Q版郑钦文上线，“没有版权”的澳网玩起了抽象的游戏

在澳网推出动画直播，让更多人从免费直播中体验到比赛的魅力。

在澳网，中国军团的征程早已结束，但是话题还没有停止。

打开澳网YouTube频道的直播间，可以听到发球破空、球员鼓掌、球迷欢呼等声音。也有比赛讲解，但整个比赛画面就像一部3D动画。网友们高呼“为什么直播Switch游戏”和“全明星春节限制”。

这样的动画直播安排在今年澳网的9场比赛中。比赛前四天的直播吸引了95万多次观看，2024年同期的数字约为14万次。

澳网动画直播让网球明星“全员卡通化”

在澳大利亚动画的直播中，玩家变成了Q版的反派，他们的形象、着装、动作、比分几乎与现实同步进行的比赛一致，甚至出现了挥杆、砸网带、玩家愤怒的表情。在澳大利亚网络的第二轮比赛中，西格蒙德在赢得郑钦文后躺在地上兴奋地庆祝，动画反派也同时倒在地上抽搐。

甚至看台上的观众，场边的广告等等都是卡通的。但是观众的表情并没有得到很好的模拟，看上去非常呆滞。

“这是网球比赛报道的一种全新的游戏化方式。”动画直播在澳网官方介绍中描述。对于澳大利亚来说，动画直播的核心原因是吸引更多的年轻人观看比赛，尤其是儿童和家庭。

据悉，这一动画直播技术由澳大利亚网球协会研发部AO Labs开发。自去年以来，澳大利亚网络开始在互联网上进行“动画直播”，吸引了近80万观众观看梅德韦杰夫和辛纳之间的男子决赛。今年，由于球员们的积极分享，动画直播进一步走红。

澳大利亚网球协会创意总监MacharMachar表示:“创新和挑战现状是我们DNA的一部分，为不同的粉丝群体提供了更个性化的感受。 Reid说。“我们可以看到，年轻的儿童或游戏群体可能会以这种方式被这项运动所吸引。很明显，这并不适合所有人。”

王欣瑜卡通版

21 卡洛斯·阿尔卡拉斯，一名年西班牙男子网球运动员，曾四次获得大满贯冠军，他称动画直播为“不错的选择”。

加拿大女子网球运动员费尔南德斯和很多为未来对手做准备的球员一样，经常在网上搜索过去比赛的视频进行分析。费尔南德斯笑着说，正是这样，她偶然发现了动画回播，在选手中引起了轰动。

然而，动画直播仍然存在许多明显的缺陷——一些球员的肤色似乎已经改变，一些球员的发型也发生了变化。比如一个头发浓密的运动员神秘地变成了光头；在开球和中场休息阶段，球拍会神秘消失；有时候玩家的衣服会莫名其妙的丢失；Q版玩家头疼，身体小，让人有看“假直播”的错觉；从技术角度来看，在比赛中，“动画直播”并不能立即反映出发生的情况，大概有一分的延迟。

在澳网创新直播的背后，四大商业化畅想

实际上，NFL 、NBA和NHL也尝试过这种方法，用动画代替比赛直播。2024年12月，辛普森一家参加了“足球之夜”，但开球的四分卫成为辛普森家族的主角荷马。（Homer Simpson）。

除了成为球员，比赛还邀请卡通人物进行比赛直播。2024年NFL超级碗期间，海绵宝宝和他的朋友派大星成为直播中的讲师。

所以，动画直播最终会不会成为球迷“观看”体育比赛的首要途径？

“我想我这辈子不会，你这辈子也不会。但是谁知道呢？而且体育和娱乐圈发展太快了，”澳大利亚网球协会创意总监Machar 在接受外媒采访时，Reid说：“但是我认为，我们总会被眼前那些优秀的球员所吸引。

事实上，经过短暂的热搜，澳网的动画直播最近已经回归平淡，网上观看人数下降到2000以下。新奇之后，动画直播很难留住观众。

Macharhar澳大利亚网球总监 Reid表示，目前相关技术还不完善，但发展迅速:“我们应该立即跟踪身体，处理身体轮廓，将骨骼中的29点连接起来。这并不完美。例如，里面的人没有手指，但你可以想象未来的世界会是什么样子。”

笔者认为，从商业角度来看，动画直播可以给当前体育产业带来四个直观的变化：

吸引更多的观众。作为每年年初的网球大满贯比赛，很多电视台都会购买转播权，今年澳大利亚网络直播版权费高达3500万澳元。澳大利亚网络的电视转播权分配给ESPN(美国)、Nine Network(澳大利亚本地)等，2025年中国澳网新媒体版权归爱奇艺体育所有。

但从传播的角度来看，追求游戏版权商业化必然会避免新观众的消失。因此，澳大利亚网站推出了吸引观众的动画直播，让更多的人从免费直播中体验到游戏的魅力，从而在一定程度上避免了“直播限制”。

版权内容的创新与扩展。传统的体育直播版权主要集中在比赛的直播和视频内容的分发上，但是动画直播为比赛版权创造了新的概率。这种创新形式可以看作是对传统体育版权内容的延伸和再创造。一种新的“二次创作”可能是通过动画来展示场上的细节和比赛数据而形成的。所以，竞争者和版权持有者可以通过这种方式扩大版权覆盖面，吸引新的受众(特别是年轻人和技术爱好者)。

3. 版权权和合作机会。从长远来看，这种新的直播方式可能会吸引类似产品参与版权合作。在澳大利亚网络动画直播中，活动赞助商logo得到了体现，这种创新的动画版权将有助于比赛开辟新的商业渠道。

新版权格局4.全新。如果未来动画直播技术更加成熟，甚至观众愿意为此付费，体育版权市场也会发生变化，不可能吸引新版权所有者进入，或者捆绑传统转播权以更高的价格出售。

总的来说，澳大利亚网球公开赛的“动画直播”是对传统体育传播形式的大胆尝试，通过创新的方式给观众带来了新鲜感，但却面临着技术和观众接受度的考验。随着技术的不断发展，它可能会成为未来游戏传播的主流方式。

本文来自微信微信官方账号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：马莲红，36氪经授权发布。

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