新式中式穿搭，降温？

新年徐娜参加同学会，家里现成的新中式“战衣”，不敢穿。

第一，穿着过于高贵典雅，担心用力过猛；第二，穿新中式太麻烦了，发型和妆容都要结合。

像徐娜这样想穿新中式风格的年轻人不在少数。在小红书，关于新中式风格的讨论没有去年那么热烈，大部分热门笔记都在2023年和2024年初。

即使是带火穿新中式的杨幂，其官方微博上流行的新中式也停留在去年4月和之前。在过去的六个月里，杨幂的日常穿着大多集中在酷极简风格上。

潮流就像一阵风，来得快去得更快，去年席卷全国的新中式服装，今年怎么会降温？

01 新式中式穿搭，热度降低？

新式中式穿搭减温，在春节中体现最为明显。

微信指数显示，2024年2月(春节前后)，新中式穿搭热度有两波高潮，峰值近400万。从2024年下半年开始，新中式的穿搭热度逐渐消退。到了2025年春节，几乎是“平静”的，即使在过去的30天里，峰值也只有6500，比去年的人气差了600多倍。

映射到市场，深圳南油服装批发市场是中国最著名的女装批发市场。很多卖“新中式”的店铺都变成了其他风格，留下的新中式店铺更多的是高档原创。但去年年初，新中式服装的鼎盛时期，根据深圳市南山区荔秀时尚行业协会的数据，70%-80%的商家销售新中式服装。

不只是批发市场，今年，不管是网红店，还是朋友圈微商，还是商场女装，新中式“集体降温”。

比如时尚界的方向标，快时尚品牌UR，其天猫官方旗舰店只有14件新中式相关产品(2月10日数据)。

而且天猫moco官方旗舰店，去年新中式相关产品数量53款，总销量近万件。2024年冬季和2025年春季新产品，新中式产品数量为24款，已售出约2000件。

在小红书平台上，W设计师品牌W，以新中式爆款出圈。.Amber，今年商店已经改变了简单的路线。从去年年初到现在，其爆款新中式服装的销量只增加了不到300件。

02 为什么过年穿新中式的人少了？

通过社交平台的讨论，我们可以发现，很多人之所以“退坑”新中式，是因为新中式很难穿得漂亮。

这儿既有服装本身的问题，又有风格难以控制的关系。

首先看看衣服本身。

陈丽，天津85后，年前买了一件500元的新中式背心，过年前一天就退了。原因是面料、颜色、切割感都不高级。陈丽分析说:“这件背心还是便宜的。一般质感各方面都不错的新中式至少要2000元起步。”

陈丽的总结不是个案。新中式“贵”已经是业内共识。“丝绸、宋锦等高端面料可以有质感。不仅面料好，而且做工精良。所以要做好新中式，成本不低。”业内生活告诉我们有趣的报道。

从商场销售的新中式服装价格也可以看出，新中式服装并不便宜。在品牌柜台，一件新中式上衣往往要2000元。即使是商场一楼中岛清仓打折区销售的小品牌新中式，价格也在400元以上。

"面料不如村姑，面料高档就像古董"，即使是高档新中式，穿起来也不难。问题不在于衣着，而在于人。

北京90后刘双说，今年黑色天鹅绒很受欢迎。几年前，他买了一件大翻袖天鹅绒重工刺绣的新中式夹克。结果他发现要搭配这件衣服，妆容和头发都要打扮，不能少。

在这些人中，发型是最重要的。

在社交网络上，几乎所有穿着新中式美的博主都是长发或盘发，通过发型中和了新中式服装本身的坚韧与庄重。

而且今年流行的挂耳短发，自带硬朗气质，“穿新中式怎么看像练武功”。

即使化妆、发型都是对的，要把新中式穿得漂亮也是对身材和气质的考验。

关于“新中式翻车”的评论区，“把你穿老”是一种非常受欢迎的评论，获得了近300个赞誉。

有网友总结说：“骨架大，肩背厚的都不适合穿，穿起来看起来像太奶” "人们说看起来很有钱，实际上是老气" "要把新中式穿得漂亮得背薄脖子长"。

除“贵”“难控”外，新中式难穿的第三个原因是不舒服。

立领、挺宽是新中式服装的一大特色。但是在夏天和秋天，立领和相对较宽的面料很容易让人感到炎热。在网上名人新中式连衣裙的评论区，“夏天热不热”也成为提问区客户最关心的问题。

然而，在冬天，由于布料光滑、宽大的外套、袖子和纽扣的特点，新中式风格被消费者担心“穿冷衣服”。“没有锁，会不会漏风？”“薄不薄”成为商品提问区的热门问题。

对于这一点，时尚界的专家张培英表示，新中式服装热度难以持续，主要原因是使用场景与日常消费模式不够兼容。偶尔拍照，发朋友圈都可以，但是不够日常。近几年来，最重要的消费场景运动、户外、休闲相结合，大多数新中式服装并未紧跟潮流进行相应的开发和创新。"抓住时尚潮流，将功能性融入到场景中，实现实用性，是服装产品长期稳定的关键。”

张培英还指出，新中式服装的受欢迎程度难以持续的另一个原因是品牌参差不齐，缺乏头部品牌，在风格、创新、设计等方面没有头部品牌推广，在定价方面也没有一定的标准。结合消费场景的限制，很难成为大众的主流。

对此，方丽(化名)同意在广州从事女装业务16年。“新中式服装不太可能成为日常生活，但火灾过后不会沉默，反而会成为节日服装。”

“节假日，新中式价格昂贵，需要化妆和头发组合，面料精致等‘问题’成为优势。当你不需要工作，有时间的时候精心打扮的时候，穿新中式风格更有节日气氛。”

方丽还指出，虽然新中式服装很难真正日常化，但是新中式元素在日常服装中的应用将会持续下去。

现在像lululemon一样、阿迪达斯、昂跑等国际运动品牌也以“新中式”为目标，在运动服中运用扣、中国红、传统龙纹/蛇纹等中国元素。

或许，只有新中式服装才能降温，但是新中式元素的生命力远不止于此。

本文来自微信微信官方账号“有趣报告”，作者：贾诗卉，36氪经授权发布。

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