多年来，腾讯音乐网易云混战，会不会被汽水音乐“摘果”？

对刚刚过去的2024，对腾讯音乐来说，也许没有什么好的结局方式。

31日，中国音乐作权协会报道称，腾讯音乐因未经允许使用中国音乐作权协会(以下简称“音乐协会”)管理的音乐作品被法院判决侵权。12月16日，音乐协会刚刚发布公告，称已收到广州知识产权法院二审判决，驳回酷狗对一审结果的上诉，维持原判。

这个消息再一次将人们的心情拖回了音乐版权市场。

虽然现在市场上有很多音乐应用，但近年来，音乐市场大致只分为两个发展阶段。前一阶段，世界主要被腾讯音乐和网易云音乐划分，后一阶段，变数主要集中在汽水音乐上。

不到三年的时间，汽水音乐为什么要和基于用户的网易云和腾讯音乐竞争？随着抖音的日益强劲，未来汽水音乐的市场接触能否以肉眼可见的速度上升？对同样横跨音乐市场的永恒主题——版权这一手捧雷，汽水音乐又该如何处理呢？

01 汽水音乐便宜，还背靠抖音“大树”

下午6点，地铁二号线上挤满了下班的人。熊飞戴着蓝牙耳机，打开汽水音乐，听着。《APT》，就像周围的群体形成了一个“维度墙”。和一些汽水音乐用户一样，他也是在抖音里听到一首歌，顺便下载一下。

“也是前几个月的汽水，感觉比之前用的网易云推送更准确。”作为网易云音乐的7年客户，熊飞承认自己以前更喜欢网易云。但是最近他在网易云的音乐体验不好，网易云总是推一些不好听的歌或者很多英文歌和说唱。

“基本上每次都要绕过。如果是汽水，推送的音乐完美符合我的审美，网易云也不愿意卸载。毕竟听了7年，我自己的歌单也在里面。有时候想听老歌就听网易云，新歌就听汽水。”熊飞开始考虑音乐APP的选择。

和熊飞一样，郑一鸣的手机里有不止一个音乐应用。对他来说，不同场景的体验是第一位的。“我通常使用Spotify。、开车或做其它事情的时候用汽水，Soptify我在国外的时候喜欢用，回来后觉得汽水的推歌机制对我的胃口有好处。许多带火的歌曲也只有汽水才有。上下滑动的界面设计也让我在切歌的时候划一下，非常方便。”

在郑一鸣看来，“平时刷短视频的时候，有时候听到一首好听的歌，一键转到汽水音乐就能听完整首歌，所以不用去其他听歌App听歌识歌。”

综上所述，这也是外界认为汽水音乐与其他应用竞争时最大的优势:汽水背靠抖音，其他应用没有这么大的靠山。

Tiktok独自行走的推送机制几乎比用户自己更了解用户的喜好，自然对听歌这一深刻体现个人主观性的行为起到了很大的帮助作用。

不仅如此，汽水还依靠一些歌曲免费吸引了相当多的顾客。

"现在的歌曲基本上都是vip，像我这样天天听歌的人，汽水真是福音。"

据悉，很多抖音神曲在汽水音乐上有一定阶段是免费独家的，就像之前通过免费周杰伦音乐吸引很多用户的咪咕音乐一样，想第一时间免费听到新歌的粉丝不得不下载汽水音乐。此外，当新用户登录汽水音乐时，他们将被赠送2个月的vip。相比之下，网易云已经7天了。

自2022年被抖音推出以来，汽水音乐和抖音旗下另一个听歌听书平台番茄畅听音乐版一起快速蚕食音乐市场份额，根据QuestMobile数据，截至2024年6月，汽水音乐 每月活跃用户的番茄畅听音乐版已经超过7000万。

但是，当其他应用程序选择vip模式时，戴着“免费”帽子的汽水音乐自然需要面对一个行业共同的问题——版权问题。

在花费大量精力免费的同时，还需要抵御版权成本，汽水音乐在走一条怎样的路？

02 短片带货新发布方式，汽水不怕版权之争

由于版权纠纷，我国主要音乐流媒体中的例子并不少见。

这类纠纷主要分为两类，一类发生在平台之间，而这类纠纷可以追溯到2010年智能手机全面普及之前：

资料来源：观察世界

网易云音乐于去年11月在官方微博上发布了一条长图，指责QQ音乐抄袭。

网易云音乐表示，QQ音乐抄袭了其音乐播放器的“DIY功能”，并且多年来一直抄袭网易云音乐，包括“黑胶播放界面”、“一起听”功能等。，要求QQ音乐立即停止抄袭式“创新”。、借鉴式“创意”、跟踪“更新”行为。此后，同样属于腾讯音乐的酷狗音乐也站出来加入混战，将两人对决唱成“三人戏”。

各大平台之间的“模仿”、“抄袭”，根本原因在于行业的创新空间和发展空间接近天花板。市场似乎饱和了。

但是，汽水音乐自推出以来，通过设计尽量避免了这些陷阱。

就汽水音乐而言，与网易云和腾讯音乐相比，其处理版权的最佳方式和形成内容差异化的方式都集中在Tiktok上。采用类似短视频的全新界面切换设计，上下滑动；视频动态作为播放界面的背景，直接从使用体验上明显区别于之前市场上存在的产品。

另外一种争议，主要存在于平台和创作者之间。

能够“免费”的原因，一开始当然是买来的。

在汽水音乐之前，字节在2019年推出了“代号” W“国内音乐流媒体项目投入了相应的资源支持。但由于市场定位模糊，版权严重缺失，当时音乐版权价格高，最终以失败告终。

这一经验或许也在其中有所帮助，字节在制作短片时已与多家公司达成合作：

2018年，Tiktok先后与环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世、大石版权等多家唱片和歌词版权企业达成合作，Tiktok获得全曲库音乐使用权。当时，Tiktok已经与包括现代天空在内的800多家唱片公司合作。到2021年底，在汽水音乐上线之前，它已经与中国唱片集团达成了音乐版权合作。这个时候，这个数字已经从800上升到2000以上。

然而，除了寻找版权采购，汽水音乐也逐渐制作了自己的内容。以平台30天独家发行的《玫瑰凭证》为例。在第一次测试当天，这张联合起诉五人、椅子乐队、房东的猫等八大热门乐队的专辑为汽水音乐赢得了一个小高潮。

在过去的两年里，汽水音乐以其前所未有的音乐宣传方式站稳了脚跟。

此前，据《财经世界》报道，新兴音乐品牌讯飞音乐经理郭嘉曾表示，目前大部分音乐版权公司已经开始遵循“短视频推广”的原则。＋流媒体实现的方式。

说服他们的原因，自然是短视频的兴起，公众用户习惯的转移，短而快的模式已成为每个人的习惯。

通过汽水音乐同步颤音视频，用户可以直接在汽水音乐中看到自己收集的歌曲。设计增强了用户体验的一致性，促使用户在两个平台之间更频繁地切换和使用。另一方面，用户可以将颤音视频同步到汽水音乐，这不仅增加了颤音视频的曝光渠道，也为汽水音乐带来了更多的内容和客户流量。

换句话说，虽然字节仍然需要花费大量的成本来维持版权开支，但汽水本身已经成为一个造血平台，通过用户来维持平台，然后使用平台来吸引更多的用户。

根据《2024汽水音乐&抖音看到音乐计划手册》，2024年有19732首歌在抖音宣传，其中50多首歌在全网流媒体年播放量突破1亿。TOP1000热歌中86%生长在抖音，54%从抖音冷开始爆红。

字节集团似乎对这种商业模式的运作相当满意。看到这个市场有很多肉可以吃，Tiktok最终在报告中宣布，汽水音乐的日推荐流量将在2025年增加到5亿。 。

目前，汽水音乐仍处于成长和开拓期，作为一个与Tiktok生态系统捆绑在一起的高曝光平台，只要Tiktok仍处于流量的顶端，汽水音乐仍将有持续的潜力。对于版权来说，可能不是什么大问题。

本文来自微信微信官方账号“新识研究所”，作者：关注音乐平台，36氪经授权发布。

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