哔哩哔哩第一次直播春晚，害怕弹幕审批？

1月9日，哔哩哔哩宣布与央视总台《2025年春晚》达成重要合作，成为央视春晚同步直播平台，独家提供弹幕互动服务。这是哔哩哔哩自15年前成立以来首次与春晚携手，也是弹幕文化首次登上代表全体员工团聚的舞台。据悉，哔哩哔哩将在除夕夜同时直播春晚，为观众带来全新的“弹幕过年”感受。

数据显示，2024年春晚观众中15-44岁的年轻人比例高达51.59%，这也成为哔哩哔哩合作的核心目标——吸引更多的年轻人参与其中。网友们对弹幕互动功能充满期待，认为它可以增加传统春晚的趣味性和互动性。但也有声音担忧，弹幕的多样化表达可能会带来审批压力和文化碰撞。

哔哩哔哩，一个起源于年轻人圈子的二次元社区，终于登上了这个属于中国人每年除夕的顶级文化舞台，成为央视春晚的独家弹幕合作机构。从“二次元”到“主流”，从小众文化到跨代盛会，哔哩哔哩拥有弹幕文化的绝对话语权，带着这个时代符号，开始了与春晚的历史婚姻。

但这次合作是为年轻人呈现“弹幕盛会”，还是为春晚增添了“审批焦虑”？从某种程度上来说，哔哩哔哩真正害怕的可能不是如何管理弹幕，而是如何让年轻人不再对春晚和平台“冷漠”。

哔哩哔哩春晚直播，会害怕弹幕审批？

弹幕无疑是哔哩哔哩的灵魂。它将传统的单向观看转化为双向甚至多向互动，让人们在屏幕上说话、吐槽、分享情绪。年轻人之所以喜欢，是因为它打破了孤独的视觉体验，给内容一种流动的社交氛围。

但是当弹幕遇到春晚时，这场直播从一开始就埋下了隐患。春晚是一个家庭，一个集体，一个主流，而弹幕是个体的，分裂的，年轻的。两者相遇，所擦出的火花不一定都是浪漫，也可能是矛盾。比如春晚节目组的主旋律和观众的戏谑，以及恶搞之间可能出现的“文化断裂”；比如哔哩哔哩用户在讨论中可能会发出不和谐的声音；例如，当老一辈观众第一次接触弹幕文化时，他们可能会感到“吵闹”、“混乱”和“庸俗”。对于第一次直播春晚的哔哩哔哩来说，这些隐藏的分歧是必须的。

最为直观的压力，当然落在审批上。

哔哩哔哩使用AI技术和人工选择，并呼吁资深客户担任“责任监督员”，以避免非法弹幕消失。然而，春晚弹幕的审计不仅是技术和管理的挑战，也是哔哩哔哩面临主流转型的自我校准。它必须在弹幕的“自由”和春晚的“规则”之间找到平衡点，既不能让弹幕成为年轻人的个人吐槽场，也不能因为过度审批而失去互动快乐。

害怕的不是弹幕审批，而是年轻人的“冷漠”

即使哔哩哔哩能够克服所有的审批难题，直播春晚的核心问题仍然是：年轻人还喜欢看春晚吗？

近年来，春晚在年轻人中的口碑早已严重分化。有些人怀念自己的感情和团圆感，有些人把它当成无聊的背景音，甚至“代表无聊的传统”。这一代年轻人在短视频和多元文化的浪潮中成长。他们追求高密度的娱乐内容，更习惯于有选择地观看。他们会对一场5分钟的网络脱口秀大笑，但他们可能会对春晚的一个小时小品感到厌烦。

哔哩哔哩直播春晚面临的更大挑战不是弹幕审批，而是如何让年轻人再次爱上春晚，或者至少愿意参与这个文化事件。

对于年轻人来说，春晚不再是绝对的“团圆饭”。哔哩哔哩需要让年轻人看到，春晚和弹幕的融合不仅仅是“你播你的，我刷我的”的形式，更是内容的深度契合——让他们感受到自己与这个节目的联系。

让年轻人“接电”

为了让年轻人爱上春晚，哔哩哔哩不仅要审批弹幕，还要为他们提供一种“在场感”。

例如，哔哩哔哩可以将春晚从简单的内容消费转变为“创意驱动”。它可以邀请知名UP所有者在节目播出前推出创意解读视频，带客户讨论春晚的节目清单，预测爆点，甚至“吐槽点”，让年轻人提前进入春晚的“剧院”。节目播出时，哔哩哔哩可以在弹幕中设置实时互动阶段，比如投票、猜测节目，甚至把弹幕变成春晚一些节目的延伸，增强观众的参与度。

哔哩哔哩要敢于尝试“二次创作”的力量。

春晚结束后，可以鼓励UP主根据节目进行剪辑、翻唱或解读，甚至创作一些反向解构的作品——比如用搞笑的方式解构严肃的小品，用时尚音乐翻新经典舞蹈。这样的“二次创作”不仅能让年轻观众感到新鲜，还能让他们积极分享和讨论，进一步放大春晚的知名度。

但是在弹幕管理方面，哔哩哔哩可以引导年轻人用弹幕来表达自己的真实情感，而不是机械地追求“好评”或“吐槽”。

比如通过激励有趣积极的弹幕内容，推出“高品质弹幕”挂墙功能，让创作经典弹幕的用户获得特别奖励。哔哩哔哩在营造弹幕氛围时，可以尝试让“主旋律”和“年轻化”更加自然。比如春晚的内容可以通过哔哩哔哩式的“网络黑话”来调侃，让年轻人既能说出自己的内心，又能感受到“被包容”。

哔哩哔哩春晚直播，更深层次的意义在于，春晚与哔哩哔哩的合作能否实现“主流文化”与“亚文化”的真实对话。

春晚的节目定位一直以“大众化”和“主流价值观”为核心，但哔哩哔哩的客户主要是二次元、亚文化和时尚年轻人。如何让两种文化在一次直播中产生共鸣，是决定这次直播成功与否的关键。

它要求哔哩哔哩具有更深的文化敏感性。这不能简单地照搬春晚的传统方式，也不能一味地用年轻的包装来“调和”。真正的答案，就是让不同文化背景的人在同一屏幕上找到身份。一个简单的例子，哔哩哔哩可以将用户生成的内容融入到春晚节目中。（UGC）元素，比如让一些UP大师和栏目合作推出特殊阶段，或者制作年轻人熟悉的跨境内容，直接把亚文化的表达带到春晚的舞台上。

根据最新的财务报告数据，自2024年第三季度上市以来，哔哩哔哩首次单季度盈利，收入达到73.1亿元，同比增长26%，呈现出强劲的增长势头。尤其是游戏和广告业务的显著增长，其中游戏收入同比增长84%，广告收入同比增长28%，成为带动整体收入的主要动力。另外，客户日均活动量达到1.07亿，日均使用时间增加到106分钟，显示出平台粘性的持续增强。

相比之下，爱奇艺和芒果超媒体同期盈利能力增速放缓，甚至部分业务下滑，哔哩哔哩在行业内的增长优势尤为突出。在春节这个重要的文化窗口，哔哩哔哩不仅通过与春晚的合作，加强了年轻用户的内容粘性，还在广告和品牌曝光方面开辟了新的想象空间。

哔哩哔哩的未来：害怕的不是春晚，而是失去自己。

对哔哩哔哩来说，春晚直播是一个巨大的机遇，也是一个全新的挑战。

这种合作不仅关系到一场春晚直播的顺利进行，还关系到哔哩哔哩能否在这次直播中完成从年轻社区到主流文化平台的转变。这不仅需要它通过技术、审查和运营，还需要它有足够的耐心和智慧去挖掘更多年轻人和主流文化之间的隐藏节点。

最后，哔哩哔哩害怕的不是弹幕审批，而是年轻人的“冷漠”。在这个注意力极度稀缺的时代，哔哩哔哩应该让年轻人愿意打开屏幕，看春晚，刷弹幕，甚至在直播结束后继续讨论、创作和分享。这是这次直播的最大意义。

年轻人的选择也将决定哔哩哔哩能否继续保持自己独特的文化“电场”，让一个弹幕社区成为中国人的新记忆媒介。

本文来源于微信微信官方账号“极具洞察力”，作者：JIDONGCHA，36氪经授权发布。

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