被称为世界上最清醒的年轻人，疯狂上头食饮料品牌的玄学营销

在互联网的热门调侃中，当代年轻人的独特选择引起了人们的极大关注:在工作和进步的岔路口，上香已经成为一个新的方向；在求助和求助之间，求佛成了一种不同的寄予。这种看似奇怪却真实反映年轻一代精神面貌的局面，就像一股隐藏在消费市场深处的暗潮，悄然重塑了餐饮业的营销地图。各大餐饮品牌对其中的奥秘有着敏锐的洞察，迅速投身于玄学营销的新轨道。

各行各业的品牌八仙过海大展神通

"顺风顺水顺财神，有房有车有存款"、“愿你在这个世界上富有，永远富有。”各大餐饮品牌的营销方式层出不穷，条条大路通罗马，牢牢抓住消费者的心。

让我们来看看为什么玄学营销如此火爆之前，品牌的营销玩法都有哪些！

2022年，永福寺的“慈悲咖啡”在社交媒体媒体上以“和尚卖咖啡”的标签走红。当其他咖啡品牌打得不可开交时，寺庙咖啡凭借强烈的对比感和寺庙玄学的加持，很容易突出重围，到达网站。 level。

光有对比感是不够的，玄学营销也要乘势而上，抓住机会！2023年5月，甜拉拉对高考热点有了深刻的洞察，推出了一桶鲜果茶作为第一名，价格9.85元，意思是一桶全家福，都考上了985(名校)。与此同时还附上了高考季限制贴纸，传递好运锦鲤，祝莘莘学子蟾宫折桂高考必胜。据有关资料显示，活动期间，该金榜名桶累计销售额达200万桶，线上线下都引发了一股讨论热潮。

在高考节点，学生和家长希望高考顺利名列前茅。结合目前最热门的“玄学”元素，他们从产品和周边创新的角度呈现营销价值，获得了巨大的流量和巨大的销量。

2023年5月，茶救星球开展了“买奶茶送木鱼”的营销活动。它一上线，就牢牢吸引了大众的目光。人们纷纷购买打卡，并在社交平台上拍下了敲木鱼的图案。

“我在工作和努力中选择了冥想”。在周边创新方面，奈雪也没有让步。在推出“一朵莲花奶茶、咖啡、雪顶奶茶”的同时，他开发了一个莲花座杯和一个莲花签名贴纸。它象征着好运和创新的环境，正好迎合了当下年轻人的心理。网友大喊:我要收钱包！

最近山姆推出了一款幸运饼干，每一款饼干都有一个好运标志。打碎后，用户可以获得自己独特的运气。盲盒形的形而上学设计瞬间长在消费者的心上。所以很多客户纷纷下单，希望在新的一年里有一个好的颜色来抓住生活。这款山姆饼干主要推广一款，为消费者提供情感价值，满足当下大家的审美和需求。

在冷冻产品行业，百年鱼丸世家海欣也在努力推出福袋新产品和福气火锅，意味着新年的烦恼已经完全消失，迎接新的幸福，在网上获得了巨大的声音。

玄学营销之风，可谓非常可怕。

玄学经济发展迅速，玄学受众日益增多。

要分析为什么各大餐饮品牌都渴望玄学营销，首先要提到玄学经济。

“玄学经济” 经济活动和社会现象是以玄学相关内容、产品和服务为核心的。近几年来，随着人们对精神层面的需求不断增加，玄学经济呈现出快速发展的趋势。玄学经济的覆盖范围主要包括占卦服务，如塔罗牌、占卦星座、周易算卦等，以及风水相关产品、玄学文化培训等。根据商业咨询市场调查分析，2024 2008年中国星座和星座衍生品经济市场规模 26.93 亿元，预计到 2028 年可增长到 33.49 亿元。

玄学经济的发展与当前的社会压力密切相关。如今，社会生活节奏很快，每个人都面临着各种各样的压力和不确定性。当他们感到困惑和困惑时，他们希望从玄学中找到心理安慰和方向指导。：互联网和社交媒体的普及为玄学内容的传播提供了一个方便的平台。玄学知识可以通过短视频和直播快速传播，吸引大量用户的注意力。

从玄学经济观众的角度来看，大多数人 90 后、00 之后，他们在信息爆炸的时代长大，对新事物充满好奇，更容易接受和尝试玄学。在快节奏的生活中，他们面临着学习、就业、情绪等各种压力，希望通过玄学来缓解焦虑，找到人生的方向。例如，许多年轻的上班族会选择占卜等重要节点，如求职和晋升，以获得心理支持。

与此同时，玄学的观众也有许多中年人，：这群人有一定的经济基础和社会经验，对玄学的兴趣更多的来自于对生活的思考和对未来的规划。他们可能更关注风水对事业和家庭的影响。

面对生活中的困难和挫折，人们渴望通过玄学获得积极的心理暗示，提高自信心和适应能力，这也是人们如此擅长玄学的原因。

玄学营销更离不开产品力量。

根据我们对玄学观众的分析，我们可以看到，热衷于玄学的年轻人好奇，热爱探索和尝试新事物，愿意花钱消费能为自己提供强烈情感价值的东西。这就是所谓的“一千块钱就能买到我的幸福”。中年人手中积累了大量的财富，有一定的消费能力，愿意为家人和自己付出，非常适合很多餐饮品牌寻找的用户群体画像。玄学营销可以吸引更多的受众，不断为品牌创造财富，同时为品牌打破圈子积累音量。

与此同时，借助玄学概念，品牌可以为产品提供更多的文化内涵和寓意，从而提高产品的附加值。 比如一种普通的食物，当品牌把它和它联系起来的时候。 “风水能量” 结合宣传产品可以营造特定的气场，客户对这种食品的认知不再局限于他们的食用功能，而是赋予他们更多的精神价值，愿意为他们支付更高的价格。

如果品牌想借助玄学营销创造音量，“玄学”是一部分，创意、时机、产品创新、质量占据很大一部分，缺一不可。玄学虽然好，但如果商品没有新的兴趣，缺乏话题，不能给观众带来情感价值，也不能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

本文来源于微信微信官方账号“全食在线”，作者：百万食饮人爱看，36氪经授权发布。

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