近千万美元打不出好电影？2025超级碗翻车广告大盘点
2025年超级碗将于2月9日在美国时间如期举行。作为一年一度的“美国春晚”，今年依然有很多亮点:费城老鹰8年后再次夺得超级碗冠军，新任总统特朗普首次出现在超级碗现场，说唱巨星 Kendrick Lamar呈现了一场精彩的中场秀，可谓体政娱乐圈的多面狂欢。
作为一个爱看乐子的营销人员，TOP君关注的是堪比“春晚节目”的品牌商业广告。然而，两者的区别在于，今年的超级碗广告价格仍然令人惊叹。根据广告公司的说法， & Co.创始人兼执行设计总监彼得·布雷（Peter Bray）披露，在超级碗期间，广告商为30秒的广告时间支付了近800万美元，预计今年的广告销售额将达到数亿美元。
高昂的广告投入成本，促进品牌在创意上大胆创新，确保在激烈的广告竞争中脱颖而出。然而，在沉重的压力下，很容易生产出高质量的产品，也很容易腰部折叠。TOP君会带你去盘子。在2025年的超级碗里，那些翻车翻出不同图案的品牌广告。
AI的“奶酪陷阱”，事实错误导致信任危机
上个星期，谷歌为超级碗发布了一则预热广告，重点介绍美国各州的小企业如何使用Geminini。 AI改变了TA们的工作方式，却被有心人发现了一个事实错误。
谷歌AI广告(引路00:52）
在谷歌威斯康星州的广告中，一位卖奶酪的超市老板要求Gemini帮助描述古达奶酪，产生的内容显示“古达奶酪是世界上最受欢迎的奶酪之一，占世界奶酪消费的50%-60%。。”
从广告短片中截取
但根据国际乳制品协会和美国农业部的数据，马苏里拉奶酪是迄今为止美国最受欢迎的奶酪，而古达奶酪甚至没有进入榜单前十。即使是不是专业领域的普通大众，也能根据自己的生活经历发现奇怪的事情。
“切达奶酪和马苏里拉奶酪有话要说，”这个明确错误的内容被第一位发现的博主调侃道。
尽管谷歌广告副总裁Jerry Dischler为Gemini表示“这是基于网络信息的参考”，但是在今后发布的内容中，他们悄悄地删除了这些数据，并在一定程度上承认了AI的错误。
事实上，自AI模型爆发以来，相关产品在使用过程中出现常识性错误的情况并不少见。作为一个普通的互联网用户，公众能做的就是不要过分依赖AI产品，谨慎地编织答案的真实性，这种行为已经背离了推广AI的初衷。如今，谷歌作为人工智能公司的代表，在官方发布视频中保留了错误的信息，这无疑给了客户一个沉重的锤子，仿佛告诉了大家——我们的产品只收集信息，不负责辫子的真实性。所以，用户使用AI的意义是什么？
随着外媒舆论的发酵，许多用户也表达了对AI的恐慌和不信任。虚假信息传播带来的不仅仅是消费者知情权的缺失，更是对品牌形象的反噬。花了这么多钱却买了一个教训，谷歌的案例想来也给广告商提供了经验：不能对AI产生的内容感到侥幸。
外媒网友 评论(来源： T witter ）
创意碰车并不可怕，谁在后面谁尴尬？
在超级碗这样的盛大赛事中，你很难想象看到两个创意相似度为90%的广告，但是 Pringles（品客）和 Little Caesars(小凯撒)做到了。
众所周知，Pringles 因为它的标志性小胡子一直是品牌推广的亮点。所以，在2025年的超级碗广告中，Pringles 还邀请了三位有胡子的艺术家——著名明星哈登、美国电影明星亚当-布罗迪和尼克-奥弗曼，为了加深消费者对品牌和产品形象的记忆，拍摄了一则“胡子出走”广告。
超级碗广告Pringles2025
不过，巧合不成书，披萨品牌 Little Caesars 超级碗的广告也是从脸上的头发开始的——这一次，眉毛——一个叔叔尝试了他们的新产品后，眉毛不见了，这大概就是传说中的“新鲜眉毛”。
Little 超级碗广告Caesars2025
相同的飞毛，相同的穿越到不同的人群和场景，相同幽默的画风，人们不得不怀疑，究竟是哪家公司混入了敌人的间谍？
网民的反应也可谓喜气洋洋：
国外媒体最新评论(来源：Twitter）
不管内容如何，更令人尴尬的是，Pringles 的广告在 Little Caesars 之后播出，当Pringles广告设计总监看到前者播出时，想来辞职书已经做好了腹稿。
国外媒体最新评论(来源：Twitter）
嘲讽就是嘲讽。虽然两个广告创意在表现形式上碰到了汽车，都采用了奇幻元素，但他们的叙事线条和营销目标各不相同。——一是为了强化品牌记忆，二是为了强调商品的独特味道。更何况，不讨论的广告才是真正的浪费。从这个角度来看，这两个品牌在社交媒体上得到了真正的讨论。品牌形象已经赢得了超级碗上的大部分品牌。
创意还是抽象？雀巢咖啡伴侣的视觉灾难
假设前两个广告在内容呈现上仍然走的是正常的路线，那么雀巢伴侣的超级碗广告就是单纯的从画面上让人不舒服。
2025年雀巢咖啡伴侣超级碗广告
广告巧妙地邀请了一个“多才多艺”的舌头，视觉上展现了顾客品尝咖啡伴侣后的感受。广告一开始，主角吃了咖啡伴侣后，舌头“活”起来，伴随着烟花燃烧，在空中爆炸、扭动、跳跃，从而开始了咖啡盛会。
TOP君看了这个广告后说，这短短的30秒，需要一辈子才能治愈。
从品牌的初衷来看，我们可以理解雀巢希望将舌头的兴奋与产品带来的味蕾刺激相结合，给消费者带来直接的感官体验。但是创意也需要适当，超过观众接受阀值的表达方式通常会适得其反。
一方面，这种过于夸张的特写可能会引起一些观众的身体不适；另一方面，用舌头作为主角。虽然创意独特，但表达侧重于视觉艺术的呈现。顾客很容易记住想法，而忽略了品牌的核心需求。
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了解超级碗广告争分夺秒的压力，但不能放弃品牌形象的维护。作为一个食品品牌广告，创造一个合适的客户消费模式和感官体验是一件需要谨慎的事情。未来消费者在货架前看到这款产品，不知道会不会对会跳动的舌头产生好奇心或者恶心。
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OpenAI超级碗首秀：概念先行，实用缺阵
看来今年真的是AI营销爆发的时候了。2025年超级碗期间，涉及AI的广告成为亮点，很多科技公司通过广告展示了人工智能技术的应用和潜力。除了上面提到的Gemini AI，OpenAI还推出了当家商品ChatGPT，并开始进入广告领域。
OpenAI也是第一次通过电视投放品牌广告。根据估计，这个近60秒的广告投放成本大约是 1400万美金。
在广告中，OpenAI经历了创世纪以来最伟大的发明或发现，从冷兵器时代到火灾的出现，交通工具的变化，大航海时代的开放，电灯和互联网的发明...最后，问题“what do you want to create next？“并且以ChatGPT为代表的AI，宣告了人工智能时代的到来。
总的来说，这是一个非常概念化的AI广告，旨在向成千上万的客户展示AI对人类的重要意义和价值。在AI还没有完全普及到大众的今天，数亿观众可以通过全球关注的超级碗平台迅速到达，从而提高用户的认知度和接受度。
然而，许多网民对广告发表了不同的看法。对于消费者来说，人工智能仍然是一个比较模糊的概念，AI究竟能够为日常生活和工作提供怎样具体的实用价值，TA需要充分了解。这个广告只是从时代的意义上出现在品牌上。是否更适合通过其他渠道投放，而不是为C端用户选择花费数百万美元的超级碗？
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也有网友将其与苹果公司发布的广告进行对比，认为这是一个零情绪，零感觉，零价值示范视频，当品牌无法通过情感驱动行为时，就很难将一无所知的人转化为顾客。
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然而，AI技术毕竟有其特殊性。当技术本身有一定的认知门槛时，首先要让公众知道什么是AI，而不是“AI有什么用”。对于目前有AI信任危机的普通人来说，这可能是一个更高的优先级问题。
伴随着AI大模型的发展，科技企业之间的竞争日益激烈。当B端市场原有红利被占领时，为了扩大用户数量，促进商业化进程，各企业开始看到广阔的消费市场，试图将AI技术定位从“系统化”扩展到“大众化”。2024年底，OpenAI聘请了Coinbase前营销主管Kate 作为首席营销官，Rouch将超级碗作为C端营销试水的跳板，这反映了他提高市场份额的决心。
然而，面向人们的叙述与面向企业的叙述有很大的不同。面对褒贬不一的评价，如何谈好人与AI的关系，对于以OpenAI为代表的科技公司来说，还有很长的路要走。
结语
纵观整篇文章，TOP君王要从内容的角度来分析四个广告的争议，但是从另一个角度来看，内容性翻车并非完全相当于广告失败。据统计，2025年刚刚结束的超级碗将吸引1.26亿观众，或者创下历史新高。基于如此庞大的收视率群体，广告主注定会收获很多。在品牌广告困难的时候，是烧钱买注意还是脚踏实地做内容，也是很多广告主需要思考的问题。
本文来自微信微信官方账号 “TopMarketing”（ID：TMarketing），作者：TOP君，36氪经授权发布。
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