香港办公室将举行小红书会。

02-12 06:35

出品/投资界

发文/杨文静

小红书去了香港。

据香港《星岛日报》报道，小红书近日租赁了面积约7000平方英尺(约650平方米)的香港铜锣湾时代广场，作为香港办公室，即将成为阿里香港办公室的邻居。

年初，“TikTok难民”涌入小红书的场景依然记忆犹新，小红书吹响了全球化的号角。

对于正在开拓出海业务的小红书来说，香港无疑是理想的落脚点之一。然而，关于小红书去香港IPO的谣言一直很吵。这个时候，准备香港办公室，难免会让人想起来。

小红书到港租办公室，开始招人。

香港小红书办公室露出水面。

据香港媒体报道，小红书在铜锣湾时代广场的租赁面积约为7000平方英尺，目前每平方英尺约为40港元。根据这一计算，小红书的月租金约为28万港元。

数据显示，铜锣湾时代广场位于香港岛区繁荣的心脏区，是香港最大的购物中心之一。整个建筑由四十六层和三十九层组成。无论你在香港的任何地方，你几乎一眼就能看到这两栋建筑，所以这里的租金在香港首屈一指。

小红书租赁的铜锣湾时代广场办公楼全部由九龙仓置业所有，仅用于租赁，不出售。租赁单位面积约为400平方英尺至19000平方英尺。报道称，小红书一直在香港寻找合适的办公楼，直到最近才在这里选址。

阿里巴巴和小红书在同一栋楼里。多年来，阿里分阶段租用铜锣湾时代的广场地板，包括一栋26楼作为总部。目前，这座建筑已经租用了10多万平方英尺的地板。

事实上，这也是大型互联网公司来港的集中场所。2020年字节跳动入驻香港时，还租用了时代广场一个面积约3000平方英尺的单位，与阿里、小红书同在办公楼3年。2023年后，字节跳动搬到了国金一期。距离阿里小红书不远的利园一期，也有美团、小米、JD.COM等大型互联网公司。

近年来，随着香港投资和人才引进政策的频繁开放，有数十家内地科技企业在香港定居。他们来香港设立办公室的原因不难理解:香港作为亚洲金融中心，是很多企业出海的第一站，更有利于连接内地和国外市场。

在此之前，小红书在香港的招聘信息已经流出，包括客户发展、营销管理、渠道营销等岗位。值得一提的是，小红书不仅开放了全球业务发展岗位，而且在2025年当地学校招聘中更倾向于跨境业务MT。

也许这意味着更多的全球业务将基于香港的辐射。

2025年开始，迎来泼天富贵。

此时此刻，小红书炙手可热。

春节前夕，一场横跨太平洋的“赛博大迁徙”让小红书意外爆红——当时，随着美国对TikTok的禁令临近，大量外国客户涌入小红书海外版RedNote，短短三天，“Tiktok refugee“话题阅读量飙升至7.4亿，平台下载量甚至一度登顶苹果应用商店。

在一个中国APP上很少出现大规模的中外互动：外国网友将Tik Tok上的“绝技”搬到了小红书上，积极适应中国的互联网社交。不到一天，“TikTok难民”就开始在小红书上自带翻译学中文，打表情图，“交猫税”。、帮助中国学生做英语作业…成为2025年互联网最抽象的一幕。

小红书也很忙。程序员通宵加班开发翻译功能，招聘团队连夜招聘英语考官。一位小红书工作人员曾在脉搏中透露，“今年的年终奖总额将持续50个月”。回顾这个春节，除了黑马DeepSeek，恐怕只有小红书才能抢到高流量。

自然，接受Tik “泼天富贵”Tok并非偶然。

回到2013年，小红书起源于上海复兴中路的一栋住宅楼——当时，毛文超和瞿芳合并了一份“美国购物策略”，并找到了远在新加坡的朋友友谊约稿。一种类似购物信息杂志的方式正式通过互联网热潮上线。

这是一个罕见的在文科逻辑下诞生的互联网项目——创始人有着深厚的计算机背景，无论是社交平台QQ微信、搜索引擎百度，还是后起之秀的短视频抖音Aautorapper，他们的产品也表现出强烈的理科思维；小红书诞生之初，主要是基于内容制作，甚至PDF的视觉和排版，手绘都是两位创始人委托朋友完成的。

从时间上看，小红书并不占优势。起源于互联网红利后期，微信、微博等具有社交属性的平台早已确立了江湖地位。直到2017-2020年，小红书才真正“走红”，月活量上升到2亿。这时，颤音、Aautorapper等短视频平台已经进入成熟阶段，周围都是狼。没想到，小红书能够杀出重围，成功赢得了百度、微博、知乎等众多平台的用户。

用投资者的话来说，这大概是移动互联网红利期的最后一个优秀应用。此前，彭博报道称，小红书预计2024年整体利润将翻倍10多亿美元。

最近估值达到1400亿，IPO越来越近。

一位长期关注因特网的VC朋友分析说：“小红书开了香港办公室。

对他来说，小红书可能会以香港为基础，进一步推动出海和跨境电子商务。

在这次“TikTok难民潮”的帮助下，小红书多次布局出海业务无果，香港可能成为再次布局出海的第一站。早在2023年，小红书在香港的用户数就已经超过了200万——相当于每三个香港人中就有一个使用了小红书。

另一方面，小红书也更有可能提前在香港建立当地团队，完善合规结构，方便以后IPO。

关于小红书IPO的谣言从未停止过。2021年3月，前花旗集团高管杨若加入小红书，正式担任小红书CFO。这一举动在当时被外界视为小红书战略上市的信号，但一开始并没有如期IPO。从那以后，小红书IPO的谣言几乎每隔一段时间就会出现。

还记得去年七月，小红书卖出了一只估值170亿美元的老股票(约1200亿元人民币)，DST Global、参与红杉中国、高淳、博裕资本和中信资本等。

这种情况不可避免地让人想起，面对不确定的IPO，一些投资者正在通过出售老股来寻找退出。

随后，《金融时报》再次引用报道称，小红书打算在香港上市。这也是IPO的最新谣言，小红书的回复和往常一样:会分阶段与金融市场保持沟通，但IPO计划尚未明确。

然而，在一波客户暴涨之后，转折点又发生了。今年1月，据彭博社报道，小红书的大股东正在讨论减持股份。小红书现有投资者的纪源资本、金沙江风险投资和天图投资也在谈判中持有部分头寸。腾讯、红杉中国、高淳等现有股东都有兴趣接手。其中，小红书估值至少200亿美元(超过1450亿元)。

从2025年开始，汹涌澎湃的海外客户将小红书推向了另一个高度。大家都在期待这个超级IPO，集齐天时地利。