因特网女掌门，深藏功名。

出品/斑马消费

作者/任建新

近年来，越来越多的女管理者进入了互联网巨头的关键岗位。JD.COM集团首席执行官许冉，前几年淘天的首席执行官戴珊，哔哩哔哩副董事长李炳，以及提到百度就无法回避的马东敏。

很多时候，女管理者可以走上关键岗位，充分发挥女性性格中稳定平衡的部分，帮助公司应对短期冲击，完成防御。

然而，市场通常忽视他们的奉献。说到JD.COM，我只知道刘强东；戴珊在关键时期，外界的声音不多；在哔哩哔哩的铁三角，陈睿的声音最高。

这些公司一旦顺利完成过渡阶段，开始步入正轨，从后卫到攻击，这些女管理者就完成了自己的使命，开始回到更适合自己的岗位，隐藏了自己的功绩和名气。

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裙化互联网大佬

在下行周期或单位的困境中，任命女管理者往往可以帮助公司快速稳定立场。“裙子股东大会”的效果已经在西方经济学中得到证实。

理由在于，性格会影响企业的决策和执行：男人更适合攻击，女人更适合防御。

同时，中国互联网市场也经历了这样的阶段。

几年前，移动互联网在各大场景中的渗透率达到了顶峰。此外，腾讯控股、阿里巴巴、JD.COM、哔哩哔哩等多家公司的用户规模增长停滞不前，中国互联网市场进入防御周期。

所以，一群女管理者逐渐走上舞台，带领自己的企业，在不确定的情况下尽可能平稳地航行。

2009年，二级爱好者徐逸创立了哔哩哔哩的雏形，随后得到了陈睿的投资。2014年，陈睿带着他在猎豹阶段的下属李馥加入，哔哩哔哩正式开始了公司化运营。

2015年左右，李媚主导了哔哩哔哩对100多家生态企业的投资，涉及游戏、影视等领域，帮助哔哩哔哩完善了内容生态和实现方式。

2018年，李娇担任哔哩哔哩副董事长。在哔哩哔哩铁三角，人们通常会提到创始人徐逸和董事长陈睿。但徐逸早期的重点在于内容，近年来淡出了哔哩哔哩的管理；陈睿更注重产品和技术。最低调的李媚恰恰是这艘娱乐航母的经理。

2021年底，戴珊接任蒋凡，成为淘宝天猫的掌舵人。1999年，戴珊加入阿里巴巴，成为创始人之一，2013年成为集团首席人才官。

2023年5月，JD.COM宣布CFO许冉晋升为CEO，49岁的原CEO徐雷退休。北京大学毕业后，许冉在普华永道工作了20年，2018年加入JD.COM。当时人事调整突然发生，“灭火”意味明显。

当然，互联网女主角还得加上百度“老板娘”马东敏。她不仅是李彦宏的妻子，也是百度在李彦宏口中“勇气”的来源。然而，近年来很少被提及，因为她几次进出，而且她不是百度的关键岗位。

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女性主管的成绩单

在担任公司核心经理之前，来自人事、财务等不同岗位的李炳、戴珊、许冉等人。然而，他们上任的机会和首要任务几乎完全一样——稳定控制，以应对短期影响。

更重要的是，从中长期来看，当他们接手时，公司正处于业务业绩的短期困难中，如阿里巴巴和JD.COM；甚至像哔哩哔哩，当时只是一个二次元社区，基本不商业化。

成为JD.COMCEO后，许冉首次在财务报告中表达了“持续优化的业务结构”和“稳定的财务和业务表现”。由于规模增长越来越困难，寻求利润增长已经成为最实际的方向。

她不仅这么说，而且这么做。在过去的两年里，JD.COM集团的业绩不断优化。虽然收入增长不明显，但整体盈利能力大幅提升。

在电子商务市场，阿里巴巴、抖音和拼多多各显其能，JD.COM在市场结构上被牢牢压制。然而，在许冉的带领下，JD.COM仍然可以通过压缩成本来交出一份令人瞩目的成绩单。

京东集团2024年收入11588.19亿元，比去年同期增长6.8%，净利润446.60亿元，比去年同期增长92.0%。

近年来，阿里巴巴的复苏更加明显。到2024年Q4，88VIP规模持续上升至4900万，在稳定购买力的推动下，淘天集团本季度收入达到1360.91亿元，EBITA调整达到610.83亿元，这仍然是整个阿里的绝对核心。

2025年初的财务报告季，各大互联网公司都有喜怒哀乐。最大的惊喜来自于哔哩哔哩(09626.HK）。

虽然哔哩哔哩的用户数量几乎没有增加，广告收入增长率有所下降，但在《三国:谋天下》的带动下，游戏业务收入大幅增加，最终使公司在2024年Q4扭亏为盈。从游戏产品的爆发和生命周期来看，哔哩哔哩依靠游戏业务实现年度盈利指日可待。

在帮助哔哩哔哩中下种子、扎根发芽、健康成长的过程中，李媚已逐渐开始结果。

03

攻防易型正是时候

对中国互联网产业而言，前几年的主题一直是——防御。

在商业上，我们应该防范自己的核心市场。财务方面，各大互联网巨头减少并购，开始剥离完善项目，加血；或者通过减少人员、营销等费用来增加利润，积累现金。

随便打开一个互联网巨头的财务报告，账户里有几百亿甚至几千亿的现金。它是他们穿越周期最重要的自信。

伴随着OpenAI、明星公司如DeepSeek的出现，AI，下一个主题已成为互联网巨头共同关注的问题。

在AI等新概念的引导下，互联网行业再次火热起来。新的故事轮流出现，而且不仅仅是AI。

取代百度拿下苹果手机的阿里巴巴AI合作；联想AI FOR ALL，试着成为另一个微软；JD.COM进入外卖，经过几次攻击，迫使美团被动接手饿了么，也在攻击滴滴和高德控制的出租车市场。

经过近几年的蓄气，整个互联网市场再次步入正轨，再次转变为进攻节奏。

为了帮助公司有条不紊地前进，那些临危受命的女性掌舵大家，开始陆续撤到更适合自己的岗位，深藏功名。

2023年底，阿里巴巴集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭也是淘天集团首席执行官。现在，吴泳铭、阿里巴巴18位创始人之一、阿里合伙人、阿里第一位程序员被推到集团最重要的管理工作中。

在阿里组织改革后，戴珊将协助筹备阿里巴巴集团资产管理公司，这是一项新的业务职责。

2024年底，重新成为合作伙伴的蒋凡回来担任阿里巴巴电子商务集团CEO。今年2月，他还以这种身份参加了财务报告电话会议。

淘天一直是阿里巴巴的关键。因此，在淘天集团掌舵人的选择上，我们可以看到阿里巴巴的前进方向。接下来，我们应该改变被动防御，主动出击。

大家都看到了JD.COM的节奏变化。刘强东解决了公司以外的麻烦后，越来越多的人作为创始人和公司的精神支柱走上舞台，充当商业代言人，摇旗呐喊。

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