25大事件，回顾2024年微信“不再抑制”

到2024年，微信仍然是国民社交的主要阵地。

背靠国家用户数量，与强大的熟人网络，微信从不缺少内容观点的碰撞，也孕育了一个又一个商机的出现。

近日，新榜编辑部在2024年微信内容趋势和功能改版两个方面进行了一系列复盘。这篇文章是第二篇，分析过去一年微信有哪些重大事件值得关注，对创作者有哪些影响。

2024年，你最关心的微信大事件是什么？

对公众号创作者而言，回答可能是文章最终支持修改标题；对商家而言，或许是“送礼”的新功能；对用户而言，或许是朋友圈刷到了live图。

在过去的一年里，我们注意到视频号在当地生活和短剧跑道上的投入，在“内容推广”等功能上给了微信官方账号更多的流量帮助，改名后的“微信店”有望成为微信的最新红利。...

总的来说，微信改变了“抑制”原色，在一定程度上迭代升级了内容生态的微信官方账号、视频号、电商的微信店，吸引了全网的关注。

根据公开信息，新榜编辑部对2024年进行了梳理(2024.1.1-12.31)微信大事件，并与多位从业者进行对话，进一步了解微信一系列更新动作对创作者、商家和用户的影响。

25大事件回顾微信2024：微信官方账号支持标题修改，视频号进入本地生活。

回首2024，微信频繁更新动作。

根据新榜单的不完全统计，2024年，至少有25个微信大事件值得关注，包括公众号、视频号、朋友圈、微信小店等。

微信微信官方账号作为一个被认可的优质图文平台，在功能修改上一直很谨慎，每一个细微的变化都能引起从业者的讨论，被贴上“沉重”的标签。

在过去的一年里，最让创作者喜欢的是微信微信官方账号终于可以修改标题了。

2024年7月，微信发消息称支持修改标题，每篇文章可以修改3个字。微信官方账号创作者“AI蓝媒体交易所”主编魏晓表示，此前微信微信官方账号容错率低，但由于媒体本身缺乏足够的人力审批，很难避免出错。标题出错后，除了删除，基本没有第二条路。修改标题功能上线后，对创作者更友好。

不久之后，微信官方账号再次给创作者一颗“后悔药”，支持封面图的修改。 现在，微信公众号内容发布后，支持同时修改封面、标题、视频、图片和正文，但是每篇文章只能修改一次，创作者只能使用和珍惜。

对于创作者来说，最实用的新功能就是“AI配图”。 2024年底，微信微信官方账号推出了AI配图功能，可以在微信官方账号后台一键生成照片，简直就是找图难户的福音。

然而，一个不容忽视的事实是，在短视频的冲击下，微信官方账号图文内容的点击率正在下降。据“字母榜”报道，很多微信官方账号创作者直言，最近的文章开篇率只有1%，但2017年的数据已经达到了10%。

基于此，微信微信官方账号频繁尝试新的水功能，为创作者提供更多的流量入口，如灰色测试“内容推广”、在线“听”等，尝试盘活图文内容生态。

同时，我们注意到，与微信微信官方账号相比，视频号的动作调整更加复杂，包括开拓短剧和当地生活领域的新业务，以及一系列规则调整，以释放有利商家的信号。

第一，视频号在当地生活业务上的努力。

2024年4月，视频号发布了本地生活商家入驻政策，被外界视为视频号正式进入本地生活。

然而，根据Tech星球的报道，在开放当地生活商家入驻政策之后，在本地生活业务中，视频号并没有做太多的人力物力投入，在内部的优先级也不高。

即便如此，视频号的强私域特征带来的高回购、高粘度等特征，依然让很多商家形成了视频号依然是蓝海的共识，纷纷去视频号寻找新的红利。

第二，视频号在热门跑道短剧方面的投入。

2024年3月，视频号内测付费竖屏短剧挂载，用户在视频号刷出短剧后可以跳转到小程序付费观看。

不仅如此，视频号还模仿拼多多，开始对付费短剧的拼团模式进行测试，允许微信客户以更优惠的价格邀请好友拼团购看短剧。

可以看出，视频号自然不想错过这个风口，想要借助微信的流量优势结局来分一杯羹。

另外，视频号还进行了许多新的性能和规则调整，在完善平台基础设施的同时，加快了直播电商的步伐。

在这些事件中，商家侧关注度最高的是视频号上线带货小时榜。 列表分为列表、产品 根据热值排名，品牌名单和行业名单相当于为商家提供了更多的曝光度和公共领域入口。随后，视频号进一步放宽了商家和专家带货的粉丝要求，取消了商家带货的粉丝要求，对专家带货的粉丝数量从1000降低到100。

各种调整已经初见成效，最终体现在财务报告的数据增长上。

在腾讯2024年第三季度财务报告中，由于广告主对视频号、小程序、微信搜索广告库存的强烈需求，以及对巴黎奥运会品牌广告的小贡献，“网络广告”被改名为“营销服务”。面对挑战，营销服务收入仍同比增长17%。 299.93 亿元。

值得注意的是，腾讯第三季度财务报告业绩会上提到，在广告方面，视频号显著贡献，广告收入增长60%。

GMV增长近两倍，微信店站在新C位置

2025年，微信的新红利可能隐藏在微信店里，这是最大的改版动作。

微信小店作为第一个可以在全球范围内流通的原子交易组件，贯穿了视频号、微信官方账号、小程序、社区等多个公私场景。 不管是内容创作者，还是电商从业者，都不能忽视微信小店的重要性。

微信店服务商“第一时间”创始人夏恒表示，随着微信店的升级，与微信官方账号、视频号的联系将进一步打通。只要创作者愿意，微信生态系统中几乎可以做到“全民带货”，吸引了更多大咖、品牌、服务商的加入，使微信电商生态更加多样化。

这种背景下，微信小店的增长速度不容小觑。

根据2025年1月微信公开课现场流出的数据，2024年微信小店带货规模快速增长，2023年GMV规模为1.92倍，订单数量为2.25倍。

好风凭借力量，“送礼”功能就是送微信小店更上一层楼的阵风， 使用者可在微信小店购买商品后直接赠送给朋友。

2025年1月13日，在腾讯2024年度员工大会上，马化腾认可了微信小店送礼功能， 期待未来更多的‘蓝包’(即微信小店的送礼功能，主色调为蓝色)和新的创意。

值得注意的是，经过上个月的灰度测试，微信最近正式在微信个人聊天界面上添加了“礼物”功能，并且与红包功能并排，有业内人士称之为“赢得微信非常流量入口”。

在此期间，一些品牌纷纷抓住了微信小店送礼功能的红利。

比如瑞幸即享咖啡专门为送礼功能推出的19.9元套装，到目前为止销售额已经达到5.8万元，位居店铺第一。据东方选拔官方消息，仅1月20日，其微信店销售额超过100万元，其中80%来自送礼功能。

还有一些从业者探索了送礼功能的新玩法，比如间接获得品牌曝光。

“低声比较”经理梓泉发现，“选礼”页面是根据算法推荐的，首先展示的是“朋友送过来”，类似于微信官方账号里有“朋友在看”，视频号里有“朋友喜欢”。熟人社交网络的价值得到充分展示。

在此基础上，他提出了这样的想法：“如果我是一家美容、数码品牌商家，我会通过送礼功能向客户或KOL发送样品，因此，我的微信朋友可能会在相应的页面上推荐我的产品，从而获得品牌曝光。”

新榜单编辑部发现，除了“朋友送”的智能推荐外，该页面还包括“关注账号的店铺”，包括微信官方账号和视频号。也就是说，微信官方账号、视频号渠道的中小带货商在微信小店选择礼品界面的曝光率与品牌商家相似，相当于站在同一起跑线上，有利于更多的中小货主探索商机。

得益于熟人的社交背景，微信小店送礼功能间接叠加了信任背书。

夏恒认为，送礼功能能带动新客户对微信电商的感受和认同，“留下好印象”。但是也有从业者认为，送礼属于提供情感价值的场景，存在价格虚高的信息差异问题，梓泉便以烟酒茶、海参燕窝陈皮等高价非标产品为例，表明平台需要提供更严格的相应品类准入机制。

值得注意的是，最近抖音、淘宝、美团都推出了“送礼”功能，希望有向微信学习的趋势。 一直被称为佛性的微信，这次已经走在了电商行业的前列。随着春节假期的临近，熟人的社交生活迎来了高峰，微信有望通过送礼功能，再现微信红包的成功案例。

作为一个接入几乎所有中国人的应用程序，微信上的任何一个小小的变化都可能出现在热搜上。

微信一直处于国民用户关注的核心层面，无论是显性功能改版，还是隐性流量分发机制的变化和业务重心的调整。

因此，客户体验一直是微信关注的焦点。

“晚点LatePost”在《腾讯重做电商，通过微信》一文中提到，“微信到目前为止做的所有产品都不依赖人力运营，而是依靠设置合理的规则，从用户体验上引导用户行为，让用户自发参与，形成社区”。

正如张小龙在2019年微信之夜公开嘲讽的那样:“在中国，每天都有5亿人说我们做得不好，每天都有1亿人想教我如何制造商品。”

回顾2024全年，虽然微信打开了小步快跑的加速度，但是与其它内容平台相比，整体动作仍然不能大开大合。由于微信小店肩负着腾讯重做电商的希望，微信下一步是否会有更进一步的加速行动，答案将留在2025年。

本文来自微信微信官方账号 “新榜”（ID：newrankcn），作者：晓雅 经授权发布的小八，36氪。

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