TikTok 小红书涌入难民

离 1 月 19 日，离 TikTok 被要求剥离的禁令有效，不到一个星期。

上周五，在美国最高法院辩论后，TikTok 这种情况看起来并不乐观。尽管当时最高法院并未作出判决，但目前看来，禁令很有可能被保留。

TikTok 诺埃尔·弗朗西斯科斯律师 (Noel Francisco) 上周五的辩论中说，除非法官推翻国会法案或发布临时禁令，否则平台基本上会在 1 月 19 日关掉。

如果 TikTok 的确，美国全面下架，用户要去哪里？

随着禁令起效日期的临近，TikTok 上层顾客正在寻找他们的下一个。「去处」。

从 AppStore 根据美区排名榜的变化，小红书迎来了意想不到的流量暴涨。周一中午，小红书冲到排名榜上。 Top 到了晚上，已经到了晚上， Top 1。但是在它面前，又是另一个字节跳动的生活习惯应用——lemon8。

01 涌进小红书

令人惊讶的是，正是小红书收到了这波泼天的流量。

前九名，前六名——随着禁令的起效日期临近，小红书美区 AppStore 排名持续上升，直到周一中午，小红书在美区。 AppStore 冲到了 Top 2 到了晚上，小红书的排名又一次上升，直接登顶。这个方面可能是因为 TikTok 美国局势难以逆转，另一方面也与上周日的一个人相比。 TikTok 大网红的「吆喝」有所关联。

TikTok 网红「whattheish」在 TikTok 上面发布了一个短片，视频中，她把小红书称为中国版。 Tiktok，「我明白 TikTok 我们将来要去哪里，这不仅很有趣，而且是美国历史上最有趣的。「P」我几乎可以肯定有一种行为叫做行为。 red notes 应用程序，您可以在应用商店下载。 TikTok 中文版...」

录像下面，她的粉丝响应颇多，有的说冲榜，有的学中文…

而且小红书上的确涌入了大量的美国人，甚至已经出现了不少美国人。 TikTok refugees 相关词条。

小红书能承受这波泼天的流量吗？

虽然它已经迎来了一些美国客户，但是平台的内容形式和定位 TikTok 趣味差异很大：

比如在功能分区上，TikTok 注重娱乐，推广短视频和直播，吸引年轻用户追求创意和视觉冲击；小红书注重社交、电子商务和内容分享，特别注重生活方式的分享和消费决策，主要针对年轻女孩。

就内容方式而言，TikTok 以短视频为主，强调娱乐和视觉效果；小红书以图文笔记为主，短视频为辅，内容更加多样化，侧重于生活分享和购物推荐。

在商业模式上，TikTok 通过广告和直播销售商品高效实现，流量成本高，但商业效果显著；小红书主要通过 KOL 和 KOC 建议影响用户的消费行为，商业化进程缓慢，但逐渐增加。

然而，虽然小红书和Tiktok在市场定位、功能、用户群体和内容形式等方面存在明显差异，但在推荐系统和 UGC(用户生成内容)方面也有相似之处。

所以对于小红书来说，如何在短时间内保持用户活跃并有效地转换流量，将是一个难题。

另外，在此之前，小红书并没有分区运营不同国家的客户。下一步会区分中国版和国际版吗？这对小红书意味着什么？

02 lemon 8 能成为 TikTok 的候选吗？

除了小红书排名飙升之外，字节跳动的另一种商品 lemon 8 也是在星期一中午 App Store 顺便说一句，美区登顶，第四名。 ReelShort 又是我国企业枫叶互动开发的产品，即美区， top 5 其中前三名是中国企业开发的产品——截至周一下午。然而，到了晚上，lemon 8 小红书已经超越了排名，reelshort 然后到了第六个位置。

Lemon8 这是字节跳动 2020 2008年推出的全球照片和视频分享平台，定位为定位。「生活习惯社区」，最早在日本推出时名叫日本。「Sharee」，随后于 2023 2008年进入美国和英国市场。它还为新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家提供服务。

Lemon8 其特点在于长文博客风格的内容，平台内容呈现出两个并列的垂直动态流程：一个列是「为你推荐」（For You）个性化推送模块，另一列是「关注的人」（Following）板块，展示用户关注的帐户发布的帖子，包括食品、健康、美容、时尚、旅游、家居等多个类别，乍一看有点像小红书，因此 Lemon8 还曾被视为字节跳动的国际版本。「小红书」。

另一种对 Lemon8 的评价则是「Pinterest、TikTok 和 Instagram 搭配，它支持同时发布图片和视频，审美风格更加艺术化，更加丰富多彩，但与之相匹配。 TikTok 与Lemon8相比 使用者可上传静态照片，更加注重图片和文字。

2023 每年早些时候，字节跳动可能会通过广告和引流等策略来激励。 TikTok 顾客转为使用 Lemon8。

2023 年 2 月亮，lemon8 进入美国和英国市场， 3 每月成功进入美国 App Store 下载排行榜前十，并在生活习惯分类中获得第一名。同月，TikTok CEO 在美国国会上，周受资 TikTok 接受各种问题的质询，引起了人们的极大关注。Lemon8 随后借助 TikTok 和 Instagram 通过支付报酬，网红合作大力推动用户增长，鼓励创作者在平台上发布内容。

2023 Lemon8年底 市场推广再一次加速，特别是在 TikTok 事实上，通过大规模的广告投放和与网络名人的合作，曝光率进一步提高。

2024 年初，平台继续借助 TikTok 流量吸引用户，尽管一些网红对促销活动的报酬表示不满，但仍有不少创作者加入其中。 Lemon8 推广阵容。

在 2024 年 9 月亮，Lemon8 迎来了新一波的快速增长，成为美国 iOS 下载量最大的生活方式应用于设备， Android 设备也进入前七。为提高曝光率，字节跳动还加强了广告营销，通过苹果搜索广告和 TikTok 推荐页面吸引了更多用户的关注。

与此同时，Lemon8也是为了防止与中国的联系 试着通过展示新加坡开发者的身份来塑造自己不属于自己。「外国对手」的形象。

11 月亮，为了扩大 Lemon8 的用户群，TikTok 宣布创作者可以使用他们 TikTok 浏览上使用的同一帐户 Lemon8 帐号，并且说这个功能可以提高他们跨平台发布内容的能力。TikTok 表示，此举整合的目的是扩大创作者「影响力和参与潜力」。

12 月，Sensor Tower 数据显示，Lemon8 世界范围内的下载量急剧上升，增长率达到 与去年同期相比，150%的月平均减幅为 2%。在美国，当月下载量占比。 70%——12 月 19 日本美国下载量最大。

上个星期，Lemon8 跃居 Apple App Store 第一个免费应用程序。Lemon8 人气可能会进一步飙升，但最终还是要看这个周末 TikTok 拆分案件的最终结果到底是什么？

但需要注意的是，美国国会通过的禁令规定中还有一个要求，一般适用于不撤资的禁令条款。 ByteDance、TikTok 以及任何分支机构拥有或经营的应用程序。

尽管如此，这意味着 Lemon8 等待字节跳动的同类产品还没有明确命名，但是它们在美国的前景似乎也充满了不确定性。

本文来自微信微信官方账号“极客公园”（ID：geekpark），作者：连冉，编辑：郑玄，36氪经授权发布。

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