如何突破网络微短剧的流量陷阱，更广泛地参与生活？

u2003u2003从上到下分别是2024年三部热播的微剧《你的岛已经到了》《我的归途有风》《一梦枕星河》

“微短剧”u2003u2003微短剧如火如荼。 “成为一种趋势。微短剧提供情感价值，促进文化融合，因为它的短频、类似于高概念电影的运行机制、快速、适度、压抑的感觉。无论是跨媒体叙事联动，还是微短剧与其他行业的“方法”联系，都展现了微短剧的可能性。

在充满“概率”的情况下，u2003u2003是一个重要的文化转变，即从一种由来已久的永恒美学转变为一种瞬时性和内在美学。

u2003u2003微短剧源于互动的崛起。一方面继承了剧情短视频基因，另一方面在&&经济下不断扩大。专注于微短剧本文，会发现其爽燃戏剧化特征特别鲜明。无论是情感消费主导型还是文化生活型，无论是穿越重生、女婿战士、现实题材还是霸总超宠，都表现出对碎片化、未知生活中清爽燃烧的向往。神清气爽的叙事本身也无可非议，这就是短视频的情节化，戏剧形式的短视频化——这就是微短剧的情况。

u2003u2003不同于传统的戏剧化，它强调人物和场景的相互作用。基于移动互联网的媒介，微短剧只能通过多次反转、完美化人的设计、高度假设和扁平场景来建立戏剧性。然而，内容上的相似性和形式上的相同性是微短剧在商业模式中越来越窄的原因。

u2003u2003微剧借助好的商业大片，形成了以营销为驱动的项目运营机制。虽然没有大导演，没有大明星，没有大投资，没有大制作，但是短剧吸引眼球的故事主导了互联网叙事的垂直结合，通过远大于制作成本的投流，捕捉到了用户手中的真金白银。类似于高概念的类型电影，微短剧根市场反映剧集的主要和情感，以确保广泛的用户基础和商业成功。在《救猫-电影编剧指南》中，作者布莱克·斯奈德指出，这部电影需要用一句话来呈现，一部高度概念化的电影可以一下子抓住观众的好奇心。目前的微短剧是高概念影子的致命替代。它的故事情节一定要简洁明了，营销主题一定要单一反复出现，应该能够与现有相关作品相关联。比如《我是上世纪80年代的后妈》大火后，主要推广信息差制造笑话、对比感人设定的穿越报复设置已经成为一种固定的模式，《80年代的美女》《重生70年代再高婚》等剧相继上线。长期以来，观众并不在乎为什么会穿越和带来审美怀旧，更多的是在高概念运行机制下对当今不确定性的强烈反应。

目前u2003u2003微短剧行经低低、逆势而上、规范生存几个阶段后，表现为规范方式、操纵情绪、顺滑体验的后情绪主义。美国社会学家梅斯特罗维奇在20世纪90年代提出了“后情绪”的概念，它直接指向大众媒体构建的拟态环境中的情感操纵。纯真的情感变成了受媒体景观、他人影响而成的，中和了理性和非理性的拟真情感。

u2003u2003真性体现在微剧的媒体快感上，大于美。短剧的快速和抑郁的感觉体现在“合目的的无目的性”上，隐藏了观众的主体性在实际的“合目的”背后，从而摆脱了现实及其“无目的性”带来的创伤。在康德及其《判断力批判》中，“目的”和“合目性”是关键概念。目的总是与实用性和完美性有关。在古典时期，传统的艺术形式总是没有强大和概念性，这体现在自由旅行的主要目的上。微短剧要遵循时代的情感世界，进而通向规模化的行业，实现商业价值最大化。“目的”要直接大写，但野心和希望很难深入存在。

u2003u2003想回答微短剧为什么会出现，而且没有艾滋病，非数字可以说明。简而言之，类似于先有鸡还是先有蛋的问题。结果，加速社会的加速，让微短剧和绝对微短剧的需求相互表达，然后情感体验直接导向媒介化的情感价值。从媒体社会学的角度来看，快适而压抑的情感消费转化为追求“情感稳定”、“情感管理”、“情感价值”的生命力。媒介性的情感价值就是当今媒体生的当代精神症状，它与众多的社会交往。最初，情感是一个相对清晰的心理概念，是人们对客观事物的态度感受和相应的行为反应。一种以个人愿望和需求为中介的心理活动，充满政治经济意义的“情感价值”似乎改变了它的口味。

在国外，u2003u2003的“口红效应”和“拿铁效应”已经被事实所验证。入乡随俗的话，微短剧更像是“鸡爪效应”“奶茶效应”“小吃店效应”的延伸。首先，价格看起来不贵，性价比高；其次，我们应该在实用价值之上增加更多的符号价值和氛围。比如微短剧的社会性更明显，即使跟风；第三，我们应该用一些非常直接的希望来刺激消费。做一个可能不够合适的比喻。目前很多在重生设定下传播拜金炫耀和封建思想的短剧，就像原料差、技术辛苦的预制菜或者腌制品一样。确实方便快捷，有料有趣，或者辛辣或者甜腻的调料能刺激观众的味蕾，但是长期以来观众的健康状况就会出现问题。喊着满足用户情感价值旗号的短剧，其实和电影、剧集、短视频或者任何能满足个人需求的手工和盲盒一样，但问题是作为观众，我们应该跳出“麦当劳化”的效率最大化框架，可计算性、可判断性和可控性。所以我们呼吁，多一点价值理性，少一点算法营销。

u2003u2003当“短”和“微”成为当前流通的广播。如果微短剧能突出流量陷阱，更广泛地参与生活，就能为社会实践提供多种取向。比如微短剧 文化旅游影视/商务政务/医疗教育/反诈骗科普等。，在很大程度上拓展了我们传播理解的方式，但前提是我们必须尊重媒体逻辑，掌握微剧的美好方式，这样我们才能得到我们想要的，得到我们想要的。

目前u2003u2003有很多短剧，但是讲故事的方法还是传统长片的叙事习惯，不是按照短剧的语言和叙事节奏来进行的，和之前的宣传片、广告、微视频没有太大区别，所以它的传播价值可能有限。这个问题在创造性方面是必须要注意的，不管微剧是不是概念性的，有华无实。通过精确定位自己的媒体文化，突破行业、圈内的堡垒，微短剧才能真正保持自我，同时走向多重结合。

u2003u2003无论是坚屏还是横屏，微短剧的作品都不能停留在表面。要把握微短剧的特点，就像近年来的“新主流电影”和“新主流电视剧”一样，微短剧既要商业化，又要有健康的价值观。具体而言，要加强实际题材的创作，尤其是增加心理方向的实际观察。与宏观世界相比，微短剧的内涵决定了它的外延。它更擅长并适合呈现个人的微观感知，尤其是与时代精神相关的心态现实。要了解用户的真实需求，在社会和公众之间找到精神症状和情感结构，而不是停留在单调的工具感，至少成为日常生活中可以甜蜜和盐分的健康选择。最后要建立一个微短剧的体系，用多种形式的微短剧来反哺和播放。

u2003u2003本文无意完全否认微短剧本身的存在，我更多地从微短剧的角度来看待微短剧的影子。事实上，就像网络自制剧、短片一样，微短剧在其发展过程中必然会经历一条坎坷、螺旋上升的路径。创作者要不断规范生活传播和技术服务，而短剧就像他们自己的地方一样；作为观众，既不能抵挡时代潮流，也不打算做二元对立的抵抗。我们可以学习60年前面对虚假需求时的马尔库塞，用热情解构单向生活，用爱释放异化的理性，探索如何在不同的传播意图、不同的分享方式、不同的屏幕方向下选择微观层面的(权力)。

u2003u2003【本文为国家社会科学基金艺术项目《国家电视剧青春叙述及其价值引领研究》(22CC168)的阶段性成果】

u2003u2003(作者为内蒙古师范大学副教授 苏也菲）

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