移动电话厂商狂卷春节档营销：用AI加年味，系统主题拼“情感价值”

01-23 14:47

临近春节，不知你们有没有给手机“过年”的习惯？

真的没有隐瞒。像小雷这样经常换壁纸的人，过年前会换一张喜庆的红色壁纸，或者换上官方提供的春节主题，体验官方埋下的春节相机水印，和朋友分享。身为厂商，每年都要借助新年短片营销造势。

今年的情况有些不同，AI功能也变得丰富起来。每个新版本的OS都提供了全面细致的个性化设置，可玩性比往年高很多，新年玩法也多了很多。虽然这对日常使用影响不大，但包括但不限于新年锁屏模板、AI新年人物画像，手机的“年味”正在变浓。

所以，今年手机厂商在增加手机“年味”这一块，都做了什么？

AI，给手机增加一点年味

vivo可能是体现年味的积极家庭。2024年，龙年春节首次推出限制相机水印，随后OPPO。、小米等品牌纷纷效仿。与平时的图像联名水印不同，新年水印一般以红色为基础，搭配新年贺词、属相元素等突出春节的专属元素。

不知道大家还记不记得vivo推出了一个叫“AI视觉效果图像”的功能，在保持现实环境结构的同时注入了AI绘制的虚拟元素，拓展了四季人像的AI视觉效果游戏。今年，vivo在AI视觉效果的基础上，推出了春节AI视觉效果。通过AI绘制春节元素，可以导出一张有年味的照片，无需特殊的风景。

(来自vivo的图片)

这一块水印，vivo今年更进一步，引入了动态相框水印，动画效果更加丰富，还能更好地配合LivePhoto输出。

华为在手机主题上下了很大功夫，一口气推出了包括红、绿、蓝、紫、棕在内的五个“蛇吨吨”主题，主要推广可爱的蛇形象，可以免费下载使用。

最新的HarmonyOS系统还增加了互动锁屏，以“蛇吨”为主题，还支持摇晃互动的特点。整个主题的开发工作量往往比较大，还要考虑图标适配等，但是好处是手机不用等OTA推送，直接从主题店下载就可以了。

(图片来自华为)

HarmonyOS NEXT的一个特点是抓住交付，无缝交付只是其中之一。小雷认为，基于先进科研的交互技术更具话题性。也许明年会有相关的春节游戏。

今年OPPO没有跟进手机的定制主题，或者兔年以后也没有推出相关的新年手机主题。然而，今年这家制造商带来了丰富的游戏。除了新年必备的新年相机水印，OPPO还围绕AI功能推出了新年游戏。例如，您可以在小布照像馆找到AI生活照(需要上传人像图片)，如新年生活照、中国新年照片等。，或者直接让AI写新年贺卡。

(图片来自雷科技)

真的很无聊。你也可以打电话给小布助手，输入“2025烟花”。系统会播放一个全屏烟花效果，里面有“2025”字样，可以算是彩蛋。围绕AI提供春节特色，一键式产生的效果对于没有接触过AI生成功能的用户来说相当新颖，可以在一定程度上引导用户，也可能是下一步增加年味的方向。

事实上，小雷认为ColorOS 还有一个非常有趣的地方，那就是新升级的互传功能，厂家可以基于这个功能，通过与其他OPPO手机一碰投递，让用户生成贺岁内容或红包，这种互动也能在新年派上使用。

荣誉就是在锁屏自定义上提供新年限制元素，增加两种新年法术锁屏风格。，用户还可以上传自己喜欢的半身照片，配合锁屏模板制作独特的新年锁屏。前面小雷提到，每个家庭的新OS都为锁屏的定制提供了更自由的空间，可玩性很高。荣耀的新年限制主题可以算是更好的把握了MagicOS的新特点。

(图片来自荣誉)

对于魅族来说，春节前带来了一些漂亮的限制壁纸。节日壁纸是魅族手机多年的传统。手机系统会根据不同的节气加载相应的优质壁纸，款式赏心悦目，美观。只不过新春限制元素如相册水印依然缺阵，也许魅族手机一直标新立异，倒也不奇怪。

(图片来自微博)

在其他方面，小米还推出了新年专属影像水印和新年专用手机配色，OPPO还推出了新年限制外观的充电宝和手机壳，厂商都在用自己的方式“过年”。

与只有相机水印的过去相比，手机厂商狂卷新春主题，今年的游戏明显丰富了很多，不会出现“抄作业”的情况。在小雷看来，厂商根据自己的系统特点和思路提供独特的新年游戏是可以的。

此外，随着AI功能的出现，新年元素出现了更多可定制的地方。上传照片生成新年肖像，提供名称等关键词生成新年贺卡，可以提供独特的价值。

春节主题对决，情感价值是核心。

智能化手机时代，节日元素的价值到底是什么？相信顾客、制造商都会给出不同的答案。

就像每年春节一样，无论如何，家里都会贴上春光，放上几盆橘子，用一点春节的气息装饰房子。春节的元素与我们有着深刻的联系。布局一系列新年装修，除了一眼就能看出新年，新年装修也是大家祈求来年平安顺利的提现。

回到智能手机的视野，其实春节相机水印、AI画像、烟花特效、手机主题对手机本身的感受帮助不大，但小雷想说的是，对于用户来说，手机厂商一方面试图告诉用户新年元素和春节短片的实力，另一方面新年元素背后的独特情感价值也是用户所需要的。

在手机不离开的时候，它不仅仅是一个简单的工具，更像是一个用户自己的小空间。每年过年，乐于装修手机或者想通过手机获得一些“温度”的人是不可或缺的。每年春节前，数码圈的网友都会疯狂催厂家推送春节水印等功能，不为别的，有时候只是为了炫耀新更新的玩法。

(图片来自雷科技摄制)

当然，小雷认为手机厂商有必要根据系统特点开发新年游戏。比如前面提到的，利用OPPO的互传能力，将AI生成的贺卡传递给另一个OPPO手机用户，从而增强客户之间的沟通感。

随着游戏玩法和跑道的增加，手机厂商在节日期间会有更多的发挥空间。无论是借助AI提供专属的生成内容，还是深度定制锁屏模板或手机主题，都更有利于厂商打造自己的“节日标签”。从用户的角度来看，只有这个品牌的手机系统才能提供这样的情感，突出品牌力和用户关怀，让用户有归属感，独特的价值才能吸引更多的用户。

总的来说，春节的限制元素还是手机厂商的决斗场，甚至是AI。、随着新特性的加入，玩法变得多样化，一系列独特的差异，使智能手机更加立体，年味更加丰富。