暴雪游戏好，还是丁磊最懂？

网易和暴雪开始进入新的蜜月期，因为《魔兽世界》、《炉石传奇》、《守望先锋》等游戏回归中国市场。

2月20日，网易（NTES.NASDAQ；09999.HK）公布了2024年年度财务报告。资料显示，网易2024年营收1053亿元，同比增长1.74%。；净利297亿元，同比增长1.02%。

这家游戏巨头在财务报告中特意指出，暴雪系列《魔兽世界》《炉石传奇》等游戏的回归，赢得了国内玩家的热情。2月19日回归的《守望先锋》进一步提升了玩家的热情。

暴雪也发出了积极的信号。《时代周刊》记者获悉，《守望先锋》全球总经理Walter重返前夕。 在杭州，Kong与网易雷火暴雪游戏项目经理魏恺一起接受媒体采访。

在采访中，魏恺透露，网易在重新成为暴雪合作伙伴后，比过去有更多的决策空间，这使得双方的合作关系比以前更加紧密，因此市场可以在游戏中看到更符合国服运营特点的物品。

巧合的是，2月18日也有报道称，暴雪新任总裁Johannanna。 上任一年后，Faries第一次访问中国。根据新浪科技的报道，Johanna一方面希望与暴雪中国的同事见面交流，另一方面也希望通过这次中国之旅，与网易建立更健康、更稳定的合作关系。

面对利益，这两家大型游戏厂商似乎已经把以前的矛盾抛在脑后。

暴雪国服回归后，表现远远超过同期历史

坦白说，过去一年不是网易游戏的新年。《射雕》的失败，《梦幻西游》的运营失误，《蛋仔派对》的自然衰退，都给这家老牌游戏厂商带来了很大的压力。

财务报告数据显示，2024年网易游戏及相关增值服务业务收入达到836亿元，同比增长2.45%。虽然游戏业务的增长率仍然跑赢了整体收入增长率，但与2023年近10%的游戏收入增长率相比，还有很长的路要走。2023年，《蛋仔派对》、《逆水寒手游》等作品大受欢迎。

新游表现不如预期，是那些在网易催化下恢复的老游戏支撑了网易游戏的表现。网易透露，近10年来，《梦幻西游》手机游戏的持续运营，2020年以上的《西游2》，6年以上的《第五人格》，都创下了2024年的新高。《永恒的灾难》终端游戏的年收入也创下了新纪录。

但是不可忽视的是，暴雪国服的回归也为网易游戏业务提供了相当大的支持。2024年6月，《魔兽世界》怀旧服率先回归；八月，《魔兽世界》正式服紧随其后；九月，《炉石传奇》终于回到了中国玩家的怀抱。即使在国内游戏市场久别两年后，这三款游戏依然表现出强大的市场影响力，在服务开始前排队数小时以上才能进入游戏。

遗憾的是，网易在财务报告中并没有披露暴雪国服的具体营收表现，但是外界仍然可以从蛛丝马迹中看出端倪。

一方面，财务报告数据显示，2024年第四季度，包括魔兽世界、炉石等游戏已经恢复正常运营，网易终端游戏收入同比增长57%，终端游戏收入占在线游戏收入的比例从23.3%飙升至34.7%。收入构成的变化被网易归因于代理游戏的主要表现，包括魔兽世界和炉石。

但是除了端游之外，《炉石传奇》的手游版也显示出极强的吸金能力。根据第三方机构的点点数据，在去年9月回归的六天里，《炉石传奇》仅在iOS端就创造了446.78万美元(约3241.97万元人民币)的估计收入，日均收入超过540万元。

在业绩电话会议上，网易创始人兼首席执行官丁磊也回应了暴雪国服游戏市场的相关问题。它指出，即使在《魔兽世界》和《炉石传奇》回归半年或几个月后，它们的市场表现仍然远远优于历史上同一阶段的任何时期。

“当然，在新内容推出之前，产品数据在一定程度上下降是正常的。我们与暴雪密切合作，计划后续推出的内容。我相信它会再次激发中国玩家的参与热情。从长远来看，网易团队与暴雪R&D部门建立了稳定的信任关系。未来，我们将更多地听取中国玩家的意见，为中国玩家提供更好的游戏体验。”丁磊说。

商界没有永恒的敌人

此时此刻网易暴雪双方的亲密关系，与两年多前“分手”时的拉扯与尴尬形成鲜明对比。

2022年11月17日，这一天是网易发布第三季度财务报告的日子，暴雪突然单方面宣布与网易合作期满，未准备续签。这次维持了14年的亲密合作就此结束。这种情况远远超出了市场的预期，随后引起了网易股价的波动。那天晚上，丁磊在财务报告会议上回应说，网易希望继续代理暴雪的游戏，也付出了很多努力，但是谈判的难度远远超出了预期。

暴雪对一些涉及可持续运营、与中国市场和玩家核心利益的关键合作条款提出的要求，“经过长时间的谈判，是不可接受的。”丁磊说。

随后，双方进行了多轮公开回应和拉扯。暴雪在2023年1月17日发表声明，指责网易在寻找新合作伙伴时，根据现有合作条款将游戏服务推迟6个月，并试图“扔锅”网易。

但是暴雪的举动并没有得到“人心”。国内玩家普遍认为，在这场无妄之灾中，网易更像是被动接受的一方。网易随后做出愤怒的回复，指出暴雪的建议——包括今天的突发声明——是蛮横的、不合适的、不符合商业逻辑的。

第二天，网易将定价13元的饮料“暴雪绿茶”放在企业园区，同时直播拆除公园内的血腥吼声(魔兽世界游戏中的传奇武器)雕像，反击暴雪不体面的行为。

外缘断了，下一个家很难找到。暴雪国服游戏只能在2023年1月24日迎来停止服务的命运。然而，这并没有结束网易和暴雪之间的分歧。关于停止服务后游戏的退款和数据封存安排，双方多次发生争执，网易和暴雪之间的氛围一度紧张。

直到2023年10月，随着微软对动视暴雪的正式收购，以及暴雪前总裁鲍比·考迪克（Bobby Kotick）当你辞职时，一切都迎来了转折点。以687亿美元高价购买动视暴雪的微软，必须充分发挥其剩余价值，玩家规模庞大的中国市场不可能被放弃。

在这种情况下，拥有版本号、服务器、技术人才储备等诸多优势的网易再次成为最佳选择。在暗潮涌动之间，双方的关系迅速复苏。

2023年11月7日，网易成立了全新的网易(深圳)网络有限公司，业内普遍认为该公司注册或与暴雪国服的回归有关——网易(上海)负责暴雪国服游戏的运营。

随后，据36kr报道，在微软的介入下，暴雪国服回归的谈判进展顺利，双方于2024年2月签署了协议。三月，丁磊还利用旧金山GDC2024的差距前往暴雪总部，亲自与微软、暴雪高层见面，推动暴雪国服游戏早日回归。

4月，网易、暴雪、微软正式宣布，暴雪的游戏将从夏季回归中国市场。与此同时，微软还与网易达成协议，试图将新的网易游戏带到Xbox等平台。

网易和暴雪的关系从此进入了一个新的蜜月期。首先，一张路透社的照片，丁磊带着网易高管和Johanna和微软高管在游戏圈传播，并宣布修复关系。随后，在7月份举行的《魔兽世界》和《炉石传奇》的创作团队来到中国，与玩家面对面交流，为这两款游戏回归中国市场摇旗呐喊。

再加上今年Johanna和Walter的平台，以及魏恺的良好声明，两个游戏巨头之间的亲密程度似乎远远超过了以前。这甚至让曾经掌管网易暴雪合作部近10年的张栋大吃一惊。这位游戏老手已经跳槽到巨人网络担任首席执行官，但他仍然在微博上保持着“大嘴”的特点。

2月20日凌晨，张栋在个人微博上表达了自己的感受:“我们一开始什么都没要，做梦的时候也没想到能得到这么多。后来他们到了，以上。”

或许，在商业世界里，永远不会有永恒的敌人。

本文来自微信微信官方账号“时代周报”（ID：timeweekly），作者：谢斯临，编辑：郭儒逸，36氪经授权发布。

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