腾讯真的为元宝付出了巨大的代价。

2025年2月底，App 在Store排行榜上，腾讯元宝超越字节豆包，在大陆苹果端App免费排行榜上排名第二，仅次于DeepSeek。

这个变化并没有突然发生。自2月13日元宝接入DeepSeek-R1以来，腾讯迅速调整产品策略，不断推出功能升级，并将预算推至2月18日前所未有的高度。

根据DataEye的数据，元宝在2月18日至23日期间的投放材料数量逐月飙升345.1%，达到55,000组。与此同时，字节豆包和月亮暗面Kimi在投放策略上也出现了分化：豆包回归正常投放，而Kimi则大大减少了预算，转向基础模型研发。

很明显，DeepSeek的出现实际上重新洗牌了中国的AI应用市场，各大科技公司都被迫迅速调整自己的AI战略。

在我们看来，元宝的崛起不仅代表了腾讯在消费AI应用领域的翻盘，也体现了“后DeepSeek时代”中国大模式竞争的新格局。

在这波浪潮中，无论是接入第三方模型还是坚持自主研发，无论是加码营销还是专注技术，每个家庭的选择都再次决定了他们的市场地位。

就在去年6月，当腾讯刚刚推出元宝App时，市场反应平平。当时，字节豆包和Kimi已经成为中国客户最常用的AI对话应用。元宝从后半段开始，很难吸引用户的注意力。

虽然有12年微信生态内容积累作为差异化优势，但用户反应平淡。正如腾讯当时所说:“在模型领域，元宝是唯一能抓取微信官方账号文章数据的。”然而，这一优势并没有转化为显著的市场地位。

今年春节过后，元宝2月13日宣布接入DeepSeek-R1满血版，成为支持混块和DeepSeek双模AI应用。

用户打开元宝后，可以随意切换使用哪种模式，也可以选择是否让模型联网。这一举措与腾讯过去稳定的风格大不相同。在接下来的一周里，腾讯加速了元宝的产品迭代:

2月17日，腾讯开发的“混合元T1”大模型全面上线；2月18日，腾讯内部紧急协调，让尚未被微信搜索到AI功能的用户通过元宝感受到DeepSeek-R1。；二月二十一日，元宝全新升级了图像理解能力；二月二十二日，元宝支持上传和拍照识图功能。、

在产品升级的同时，腾讯大大增加了市场推广。根据DataEye的投放数据，元宝在2月5日之前投放的力度并不高，2月18日之后突然大幅上升，单日投放的材料数量突破1.1万组，超过豆包和Kimi，成为三者中的第一。

与此同时，腾讯仍在内部进行战略调整，元宝从技术工程事业集团进行了调整。(TEG)转向腾讯云和工业事业集团(CSIG)，QQ浏览器、搜狗输入法等商品也被整合到CSIG中。

由于采取了多种措施，元宝终于在2月22日超过了豆包，在苹果应用商店大陆地区免费排行榜上排名第二。

在2月24日，腾讯股价一度触及522港元新高，多家机构也提高了腾讯的目标价格，金融市场也给予了积极回应。

元宝的反击实际上反映了腾讯AI战略的根本变化——从封闭到开放。腾讯不再坚持只使用自己的混合元模型，而是采用“混合元模型” DeepSeek“双模策略，既保留了自己的优势，又满足了用户对顶级模型的需求。

在DeepSeek的影响下，中国科技巨头展示了三种完全不同的对策，每一种对策背后都有不同的逻辑和筹码。

除元宝外，腾讯还选择了全面接受DeepSeek，微信，ima、许多腾讯产品，如QQ浏览器，都接入了DeepSeek-R1，这背后是腾讯对生态价值的认识。

微信官方账号多年积累的内容成为训练AI的关键，这是其他平台难以复制的优势。在使用DeepSeek的过程中，用户也在逐渐养成使用AI的习惯。

这个背后的重要逻辑是，不同的平台在访问DeepSeek之后，由于数据库不同，对同一个问题的答案也不同，通过DeepSeek有望放大腾讯生态的价值。

此外，DeepSeek-R1在推理能力和知识覆盖方面表现出色，而腾讯通过整合DeepSeek-R1，显著提高了元宝的响应速度和稳定性。

因此，我们认为，接入开源的DeepSeek使腾讯AI技术“飞跃升级”，也是腾讯提高自己在AI市场话语权的最快途径。

同时，字节跳动选择了坚持自主研发的路线。在2025年全体会议上，字节CEO梁汝波承认公司在AI技术上落后:"DeepSeek-R1的长链思维模式并非行业内首创，2024年9月OpenAI发布相关模式后，字节就意识到了技术的变化，但是‘没有感觉到要马上重现’。"

这种态度的背后，不难看出字节对自身技术追求能力的信心。浙商证券报告显示，2024年字节在AI领域的投资达到800亿元，接近百度、阿里、腾讯的总和(约1000亿元)。

目前，豆包拥有7000多万月活用户的基础。字节可能认为，豆包最终会以持续的技术投入和用户培训规模赶上DeepSeek的水平。

月亮黑暗面的Kimi走上了第三条路。2月中旬，Kimi决定大幅缩小商品投放预算，甚至暂停多个安卓渠道的投放。同时，月亮黑暗面的内部回顾认为“坚持基本模型SOTA(目前最好的)”，未来可能会再次训练基本模型，转化为面向深入研究领域的智能商品。

这有点意味着退出竞争，继续练习。背后不仅是对自身资源限制的完美理解，也是通过技术突破获得弯道超车的机会。

无论如何，DeepSeek的出现促使市场对大型模型的认知和需求发生变化，一些原本有优势的品牌逐渐失去了光环，而新的竞争对手则利用DeepSeek的技术优势迅速崛起。

对于腾讯来说，混块的多模态能力和DeepSeek的强大推理能力是相辅相成的，而巨大的投流渠道促使元宝一飞冲天。

可以预见，在DeepSeek引发的这一变化中，中国AI应用市场的版图正在重塑，元宝的突破只是这部剧的开始。

本文来自微信微信官方账号 “传播体操”（ID：chuanboticao），作者：高凌朗，36氪经授权发布。

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