在全球爆红的小红书背后，是美国社交巨头“溃不成军”

最近，Tiktok在美国市场上演了一个绝地逢生的场景，从停止服务到恢复服务，触动了全球数亿用户的心。然而，尽管形势正在朝着积极的方向发展，但Tiktok很难坐以待毙，放松心情，周围的市场风险也不会消失。

Tiktok风暴不断，但大洋彼岸的小红书却意外“躺赢”。从1月13日开始，大量来自TikTok的海外客户突然出现在小红书上。他们在图片和视频中小心翼翼地和中国网友打招呼，很快得到了热情的回应。于是，两国网友通过屏幕和第三方翻译软件掀起了前所未有的互动嘉年华。

数据显示，仅两天就有超过两天的时间。 70 一万名新顾客加入了小红书，标签“#TikTok Refugee”下面，已经有32.1万篇笔记，总访问量超过3.6亿，总讨论量达到780.9万。

这种“泼天流量”也吸引了一批海外社会媒体账户，MCN、跨国电子商务和品牌纷纷结束，他们的到来进一步将这场互动狂欢推向了高潮。

Tiktok被抢了。没有人想到，在海外市场没有强烈存在感的小红书会率先获得红利，但为什么是小红书呢？不仅仅是为了抗议，“Facebook 一位海外客户直言不讳地说，Pinterest充满了广告，Instagram上有很多愤怒的老人和非常性别歧视的人，这似乎也说明了美国社交媒体目前的尴尬局面。

国产APP“包围”美国市场

1月12日，小红书在苹果美区应用商店的免费名单中仅排名第11位，一天后牢牢占据第一位。虽然这种流量的“迁移”很可能在短暂的狂欢后无法在文化和表达差异之间沉淀太多的客户，但在Tiktok代表中国互联网应用终于开启全球市场后，流行的小红书无疑将成为下一个走向全球的“潜力股”。

无论是Tiktok还是偶然走红的小红书，它们的发展都可能给全球社交媒体的格局带来新的变量，尤其是之前被科技巨头牢牢控制的美国市场。

对于美国市场来说，越来越明显的现象是，来自我国的因特网应用不断刷新存在感，获得更多的主导地位。

苹果在2024年底发布了App。 热门应用和Store游戏列表。Temu延续了它在2023年的成功，再一次成为美国下载最多的免费应用，其次是Meta旗下的Instagrama。 Threads，Tik Tok获得了第三名，下载量仍然领先。此外，还有一个CapCut(剪影)进入前10名的应用程序，也属于字节跳动。

我们可以看到，我们国家的因特网应用已经在美国社交媒体和电子商务这两个核心领域占据了一席之地。

在全球范围内放大互联网也是如此。SensorrSensor是美国调查公司 根据Tower的数据，日本经济新闻分析了2023年11～三月份，美国谷歌和美国苹果的APP发布了新的下载量。全球95个国家和地区的前5名APP中，有156个，包括日本、中国和美国，其中有156个(相当于335个。％）与2020年11相比，它是中国APP。～3月上升约8％。

暗流涌动，我国互联网应用的强劲增长，背后是美国互联网巨头发展的退步，尤其是社会领域。

以Facebook为例，根据statcounter的数据，Facebook在2024年12月的全球市场份额为63.9%，远远领先于Instagram的13%、9.39%的Pinterest、X的6.95%、4.95%的Youtube。但四年前的2020年12月，Facebook在全球的市场份额达到72.54%。

在美国，Facebook的市场份额也在萎缩。Facebook在2024年12月仅占美国社交媒体市场的53.72%，而在2020年12月则占56.73%。

Tiktok给美国社交平台带来的压力不仅体现在客户身上，也影响到社交媒体广告市场的巨大蛋糕。市场调研公司 Omdia 曾表示，到 2027 2000年，在线视频广告的总收入将超过 3310 亿美元，其中 TikTok 将占据 37% 广告收入有望超过市场份额 Meta 旗下的社交平台和 YouTube 的总和。

最初，如果Tiktok在美国被禁止，Facebook、Instagram等很可能是最大的受益者，但结果却被小红书“截胡”了。

当地社会应用，“丢失”创新

近两年来，美国社交媒体似乎并没有真正热闹起来，无论是马斯克整改推特还是扎克伯格推出“推特杀手”应用。

Threads于2023年上线，上线不到一天，客户超过3000万，上线五天就超过1亿，仅仅6个月，月活用户数量就增加了。 5000 万，达到接近 1 亿。随着用户信息的快速增长，Threads已经成为社交媒体的一匹黑马，但是这种快速增长的趋势并没有持续下去，Threads也没有给X平台(推特)带来明显的影响。

虽然这些类似推特的社交产品一直无法动摇X平台(推特)的地位，但X平台(推特)本身也面临着成长问题。数据显示，X平台全球日常客户数量下降了15%，美国客户数量下降了18%。

以Meta 以家族为代表的社交产品逐渐“老化”，可与Facebook一起使用。、Instagram 相比之下，社交“新贵”还没有出现，这是美国市场当地互联网社交平台的现状。这反映了美国社交产品创新的匮乏，尤其是几个头部社交应用。他们抛弃了创新，越来越习惯于效仿，导致整个社交媒体更加同质化。

在2020年11月，推特推出了Fleets功能，并大张旗鼓地宣传，但是用户对这个新功能的反应仍然普遍比较冷淡。因为这个功能和LinkedInIn最近在全球推出的功能 类似于Stories，LinkedIn 更早推出的Stories和YouTubees Stories、WhatsApp Status和Facebook 类似于Stories。再往前看，可以追溯到2016年，当时就有了推特。 Fleets 功能相似。

美国市场Tiktok的崛起与壮大，更加直观地展现了美国社交媒体的创新乏力。

当时，面对 TikTok 竞争激烈，美国社交巨头纷纷开启短视频功能。

Meta推出了短视频产品 Reels，推出YouTube。 TikTok 类似的短视频功能 YouTube Shorts，Snapchat也不甘落后，推出了 Spotlight 短片功能。但是这些行为并没有阻止TikTok的大火，现在 TikTok 面临被禁，顾客不仅没有选择。 Instagram Reels 、YouTube Shorts 等待渠道，而是越洋加入了小红书，这足以说明问题。

事实上，它不仅仅是一个社会领域，而是近年来的谷歌。 Play和App 根据Store的APP列表，Facebook多年来仍然是APP列表。、YouTube、Amazon、Google等已服务用户十几年甚至二十年的商品。如果我们想追溯一批起源于美国，具有世界知名度的商品，我们可以想到优步。、Airbnb、Pinterest等，他们的爆红也是八九年前的事了。

自然，ChatGPT的出现引起了全世界的关注，也更具变化性，但它毕竟还不成熟。

盲目模仿，逐渐淡化美国社交平台本身的特点，变得更加臃肿。因此，用户流失的原因可能与几个巨头长期掌握科技话语权有关。特别是在社交领域，Meta通过不断的并购和压制，牢牢控制了美国社交媒体。

激发社会格局，希望在AI？

对于Meta来说，不可否认。、像谷歌和微软这样的科技巨头，仅靠创新很难打破成年人建立的业务堡垒。然而，随着ChatGPT的出现，AI技术唤起了颠覆世界的想象力，AI自然为社会交往注入了新的力量。

比如真人与虚拟人工智能的互动，当依靠AIGC的多模态互动能力的人机交互体验得到前所未有的提升时，Character.AI等人工智能聊天机器人在年轻人中越来越受欢迎，虚拟情感陪伴也成为AI大型落地应用的主流方向之一。

按Just计算 So 2024年Soul研究院发布的《2024》 Z世代AIGC态度报告显示，60%的年轻人使用过AI社交产品，而年轻人对AI互动的态度总体上是积极的。

无论是美国还是中国，AI社交无疑在整个社交媒体领域缺乏创新和停滞的背景下吸引了年轻人的注意力。然而，AI社交真的包含了改变全球社交媒体格局的力量吗？或者说AI社交能不能跑出一个脸书？、像Instagram这样的入口级产品呢？就目前的AI社交产品而言，我们似乎没有希望。

使用Character.AI为例，Character.AI是AI圈流量仅次于ChatGPT的出现，其产品卖点是用户可以与AI“建立虚拟关系”。但是不幸的是，Character.AI叫好不叫座，只能以25亿美元的价格被谷歌“收购”。

另一家企业Inflection也有同样的命运。.AI，该公司做了一个大模型，上面叠加了“个人AI伴侣”用途聊天机器人Pi，主要推广情感陪伴市场。Pi 聊天机器人曾经吸引了很多投资者的兴趣，但最终还是落入了微软的手中。2024年3月，微软挖出了Inflection。 创始人和几乎所有员工。

这两种AI社交商品的共同结局揭示了AI社交后可能面临的最大问题，即商业化。传统广告的实现不再成立，用户的付费渗透率相对有限。随着用户规模的增加，平台很难坚持下去。

这也印证了另一个问题，AI社会支付的发展可能仍然无法逃脱巨头的控制。由于大多数AI应用程序不得不面对高昂的芯片成本、逐渐出现的数据成本和培训成本，商业实现的滞后使其容易落入财大气粗的科技巨头手中。虽然科技巨头不再选择直接并购，但他们也可以通过向AI初创公司注资来控制商品、技术和核心人员。

我们可以看到，即使是明星AI公司OpenAI公司掀起了一股生成式AI浪潮。 ，大型科技企业之间的力量平衡也可能没有明显的变化和动摇。

根据《生成式AI第二幕》中红杉资本的数据，包括ChatGPT在内的AIGC应用程序在客户保留和活跃方面被认为是众所周知的移动应用程序。

当然，AI社交的未来并没有那么悲观。事实上，现在的AI社交产品更多的是AI轨道上的子类别，不是AI时代真正的社交产品。当我们真正进入AI时代，可能是全球社交媒体变革的开始。

本文来自微信微信官方账号 “道总有理”（ID：daotmt），作者：道总，36氪经授权发布。

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