被山寨，反被索赔20亿？瑞幸没有怂，“打假案”终于赢了！

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作者/鱼儿

太离谱了！被山寨，原创者却被索赔20亿？！

还有这种不讲理的事？！

此前，中国瑞幸因“泰国瑞幸”提前注册商标而败诉，被泰国法院判决赔偿20亿元，几乎“李”成了“李鬼”。

幸运的是，经过三年的艰难维权，瑞幸终于赢了官司！法院最新判决不仅确定了瑞幸咖啡的商标权，还判决“泰国瑞幸”向中国瑞幸支付累计赔偿1000万元。

如今，随着餐饮品牌出海进程的加快，品牌提前被跨国山寨“注册商标”的情况并不少见。数据显示，在中国茶叶品牌中，抢注后维权通过率不足40%。

这次瑞幸海外维权之战取得胜利，又一次给餐饮人敲响了警钟：品牌出海，商标注册宜早不宜迟。

01

瑞幸“打假案”获胜，获得1000万元！

之前被判定为“山寨者”20亿…

经过三年的纠纷，“中国瑞幸”和“泰国瑞幸”的商标纠纷终于得到了回答。

法院决定瑞幸对涉案商标拥有先行权和更好权利，并责令被告撤销已注册的瑞幸咖啡相关商标，被告不得正常使用瑞幸标志。

与此同时，被告还向瑞幸咖啡支付损失赔偿，包括一次性赔偿(1000万泰铢)和起诉日(2024年3月4日)以来每天计算的10万泰铢的持续赔偿。

此外，被告还要承担部分诉讼费用。

1、在“复刻版”抄袭之后，李鬼告李邈，泰国瑞幸“倒打一耙”

这个问题还得从三年前开始。

早在2022年初，就有网友在小红书发帖，称在泰国发现了瑞幸店。

随后，8月，瑞幸咖啡方发表声明称，瑞幸咖啡没有在泰国开店，而是在泰国的瑞幸店面做了假店，瑞幸相关部门已经采取了法律措施。

从对比图可以看出，无论是Logo设计、店铺装修、咖啡杯、手袋等。，泰国假瑞幸都全方位“模仿”了瑞幸咖啡的商标字体、颜色和代表性鹿头，几乎和中国原瑞幸一模一样；

只是鹿头的方向由右变为向左，标注整体色彩对调，“luckin coffee”这个词现在增加了一行泰文。

仿佛如此明显，引起了热议，很多网友为中国瑞幸伸张正义：“泰”离谱！李鬼告李！

2、中国瑞幸被要求赔偿20亿美元，只是因为商标被抢注。

事实上，早在2021年，中国瑞幸就向泰国瑞幸总公司泰国皇家50R集团提起诉讼。泰国法院于2022年11月24日公布了一审判决，判决瑞幸咖啡中国企业胜诉，并要求撤销相关商标注册，并责令两名被告停止使用该商标。

然而，50R集团认为判决不公平。2023年3月24日提起上诉，法院还规定中国瑞幸咖啡赔偿100亿泰铢(约20亿人民币)的经济损失。12月1日，泰国法院判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立即实施。

据悉，泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游、房地产、餐饮等多元化经营管理的泰国本土企业。“它有泰国皇家和军事政府的背景”。

据当地法律专家介绍，泰国选择“先申请”的原则，商标注册是拥有商标权的主要途径。然而，中国的陆金咖啡没有提前在泰国申请或预防商标，导致泰国皇家50R集团在泰国注册了相关商标。

泰国皇家50R集团首先向泰国商标局注册使用瑞幸商标，因为中泰之间没有签订商标合作协议，因此有权在泰国从事该领域的业务。

换言之：中国瑞幸败诉的主要原因是泰版瑞幸首先在当地注册并使用。

02

在餐饮出海的时候，不要让商标变成拦路虎！

无论是国内还是国外，品牌被山寨抢购的事件层出不穷。

但国内打假维权，对品牌来说，还是费时费力，何况海外维权？

这一次，瑞幸海外维权案，更是为中国品牌出海敲响了警钟！

1、跨国商标维权难度大，很多餐饮人只能吃“哑巴亏”

仔细看，“中国瑞幸”被泰国品牌侵权的例子可以发现，其核心纠纷是商标注册不及时。

如上所述，由于泰国瑞幸实际上在中国瑞幸之前注册了商标，瑞幸之前败诉的主要原因是泰国商标法强调“先注册”的原则，而不是“先用”的原则。

换句话说，即使产品在中国已经注册了商标，如果你想在国外市场发展，你也必须遵循当地国家的商标法，重新注册。如果注册不及时，海外类似产品会提前注册，维权会非常困难。

那么，为什么海外维权如此困难？

一方面，跨境维权的成本更高，不仅需要足够的时间、精力和资金支持，还需要专业的律师团体，这注定是一条漫长而艰难的道路。如果公司不够强大，恐怕很难坚持下去，取得最终的成功。

而且，作为一种知识产权，商标权的注册使用也是“区域性”的，这种“区域性”正是最难搞定的。

根据《中国商标研究院2023年报告》，在中国茶叶品牌中，只有35%的目标国家商标在出海前注册，品牌注册后维权通过率不足40%。

2、维权通过率不足40%，餐饮品牌要尽早守住商标。

现在，国内餐饮市场供大于求，进入了股票竞争阶段。

越来越多的餐饮品牌开始在国外市场寻找增长点，但也有一些品牌因未能及时注册商标而受到海外市场山寨的侵害。

一些品牌毁了山寨店的“口碑”，失去了未来；有的因为山寨店抢占市场，只能突然放弃维权。...

2019年，现代中国茶店在韩国被国际学生注册，由于没有提前布局，最终无法通过法律手段追究责任；

2020年，杨国福川川香开拓加拿大市场时，发现商标已经被注册，导致杨国福开店计划延迟，品牌推广困难，投入大量资源解决问题，严重阻碍了加拿大市场的初步发展；

2022年，绝味鸭脖在韩国遭到袭击。独特的口味，绝味鸭脖在国外本来就有一定的知名度，2022年在韩国被商标抢注，使得韩国市场的发展被迫停滞不前，品牌形象和声誉受到损害。为了恢复商标，绝味鸭脖付出了昂贵的代价。

更糟糕的是，出现了一批自称“专业注册”的群体，到处抢先注册产品版权，让品牌痛苦不堪。他们的品牌实际上已经“合法”地变成了其他人。不仅如此，他们只能支付一笔“调解费”，以便让对方撤回诉讼。

回到现在，在今天的海外浪潮下，餐饮人员必须提前布局，防患于未然。商标注册必须尽快提上日程，防止提前恶意注册。如果你不小心，你可能会失去品牌多年的努力。

专业化餐饮网总结：

现在，随着国内餐饮市场竞争的加剧，中餐出海迎来了新的出海浪潮。

然而，仍然有很多餐饮业主对自己的商标或品牌不够重视，只想着做好自己的生意。

结果国内生意兴隆想向海外扩张的时候，发现自己的商标已经注册了，甚至对方还要求你给钱买商标，或者干脆说正品是假的。

瑞幸的海外维权案再次提醒餐饮人:企业要发展，商标要先行。只有做好知识产权布局，树立良好的品牌效应，才能避免企业发展的后顾之忧！

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