马化腾又降低了成本：这次有什么不同？

在过去的一年里，马化腾认为腾讯降低成本已经得到了很好的实施。具体来说，腾讯降低成本究竟如何？

几年过去了，马化腾仍在降低成本。

据第一财经等媒体报道，腾讯集团年会于1月13日下午在深圳举行。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在年会上谈到了几个关键词，包括聚焦主业、老树发芽等。降低成本也是关键词之一。

随著经济增长放缓，降低成本几乎成为近几年互联网大公司的主旋律。看起来腾讯的持续时间特别长。在2021年，“降低成本”成为腾讯员工大会的关键词。当时，“盈利”是马化腾对各业务部门提出的共同要求。

马化腾关于降低成本的“狠话”，在2022年底的内部人员会议上，今天似乎仍然震耳欲聋。

“留给某些业务的时间不多了”这句话很快就登上了微博热搜和各大媒体、社交网络，引起了网友和行业的关注。

在2022年的会议上，马化腾用犀利的演讲强调了降低成本的必要性和紧迫性。他明确表示，腾讯应该养成降低成本、聚焦主营业务、减少非核心业务的习惯，以提高公司的整体效率和盈利能力。

虽然马化腾在这次年会上仍在提高降低成本，但与两年前相比发生了很大的变化。马化腾认为腾讯在过去一年的降低成本得到了很好的实施。与此同时，他还对多个业务部门进行了评估和肯定。

根据界面新闻报道，马化腾在这次年会上提到，IEG(互动与娱乐事业群)今年整体“十分争气”；PCG(平台和内容业务群)“所有业务都浮出水面”；他不仅用“露出水面”来描述过去一年CSIG(云与智慧产业业务集团)的表现，还强调“2025年，我相信他们有很大的机会稳定地露出水面，形成一个大陆。”

在过去的一年里，腾讯究竟如何降低成本？

降低财务报告的成本

从腾讯过去两年的表现来看，收入增长率和盈利能力都有了显著提高。在收入方面，2023年单季收入增长率保持在7.1%-11.3%。2024年前三个季度，虽然收入增长率较2023年有所放缓，但仍分别达到6.3%。、8%和8.1%；2022年增长率明显高于2022年。

在过去的几年里，利润能力的提高是腾讯财务报告的一大亮点。腾讯NON-IFRS的净利润和增长率在2023-2024年前三季度不断创下新高：2024年Q1净利润增长率飙升至近年来的54.5%；NON-IFRS净利润创新记录达到598亿元，这一数字约为2022年NON-IFRS净利润的两倍。

纯利润增长的背后，是运营成本的持续压缩。2023-2024年前三季度，腾讯一季度的一般行政费用(含R&D)保持在17%左右，而2022年的费用保持在19%左右。

裁员是腾讯降低成本、促进降低成本的一种手段。自2023年Q2以来，腾讯员工规模长期保持在105000左右，比2022年底的108436人减少了大约3000人。事实上，腾讯在2022年就对团队进行了大规模的优化，毕竟，2021年底员工规模为11.28万人。

腾讯各部门除了裁员之外，还用于降低成本。比如腾讯云业务在2022年重新定位了IaaS服务，从单纯追求收入增长转变为积极减少亏损合同，寻求更健康的增长。

从财务报告可以看出，在云业务转型后的近两年里，腾讯金融技术和公司服务的毛利率大幅上升，从原来的30%逐渐上升到40%以上，Q3在2024年达到了47.8%的历史高点。

当然，云业务转型带来的副作用是收入增速放缓。2021年转型前，腾讯金融科技和公司服务季度收入增速一度接近50%。2024年，该业务单季度收入增速仅为个位，呈现持续放缓趋势。

重启投入？

经过两年后疫情时代的低迷，大模式的流行再次激活了全球科技厂商的斗志，扩大和加强新产品的布局，逐渐成为发展的基调。

早在2023年5月举行的腾讯股东大会上，马化腾就表示:“一开始我们以为AI是互联网十年不遇的机会，但越想越觉得是几百年不遇的工业革命之类的机会。”

不久之后，腾讯正式揭开了自主研发通用大模型——混合元的神秘面纱。可以说，混合元模型的推出是腾讯ToB业务在AI加持下的重要发展节点。2024年5月，腾讯推出了基于自主研发混合元模型的C端AI助手元宝。

在2024年8月 SuperCLUE 在总排名中，腾讯混合元大模型总得分在国内大模型中排名第一。从2023年5月的30.12%来看，中文领域的通用能力与世界第一的差距已经达到。 的缩小至 2024 1.29%的年8月。

根据QuestMobile工业研究所的数据，2024年10月，腾讯混块网页浏览量达到116万，在一批综合AI原生应用中排名第九。

不管是ToB还是ToC，科技公司的大模式，在过去的几年里，都在疯狂地投资，腾讯也是如此。

腾讯的AI布局不仅导致资本支出大幅增加，而且在2024年Q3的R&D投资、员工规模和营销投资也有不同程度的增加。

腾讯资本支出在2024年前三季度为401.82亿元，较去年同期增长145%；尤其在2024年Q3，其资本支出高达170.94亿元，同比增长114%，这与腾讯AI投入增长有关。

就员工规模而言，仅2024年Q3，腾讯就增加了3000人，期末员工总数达到108823人，基本回到了2022年底的水平。与此同时，腾讯的一般行政费用(包括R&D)价格在2024年Q3上涨了10.7%，达到291亿元；相关费用也达到了2024年至今的最高水平：17.4%。

另外，对To来说 对于C的AI应用来说，大规模的投入已经成为每个公司获取用户、提高活跃度的重要手段。2024年前三季度，腾讯的销售和营销成本不断增加，Q3市场上涨至94亿元，成本率达到5.6%。

在今年的年会上，马化腾不止一次提到了AI。他指出，对AI未来给广告业务带来的提升空间持乐观态度；此外，他还提到腾讯将继续投入资源储备计算能力，希望每一个BG都能拥抱大模型的实用落地场景。

据英国《金融时报》报道，在全球科技巨头争夺AI芯片的竞争中，中国科技公司字节跳动成为英伟达全球第二大买家，2024年购买了约23万台英伟达。（Nvidia）仅次于微软的芯片（Microsoft），紧随其后，腾讯排名第三。

对头部科技公司来说，AI军备赛已经开始，持续投入AI将成为2025年的关键词。

根据浙商证券的一份研究报告，字节跳动在AI上投入巨资，2024年其资本支出达到800亿元；2025年，其资本支出有望达到1600亿元。

对腾讯而言，2025年其AI投入也将持续增长。

毕竟对于像腾讯、字节跳动这样的头部科技公司来说，他们想要的不仅仅是跟上AI时代，更是成为AI时代的领导者和基础设施。

本文来自微信微信官方账号“美丽商业”（ID：IGreatBI），作家：董小花，编辑：安心，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com