏泽火车站唱了多久。

不可否认，他的个人经历、音乐选择、直播场景都是他受欢迎的因素。再加上他走红后形象和口碑的维护，这是普通创作者无法企及的。

照片来自@郭有才 抖音

与随机 “泼天流量”、相对的算法推荐，创造者越来越难以吸引用户的注意力。

随着用户侧重点的转移，越来越多的营销数字正在被刺激和诱惑。夸张的内容获得流量。也许这种视频确实有很好的流量，但这并不意味着客户不喜欢节奏慢、内容丰富甚至几个小时的高质量内容。

举例来说，@影视飓风 每个作品的时间都是十几二十分钟，但是他们不需要夸张的噱头，依然可以用优秀的内容赞不绝口，弹幕霸屏。

照片来自@影视飓风哔哩哔哩

@米三汉 《红楼梦》450分钟的深度解读，也能吸引成千上万的顾客观看，单个视频点赞居然可以达到1200万。

照片来源于@米三汉抖音

充满了风景的@时差岛 @星球研究所 与大家一起穿越天南海北，领略广阔的世界，不会因为时间太长，影响内容在朋友圈里不断发展。

照片来源于@时差岛视频号

虽然目前各大社交平台的爆款都离不开算法，但是内容创作者不应该成为一个 “数据奴隶”。利用好算法，了解平台规则，了解客户的爱好，好的内容依然可以找到合适的土壤。

与此同时，创作者应该遵循「内容生产者」转型为「顾客需要工程师」，通过建立「资料-创意-内容」的闭环系统，继续在内容和用户的动态游戏中创造财富增量。重点是建立「顾客需要预解码」，而不是对市场变化的被动反应。

它还告诉所有的创作者，要么面对问题，要么忽略问题。

03

AI日更300条 VS 人类周更3条

产能辗压已成定局？

人与人之间，人与算法之间的竞争，内容创作者在2025年再次迎来新的对手——AI。

五年前，人们对AI产生的内容仍然持怀疑态度，认为AI不了解人性，产生的内容 “AI味” 太重了。但是现在，AI已经成为一种强大的生产力，它的快速发展简直令人惊叹。

目前的AI创作工具不仅可以快速生成文章、视频剧本和视频内容，还可以根据客户喜好和数据反馈，快速调整创作方向，生产出符合市场需求的内容。

即使是AI产生的内容也越来越拟人化、真实化，平台甚至很难区分，也会给出拉流。再加上营销号码矩阵和AI洗稿现象的泛滥，原创者的生存空间越来越小。

这使得人类创作者面临着前所未有的压力，许多人开始担心自己的创作之路还能走多远。

然而，技术突破始终是创新的源泉。虽然AI在生产能力上构成了压力，但人类不应该被AI束缚，而应该积极拥抱技术，利用AI提高内容的输出效率和质量，让创作更容易，而不是陷入焦虑。

不然，敌视AI的结果，只会让我们永远活在驾驶马车的时代，即使马跑断了腿，也跟不上汽笛的轰鸣声。

还有，产能辗压真的是一个无法解决的困境吗？

网络更新最慢的钓鱼UP主@马李澳到处钓鱼，每一次发布新作品都被抓获。 “失踪人口回归” 弹幕霸屏，可他依然可以凭借内容的趣味性和稀缺性，“佛性” 吸粉17万。

照片来自@马李澳到处钓鱼。 B站

@朱铁雄 平均创作一件作品需要一个月的时间，但他却以完美的热情和专注，引起了无数用户的情感共鸣。

照片来自@朱铁雄抖音

可以看出，技术的影响，作品的数量，从来都不是最重要的问题。新技术的出现，只会影响那些没有跟进的人。

04

美学走向多元化

“千篇一律” 不再吃香？

同时，内容创作的审美领域也发生了巨大的变化。

以前，长得好看是创作者爆红的一大优势，现在，“丑得独特” 还可以吸引大量的流量。如果我们从更加宽容、多样、广阔的角度来看待这个世界，我们就会发现更多不同的美。

@lucia 宇坤 多变的妆容，无论是上帝还是恶魔，无论是普通的中国风还是好莱坞风，每一套妆容都能展现出不同的美，为她吸引不同粉丝的青睐。

照片源自@lucia 宇坤小红书

@麦克阿瑟MacArthur 、@主厨广坦 、@基本的福利，@维多利亚夫妇 等待外国朋友，将更多原始的外国文化带入中国互联网，同样可以被我们接受。

照片来自@麦克阿瑟MacArthur抖音

与80后、90后不同，00后最喜欢的抽象文化也迅速崛起。在年轻人的支持下，哔哩哔哩的抽象鼻祖@棋手战鹰可以在虎扑女神的评选中击败刘亦菲、高圆圆等传奇美女。

照片来源于哔哩哔哩网友的编辑。

在过去的一年里，小红书中有超过1000万条与抽象有关的笔记，评论数量甚至超过1.6亿条，“抽象” 更加成为2024年小红书的年度关键词。

这种热潮的兴起，难道不是时代共性情感背后的需要吗？

正如罗素所说：参差不齐，是幸福的源泉。随着审美多元化的发展，普通人有机会在同一个舞台上与天生丽质的人竞争，让国际友人受到中国人的喜爱，让更多的新潮流有机会爆发。

05

十字路口，何去何从？

所以，对广大创作者来说，选择都摆在前面，但是去哪儿就成了问题。

当内容的创作手法越来越好，当内容平台之间的差异越来越低，当单个平台无法提供足够的粉丝和流量时，更多的创作者开始选择布局多个平台，从而到达不同层次的客户。

从某种意义上说，内容就像流动的水，不同的平台就像不同的管道。在不同的平台上输入内容，可以接触到更多的人。

同时，各大平台的内容创作者也面临着从内容生产到用户共生的范式转变。

跨平台运营需要重构内容形式——比如在抖音测试内容张力，在小红书打磨情绪粒度，在哔哩哔哩加强深度叙述等等。

并非所有的平台都像抖音、小红书这样的众所周知，在中国互联网市场上拥有庞大的客户，但是任何一个看似小众的社交平台，如果加上中国庞大的人口基数，仍然具有巨大的价值。

举例来说，看起来很小播客仍在升温，过去一年中文播客观众已经超过1.5亿，展现了“耳朵经济”的强大魅力。经营多年知乎，仍然是相当一部分人搜索问题答案的首选阵地；豆瓣依然是无数书影音爱好者的精神角落。

对于用户和创作者来说，越来越多的创作者将多平台布局视为主动进攻的战略选择，适应新的内容生产模式，拓展内容传播阵地，是一种福气。

谈到这么多的烦恼和问题，到哪里才能找到所有问题的答案？十字路口，创作者将何去何从？

这里，我们正式发出邀请！

克劳锐作为内容行业的灯塔，多年来一直在数据和行业研究中为众多创作者保驾护航，进一步推动了内容行业的整体发展。

三月十九日至二十一日，一年一度。「第九届克劳锐新媒体生态大会」简称（K-World）我们将在广西·北海·阿萨卡举行，这是我们第一次面向全球创作者的会议，与海内外1000 创作者、MCN机构、品牌、平台、行业专家齐聚一堂，应对行业混乱。

看看议程长图，一起寻找答案！

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