用假AI广告测试玩家，动视暴雪的小算盘无法隐藏。

随着开发成本的上升，游戏的回归变得越来越困难，“宣传”已经成为游戏厂商吸引用户的唯一法宝。铺天盖地的投资和购买不再是国内页面游戏的专属，海外游戏巨头已经知道了这一点，并创造了新的玩法。日本有消息称，AI生成的虚假游戏广告已经在动视暴雪投放。

最近，Facebook和Instagram账号上出现了许多名为《吉他英雄：移动版》的名字。、《使命召唤:僵尸防御》和《古惑狼》的游戏广告。其中，备受好评的音乐游戏《吉他英雄》系列早已停止开发，这个移动广告吸引了大量玩家的关注。然而，很快有人发现这个游戏的广告内容是由AI生成的。

如果用AI生成的内容来宣传游戏，只触及了一些玩家的痛点，那么动视暴雪在《使命召唤:僵尸防御》中的操作就彻底激怒了每一个玩家。玩家点击充满期待的广告后，很快发现自己被骗了。广告中附加的应用链接其实是一份问卷，也说明“这不是一款真正的游戏，但未来可能会变成现实！”

在问卷中，动视暴雪毫不犹豫地承认《使命召唤:僵尸防御》的广告是“钓鱼页面”，并依次询问玩家“为什么点击广告”。、对手游市场的看法，以及对COD手游的态度等问题。

所以问题来了，为什么动视暴雪不惜冒犯玩家，也要搞出这种行为艺术？

事实上，目前动视暴雪的日子并不好过，微软在收购他们之后点燃的第一把火就是裁员。根据海外媒体的统计，2024年全球电子游戏行业裁员人数达到14639人，其中动视暴雪占1900人。动视暴雪也是2024年1月和10月微软裁员的高发地区。

动视暴雪作为一家花费687亿美元的真金白银和无数法律资源购买的企业，无疑承受着巨大的盈利压力。此外，更深层次的原因是动视暴雪希望玩家对AI技术脱敏。或者说动视暴雪自从被绑在微软战车上，就不得不成为后者推广AI技术的旗帜。

事实上，去年动视暴雪的两次裁员与AI有着千丝万缕的联系。当时被提升的动视暴雪员工，大部分都被AI抢了工作。不仅是这一次，AI广告出现在《吉他英雄:移动版》中，不久前，动视暴雪也承认了《使命召唤21》：黑行动6部分奖励付费捆绑包内容，的确使用了AI生成的图像。

但是动视暴雪的主动自曝不仅没有得到玩家的认可，反而引起了他们的愤怒。一些玩家在Reddit上发帖称，在一款充满战斗通行卡和微交易的全价3A游戏中，被喂“AI残羹剩饭”是不可接受的。事实上，玩家对AI的抵制不仅发生在国外，也发生在中国市场。女游戏玩家甚至在社交平台上发起了一场关于“寻找网易AI绘图”的侦探活动。

事实上，玩家拒绝AI的原因很简单，因为他们不想被AI产生的内容所迷惑。为什么游戏厂商倾向于使用AI？答案无疑是他们可以有效提高自己的产能。随着玩家对游戏要求的不断提高，开发者不得不在游戏中添加更多的内容。

同时，打造游戏的人工成本也很高，迫使游戏厂商成为“血汗工厂”。在CDPR的《赛博朋克2077》中，、Epic Games的《堡垒之夜》、在R星的《一把美元2》等特点中，不合理的加班被曝光了很多次。比如R星的前员工在谈游戏开发的时候就提到了，“感觉就像有人一周拿着枪指着你的头7天。”

AI对游戏开发的意义在于它有机会同时满足“不可能三角形”的相关成本、质量和效率，用机器代替游戏开发过程中的一些人力，然后作为降低成本的利器。因此，大多数制造商都欢迎使用AI生成内容。目前，在游戏开发阶段，用AI写剧本和绘图几乎已经成为常态。

但是目前的AI不是AGI，而且有明确的能力边界，游戏厂商为了降低成本使用AI。因此，两者结合的结果是，一旦AI产生的内容没有经过后期的精校，效果可能不忍直视。

一方面AI能力有限，另一方面厂商希望AI介入生产过程，所以自然会出现动视暴雪一次又一次考验玩家的情况。

本文来自微信微信官方账号“三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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