在县城影院，票房突破100亿，「哪吒时刻」

「核心提示」

春节期间，《哪吒的魔童闹海》创造了100亿票房的新纪录，给县电影院带来了久违的“高光时刻”。这部优秀的动画不仅给经营困难的电影院带来了“加血”的机会，也给整个电影行业带来了复苏的希望。

郝劲在县城开影院的第九年，迎来了最忙碌的春节档。

从元旦到现在，他在县城的三家电影院里跑来跑去，每天忙到凌晨。春节档的第十天，电影院的大厅和电影院还排着长队。商场下班后，楼下的停车位还是满的。在郝劲的记忆中，类似的盛况可以追溯到2017年夏天上映的《狼勇士2》。

络绎不绝的观众大多来自哪吒的魔童闹海(哪吒2)。2月13日晚，《哪吒2》累计票房突破100亿元，成为中国电影史上第一部票房达100亿元的电影。

《哪吒2》的爆红，促使各地影院客流猛增。河南某影院10分钟排片，一天占99场。在电商、二手交易等渠道，电影周边衍生品掀起了另一场狂欢。泡泡玛特和哪吒2同时销售的系列盲盒，原价69元的产品翻了三倍多，隐藏的模式炒到了1000元；电影角色制作的勋章、彩纸、吊坠上线就卖完了，很难找到“吒”。

《哪吒2》多次刷新票房纪录，给整个电影行业带来了新的希望。随着票房收入在全国各地县城影院的不断增加，郝劲认为这预示着一个全新的开始。

提前招聘兼职，每天排片36场。

大年初三，郝劲意识到哪吒2可能领先春节档。

本来他更看好《沈峰2》和《唐探》，但是随着口碑的变化，《哪吒2》充满了场面。从第三天开始，这部电影的受欢迎程度逐渐出乎意料。有些朋友直接给郝劲打电话，因为他们买不到票。熟悉的人陆续带了几群人去看电影，年轻观众刷了两三遍。郝劲看到这部电影的排片从30%一路上调到80%，最多一天排了36场。

即便如此，《哪吒2》的电影票还是供不应求，电影院排起了长队，连电影院的电梯都挤不进去，许多观众只能走步。

陕西西安一个偏远郊区的电影院也上演了类似的场景。第一天电影院给的电影只有20%。第二天，电影院把《哪吒2》从小厅转到大厅，现在电影的比例已经提高到了90%。

对于县城电影院来说，春节档是一年中最重要的时间表。为了迎接春节档，郝劲提前十天招聘电影院的兼职人员。往年，每天的兼职价格在100元左右。今年，由于工作量的急剧增加，他将兼职费用提高到120元/天，并向部分员工发放奖金。“哪吒2”带来的超高客流，不但使影院工作饱和，甚至3D眼镜也不够用。，郝劲只能暂时从朋友的电影院借一千副眼镜，“只是清洗3D镜片，员工已经太忙了”。

郝劲还根据往年的经验，提前进入了一批玉米片、爆米花等观影零食。通常整个春节档都有充足的供应，结果这些零食在第四天就提前卖完了。因为零食供应商只在第七天工作，他不得不从其他电影院借钱。现在电影院卖的爆米桶都有哪吒2的定制图案。

经过多年的工作，郝劲仍然对今年春节档的火爆感到不可思议。在他看来，《狼勇士2》和《长津湖》几个月就实现了50多亿的票房，这已经是不可逾越的天花板了。哪吒2只用了不到半个月就创造了近百亿的票房。这种碾压票房带来的连锁反应，下沉市场的中小影院体验最为明显，过去的春节档在第七天就结束了，今年一直持续到元宵节，影院的观众还没有减少。

一些县城影院为了容纳更多的观影人群，悄悄卖出了站票。郝劲认为，这不仅是违法的，而且对观众也是不公平的。一部140分钟的电影，即使只是坐在台阶上，视觉体验也会受到影响，更不用说很多电影院提供3D观影了。这一年，他遇到了买不到票的父母，例外放行了一米以下的孩子，父母抱着他们看电影。郝劲认为，卖站票不仅影响了影院的声誉，而且还可能被片方收回密钥，实在没有必要。

令人兴奋的是，爆款电影给中小影院带来的好处是真实的。自疫情爆发以来，郝劲在县城开设的三家电影院一直在亏损。今年春节期间，哪吒2给电影院带来了90%的收入，不仅可以解决上一年三家电影院的损失，还可以带来利润。

县城第一家影院被迫关闭7个月。

郝劲的电影院在河南省开封市兰考县，当地只有5家电影院。2016年，当国内电影市场兴起时，他发现县城没有电影院，于是他和朋友一起投资了800万元，在全县开了第一家电影院。

当时国内电影市场正处于全面上升期。在2016年的风风雨雨中，电影票房、观影人数、播出次数数据共同增加，今年屏幕数量居世界第一。此后，电影市场正式进入黄金时期，全国总票房逐年上升，2019年底票房突破600亿元。

影片市场的繁荣，落到了每一个中小影院。郝劲的第一家电影院开业时，为了培养县城的观影习惯，他免费放映了三个月的电影。他带领员工整天发传单，几乎遍布全县及周边农村。

2017年夏天上映的《狼勇士2》，电影院熙熙攘攘的观众，依然让郝劲记忆深刻。虽然影院投资成本高，回报周期长，但他相信，利用电影市场的东风，赚钱只是时间问题。

2019年以后，受疫情影响，电影业的发展急剧下滑。对郝劲的记忆，2020年极其艰难，看电影的人屈指可数，影院经营步履艰难，只能被迫关闭7个月。此后，为维持影院工作人员的基本开支，他与商场协商降租，并从银行贷款才勉强维持经营。经过三年的疫情爆发，2023年电影行业终于等到了短暂的复苏，和所有的影院人一样，郝劲殷切地期待着明年会更好。

然而，整个电影市场在2024年遭遇了更多的低谷，全年总票房和观影人数都下降到了十年前。郝劲很难忘记去年暑期档的惨淡。为了有一些现金流，他提前招聘了近10名兼职员工，想抓住暑期档的票房机会。不幸的是，暑期档没有爆款电影。在最糟糕的时候，170人的电影院不到三分之一的客座率。

郝劲只能硬着头皮减少人员，公司管理层最后只剩下两个人。事实上，在《哪吒2》走红之前，县城影院还处于严冬。郝劲第一家影院所在的商场，目前只有一楼的超市和三楼的动漫城还在营业，整个商场似乎有点冷清。

春节前，影院临时设立。

近年来，县城影院成为春节票房贡献的主力军。从2018年到2024年，三四线城市对春节电影的票房贡献超过50%，高于北上广等一线城市。今年春节档的观众也普遍反映，县城影院的票价比一线城市高。

春节期间，回家的年轻人回到县城，发现当地的娱乐项目相对有限。这使得春节档的电影院成为热门选择，吸引了大量县城居民观看电影。对于县城电影院来说，春节档已经成为“加血”的最佳机会。郝劲告诉《豹变》，一般而言，县城影院全年主要收入来自春节档和暑期档，这两个档期的票房收入一般可以占全年总收入的大部分。

与其他行业不同，电影院的投资成本相对较高。除了大量的装修费用，屏幕、扬声器等设备也是相当大的投资。郝劲投资的第一家电影院勉强在2020年回到了原来的样子。对他来说，退出意味着投入的钱已经完全砸到了水漂。这也是很多电影院还在苦苦支撑亏损的主要原因。

由于不能轻易退出，郝劲为了快速追平亏损，加入了春节档的“豪赌”。自2024年以来，他连续两年在春节档前临时开放电影院。

去年，他的第二家电影院直到元旦才开业。由于缺乏前期宣传，春节档收入惨淡。今年春节前，郝劲提前五个月装修了第三家电影院。拿到营业执照、卫生许可证、消防许可证、播放许可证后，这家可容纳300多人的小电影院在春节前成功投入使用。

幸运的是，杀出重围的《哪吒2》激活了新年的电影市场，也赢得了郝劲的赌注。《哪吒2》创作的很多票房记录，不仅超出了大家的想象，也给即将倒闭的县城影院带来了真金白银的好处，验证了电影市场“看电影吃饭”的铁律。

久违的佳作，给整个行业带来了希望，但是这几年的低谷，让更多的人忧心忡忡，不少县城影院还在苦苦挣扎。

李平是陕西省西安县一家影城的负责人。他告诉《豹变》，近年来，不仅生意不好做，而且房租也很高，几次与物业沟通都失败了。这家经营了9年的电影院，在春节看电影的热潮下，依然面临着未知的命运。

自上映以来，《哪吒2》已经超越了“爆款”的简单定义。这位“三岁百亿电影皇帝”，用自己的力量“加血续命”了县城电影院。然而，哪吒2显然是不够的，每个人都在等待更多的优秀作品。

本文来自微信微信官方账号 “豹变”（ID：baobiannews），作者：高宇哲，36氪经授权发布。

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