新机制来了：“送礼物”看熟人社交圈

最近，“送礼”增加了一种新的筛选机制，用户在使用朋友/群聊对话框、搜索页面和商品详情页入口进入送礼界面后， 可以利用筛选功能快速定位收礼目标和预算范围。

单击礼品页面右上方的“选择”按钮， "送女孩/男孩/长辈/孩子" 选择四种情景标签，同步匹配 0-10元，10-20元，20-50元，50-200元，200-500元，500-1000元。 六档预定价格，或者自定义区间。不变的是，商品原价上限为1万元。当价格超过1万元时，系统会提醒“礼物最高价格为1万元”。

值得注意的是，筛选之后， 产品页面将结合「大家都在送」、送礼物的目标，价格区间的精确投放， 在商品标题中加入 “生日礼物”、“长辈礼盒”、“情侣” 等等，进一步放大社会属性。例如选择送长辈，商品多为按摩器、营养品、衣服、鞋子等适合中老年人的日用品。

另外，收礼方点开礼品卡后可更换同价位的产品款式，但是没有直接显示实际价格，下降后查看商品详细信息后，我们将浏览更多商品。

此外，售后和退款路径也发生了变化。在此之前，赠送人和接收人都可以发起售后服务，退款成功后将原始方式退回赠送人账户。现在，除了接收人未处理超过72小时的，赠送人可以代表他申请，只有接收人有权申请退货。接收人确认退货后，付款将存入其实名认证的微信零钱账户。但是现在，这种调整只适用于部分参与深度内测。「分层次的售后权限」的用户。

另外，根据小店2月28日发布的《2025年3月至6月运费保险激励政策》，3月1日至6月30日， 按照过去30天的保单金额，对商家进行分层补贴(最高) 45 万单，保费超过 1 元补 1 元，不足按实补)。 结合最近小店连续发布的很多公告，可以看出小店在不断完善商品种类，鼓励商家提供运费保险，部分商品已经支持先用后付。

例如以前禁止的珠宝饰品，根据《微信小店「一级类目 - 珠宝饰品」修订意见的定向准入和退出标准(意见征集期为 3 月 5 日 - 11 日）， 增加黄金工艺品，裸钻工艺品，铂金工艺品，K 金工艺品等三级类别， 并且要求商家必须在JD.COM / 天猫开设官方旗舰店，经营相应的二级品类商品，同时需要开业「运费险」和「假一赔三」只有服务保证才能上线。

就价格区间而言， 本次筛选机制将200元内的商品分为0-100元、10-20、20-50、四档价格50-200，正是针对日常轻礼情景，送女孩、男孩、长辈、小孩，也基本涵盖了送礼需求， 在方便用户找到自己喜欢的产品的同时，还可以通过用户行为数据构建需求标签，反馈供应链选择和曝光推荐，细分送礼场景，增强送礼体验。

据微信官方发布的《2025年春节数据报告》显示， 200元以内的休闲零食、毛绒玩具等商品占礼品订单的70%以上 。这个也正是这个时候「挑选」机制的价格区间设置是相应的。

事实上，自从微信店灰测“送礼”以来，送礼逐渐从产品详情页突出到朋友和群聊对话框，与“红包”并排，逐渐形成和深化。 “社交触发-礼物选择-情感传递”的闭环。 此次上线「挑选」机制，更多的是为了用户的社会需求而设计的。

业内普遍认为，“送礼”功能正在通过社交场景的精细化运营，重塑熟人社交中的礼品经济形态。对于用户来说，从“红包”到“礼品选择”的转变，不仅是操作路径的简化，也是社会货币的实体延伸。

本文来自微信微信官方账号 “见实”（ID：jianshishijie），作者：见实，36氪经授权发布。

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