哪吒经济学

02-15 11:26

世界电影的圣殿闯入了一个来自东方的孩子。2025 年初，那个戴着黑眼圈，缺牙的人，总是把手插在裤子里。 3 年幼的孩子，摇身一变成了名副其实的顶流。

就在昨天(2月13日)，中国国产动画电影《哪吒魔童闹海》(哪吒2)票房突破100亿元，成为全球电影史上第一部在单一市场突破100亿元(约14亿美元)的动画电影。

自上映以来，《哪吒2》就像一颗璀璨的流星，在电影史上走过了耀眼的轨迹，创造了35个电影史记录，包括中国电影史累计人数记录、中国电影史累计票房记录、中国电影史春节电影累计票房记录等。其中，2月6日登上中国电影史票房榜首，2月7日登上全球电影史单一市场票房榜首...现在，凭借《哪吒2》，导演饺子累计票房突破150亿，成为中国电影史导演票房第三。

《哪吒 2的成功证明，中国人可以在不依赖好莱坞特效团队的情况下，独立创作出具有国际水平的动画电影，讲述感人的中国故事。这为国产动画电影树立了全新的标杆，开启了充满无限可能的新篇章。

《哪吒 “2”的爆红，就像一场强大的经济飓风，不仅带来了票房的大丰收，而且使其背后的团队赚得盆满钵满。同时，电影也是如此 IP 衍生品，如造型各异的手工制作，可爱的周边公仔等，一经推出就被抢购一空。只有两部电影，“哪吒 “哪吒经济学催生了多元化的消费链条” 应时而生。在这篇文章中，我们将深入拆解电影《哪吒2》背后的资本局:这部电影票房暴涨后，哪些企业能赚钱，如何激活衍生IP行业？

票房上百亿，谁能得到最大的蛋糕？

《哪吒2》上映16天，票房成绩独树一帜:打破了除单日票房记录以外的所有国产电影纪录，总票房突破100亿元(含预购、海外)，创下2亿人观看电影的新纪录，在全球电影史上排名第17位，打破了好莱坞几十年的全球票房纪录垄断。

更重要的是，哪吒在海外成功了。目前，该片已在美国、澳大利亚、新西兰等海外6个国家上映，电影票也很难买到。毫无疑问，海外吸金能力还在持续增长。猫眼预测，哪吒2最终票房将超过160亿元，有望成为全球动画票房冠军，在全球电影史上排名第五。

所以，《哪吒2》的百亿票房将如何划分？根据行业规则，票房需要先扣除？ 8.3% 不可分帐部分(5% 电影专项资金 3.3% 增值税)，剩下的 91.7% 刚刚进入分帐池。谁将成为这场尚未结束的票房狂欢中最大的赢家？

乍一看，影院方似乎拿走了大头。按照行业惯例，扣除 8.3% 在不可分账部分之后，剩下的票房参与分配，超过一半的概率会落入电影院的口袋，分账比例大致在。 50% - 55% 上下。随着《哪吒票房一路大踏步前进，各大影院也迎来了前所未有的火爆场面。春节期间，某大型影院“哪吒” 二是排片率居高不下，观影人数络绎不绝，甚至出现了许多观众挤在台阶上观看电影的场景。一些平日里冷清的县城和小地方电影院，也是因为《哪吒》二是热播变得场场爆满，不得不在过道里临时加椅子。根据拓普的数据，今年春节档的票房已经达到 150 超过一万元的影院数量高达 1298 家，这是档期电影史上第一次突破千家。单影院日均收入 10.68 万，同比大幅增长仅略低于33.6% 2021 年。

《哪吒 2》凭着 1900 多个特效镜头构建了美轮美奂的镜头高精度颗粒解算和动态渲染画面的“四海八荒”，只有组合。 IMAX 3D 可以把互动体验打满。同样因为这个原因，今年春节档特效厅的票房高达 22.7 市场份额占1亿元票房同比增长23.9%。 50.4%，远远超过一般大厅的票房表现。IMAX 春节期间，中国票房同比增长 66%，《哪吒二是为它做出贡献 2.6 亿元票房。然而，这个看似诱人的大蛋糕应该由中国许多电影院经理和工作人员分享。具体到每个电影院，实际收入可能没有想象的那么多，但至少会让大家在资本的寒冬里稍微喘息一下。

所以，“哪吒” 二是最大的赢家背后还有其他人？没错，那就是“哪吒” 二是制片人。在这部电影中，光媒发挥了极其重要的作用，包揽了光媒。 5 家庭制作公司里的 3 家，分别是光传媒，光影，彩条屋影业，这个家， 3 家族企业存在主从关系，光传媒独占发行权，彩条屋影业的分支机构是饺子的可可豆影业。其中，光媒作为主要资本力量，多年来在电影行业深耕，积累了丰富的资源，具有较强的制作发行能力。按照电影发行通知，制片方大概可以得到 40% 基本分帐。假设《哪吒 2》票房达到 100 亿，制片方获得的分帐票房约为亿。 30 亿左右。

2 月 5 日本，光媒宣布：根据国家电影专资办公室的数据，截至目前， 2025 年 2 月 4 日 24 当时，该片累计票房收入(包括服务费)约为人民币 48.40 1亿元(最终清算数据可能出现偏差)，公司来自这部电影的营业收入范围约为人民币。 9.50 亿元至人民币 10.10 1亿元(最终清算数据可能有偏差)。光媒体的收获不仅仅是票房收入。光媒收获不仅仅是票房收入。资本市场反应更快。自节后第一个交易日起，光媒股价连日飙升，市值大幅上涨。

《哪吒2》爆红让光媒进一步巩固了自己的动画矩阵。此前，光媒在动画领域不断发力，先后出品发行了《大鱼海棠》《大护法》《哪吒魔童降世》《姜子牙》《深海》《茶二中》《昨日青空》等多部电影。如今，光传媒凭借《哪吒》系列在国产动画领域享有盛誉，票房收入更具长期效应，为其在竞争激烈的市场中筑起了坚实的环城河。

此外，光传媒还将目光投向了更长的时间，重点放在了上面。 IP 深度开发。由于动画电影的投资逻辑不仅在票房上，而且在产业链上也很长，衍生品、现实生活开发、陪送礼品、游戏等都能产生长尾效应。公司表示，已经计划并陆续推出了包括时尚游戏、手工制作、文具和食物游戏在内的多品类衍生品。

值得注意的是，导演一般可以从片方的净利润中获得。 5% - 10% 分成。按最低限度 5% 导演可以从《哪吒》中计算出来。 2》中获得 1.35 - 2.7 1亿元的收入，加上可可豆和自由境界的收入，导演饺子这次收获颇丰。由此可见，哪吒票房神话，首先让那些用心做内容的人得到了回报。

一吒难找：哪吒IP经济学

在《哪吒与此同时，“哪吒”“敖丙”热播。等待衍生产品也掀起了抢购热潮，出现了一股 “吒” 难以找到的火爆场面。影片上映时，泡泡玛特同时推出。 “《哪吒 “自然牵绊系列” 盲盒，这个系列包括作战哪吒，作战敖丙等等 9 钱，其中隐藏的钱 “敖丙版哪吒” 出现的可能性只有 1:96，看上去特别稀缺。据悉，泡泡玛特为这次联合品牌周边地区准备了近一年半的时间，不仅根据电影内容精心策划和制作商品，还融入了许多独特的小设计。

现在，泡泡玛特联名盲盒在全网缺货，隐藏资金 “敖丙版哪吒” 二手平台的价格更是溢价接近溢价 10 倍。泡泡玛特 APP 网上预购提示显示，估计需要到达。 6 月 15 日 0 从那以后，就可以开始发货了。除盲盒外，勋章(吧唧)、哪吒系列，如彩纸、透卡等。稻谷(来自) “goods” 音译，指 IP 衍生周边)同样受到市场的欢迎，许多商品一上架就迅速卖断货，在二手市场上甚至出现溢价数倍的现象。

生产端也是一片热火朝天的景象。就是这部电影的周围 3D 全国唯一的塑料类食品级玩具 IP 桑尼森迪工厂授权制造商，在春节期间便很早就开始工作，全力投入到哪吒周边公仔的生产中。据桑尼森迪公司介绍，目前全国五大生产基地共计 40 条形生产线，其中 60% 全部用于生产哪吒衍生品。每日产量可以达到 40 万只，只有哪吒这一角色的产品占了一半。工作人员笑着说：“天天就像打仗一样，只是为了保证哪吒周围的供应。”

在《哪吒2》周围爆红，有效地证明了哪吒已经发展成为一种优质品质。 IP。影片中的人物能深深打动观众的心，引起强烈的情感共鸣，而盲盒、大米恰好迎合了年轻一代消费者的消费习惯，促使衍生品市场如此火爆。现在哪吒周边卖的比较频繁，并不是商家故意做饥饿营销。

其实手工制作、玩具等产品的生产周期一般都比较长，参与其中的第三方玩具公司往往很难准确预测电影的受欢迎程度，一般要等票房稳定后才能开始生产。因此，在备货方面，一般采用批量备货、预售模式或众筹模式。即使泡泡玛特提前做好了充分的准备，仍然无法满足市场的强劲需求。

同样因为这个原因，一些衍生品会选择众筹的方式。比如，由 FunCrazy 和《哪吒二是共同打造的官方正版手办众筹项目，筹资已经达到 1853.3 万元。以前，《流浪地球》机械狗笨笨、人工智能上映后， MOSS 以及数字生命卡等周边地区也曾引起抢购热潮，9 天众筹额度已经突破 1 亿元，造就了中国影视。 IP 周边衍生品众筹的历史记录。

但当正版授权周边现货供不应求时，高额利润吸引黄牛入市哄抬价格，大量低价盗版产品也趁机占领市场。这就是 IP 开发过程中必须注意的问题。IP 有时候热就像一阵风，来得快去得也快。如果你想让哪吒成为一个经久不衰的人 IP，产品矩阵必须精心规划，在创新、艺术、品质等方面不断深化。

但可以看出，哪吒衍生品的火爆，充分体现了情感共鸣与工业化质量的完美平衡， IP 裂变的关键引爆点。伴随着哪吒走向全球市场，这意味着中国 IP 和迪士尼等等 IP 巨人们正面竞争。

大家都知道，迪士尼可以称之为玩转。 IP 大师级营销存在。自 1923 自2008年成立以来，它已经发展成为无数经典。 IP 娱乐帝国。迪士尼的 IP 实现逻辑主要有两种:一是通过创作精彩的电影或漫画来塑造。 IP 人物，为每一个 IP 给一个经典故事作为支撑，比如知名的米奇家族、维尼熊、迪士尼公主系列等等；第二，没有特定的故事和内容就推出了。 IP 角色，给粉丝创造力，如达菲家族星黛露和玲娜贝儿。在不同时期，这些角色成为推动迪士尼业绩提升的中坚力量。

仅仅依靠哪吒的IP可能很难与迪士尼相媲美。但《哪吒 “2”的火爆，让更多人见证了 IP 从屏幕走向现实，其影响力逐渐蔓延到消费、文化、制造等多个领域的过程，这正是 “哪吒经济学” 生动的写照。现在，从电影的制作、发行、电影院的播出，到衍生品的开发、销售等各个环节，都实现了盈利， IP 产业也得到了成功的激活，哪吒驱动着一条完整的经济链逐渐走向闭环。

结语

《哪吒成功的意义远不止于票房的销售和衍生产品的抢购热潮。更重要的是，这部电影让观众看到了。 138 多家中国动画公司的共同努力，见证了中国特效技术和动画产业的蓬勃发展。

曾经，与国外大片相比，国产电影的特效确实存在一定差距。但是哪吒 “2”的出现，让大家看到，仅仅依靠国产特效团队，同样可以制作出高质量的中国电影。

过去这 5 年，《哪吒在特效团队的背后，我们尽了最大努力。《哪吒画面总数达到2 2427 个，其中特效镜头有特效镜头。 1948 个。如此巨大的工作量，仅靠任何一家动画公司都是困难的。在采访中，饺子曾感动地说，有些公司即使知道报酬很少，甚至可能没有报酬，仍然选择与他合作。大家互相扶持，携手前进，只为打造一部真正优秀的动画作品。

现在，哪吒 2展示了高水平的视觉特效水平。饺子导演不禁感慨道:“以前我们总是仰望很多外国特效，觉得别人很了不起。现在我们发现，只要我们努力学习，我们就能达到那个高度。当我们踮起脚去触摸那个高度时，每个人的信心都被激发出来了。”

但是，一个实际问题摆在我们面前。这类后期制作公司多以外包方式参与制作，或出于友谊的帮助，只参与制作阶段，不参与电影投资制作。所以，大多数企业只能赚取微薄的生产成本，影片后期产生的收益与团队基本无关。一个参与特效制作的公司创始人感到无助，他们就像电影中的电影。 “土拨鼠” 同样，只是这条产业链中的底层工人。

相比之下，国外动画行业的工资相对成熟。根据美国劳工局的统计，近五年来，动画和游戏制作行业的平均工资达到 7 万美金 / 2000年。此外，视频游戏、福利资源等领域对动画和视觉效果相关工作的需求大幅增加。去年，美国出现了。 67,500 一个动画设计师的职位虚位等待。

现在，中国动画人是“哪吒？” 二是精心编织用东方美学震撼了整个世界，“真正意义上动画界的万鳞甲”。相应地，哪吒 2“也带领中国动画师悄悄改写好莱坞主导的影视产业格局，用当地的方法论重构产业标准，验证了很多动画企业分工合作机制的可行性，也为动画产业的完善迈出了一大步。

只有哪吒一部电影，中国电影无法与世界电影相媲美。但是它也许会成为中国。 IP 走向全球化和工业系统化的重要转折点，推动中国 IP 这个行业已经进入了一个更稳定的增长期。