小红书制作视频，触摸视频号和抖音渡河。

"小红书！我不喜欢这个界面！以前的版本我喜欢！"

类似的内容在小红书的各种视频评论区刷屏。最新版本更新后，小红书视频播放界面的改版终于从内部批量测试，覆盖了所有客户。

1月2日，小红书视频官方号“视频土豆”发帖称，为了让用户看视频的感觉更好，平台最近修改了视频播放界面，调整了互动按钮位置。

即使“视频土豆”在文章中提到，热爱旧页面的客户也可以通过相应的渠道操作回到旧页面，未来平台将推出自主选择的能力，评论区的客户仍然不会根据客户的喜好购买视频界面款式。

围绕小红书的清屏按钮，两条点赞最高的评论给出了建议，分别表示“旧的清屏按钮更方便”。“原来一只手可以直接操作，现在需要放大双手才能清洗，特别不方便”。

需要注意的是，一览商业发现小红书的视频界面改版借鉴了Tiktok和视频号的策略，希望收集Tiktok分发逻辑和视频号私域逻辑的优势。

事实上，早在去年，小红书就开始了新界面的批量测试。当时的变化只是把按钮移到右边，类似于Tiktok的排版，增加了其他Tiktok。「分享」键。

相比之下，最新一次改版小红书又参考了视频号。「在看」功能，添加新的按钮「好」。一览商业测试发现，「好」的功能与「在看」当用户点击时，完全一致「好」之后，共同的朋友会在这段视频中看到“xxx感觉很好”的标志。

事实上，这个功能并不是小红书的新功能。小红书早在去年三月就上线了。「好视频」功能。当时，该功能没有明确的界面按钮，用户需要通过长按屏幕来“感觉良好”。

不难看出，小红书希望借鉴Tiktok的内容推荐算法和视频号的社交发布逻辑，弥补视频内容的不足，进一步提升用户的内容购物体验，实现从图形社区到综合内容平台的飞跃。

长期以来，小红书一直以图文内容为核心优势，深度培养精致生活方式的分享。然而，在短视频崛起的浪潮中，视频内容一直是小红书难以突破的“硬骨头”。去年12月更新一次后，小红书将app的第二个Tab从“购物”改为“视频”，被业界视为其视频策略，加速。

视频是小红书想要做好商业化的不可替代的内容形式。视频不仅服务于种草、商业化，还服务于直播电商等其他实现模式。

所以，结合抖音和视频号的网页布局，小红书的视频会不会更有竞争力？

对于一览商业来说，小红书与抖音、视频号的客户基因是不同的。小红书的客户主要是追求精致生活，关注消费决策的年轻女孩，喜欢深层细分领域的图片或短视频内容，常用于种草和决策参考。相比之下，Tiktok的客户基因更加多样化，以娱乐和休闲为核心，强调快速消费短视频体验；视频号依托微信的社交生态，更倾向于分享和传播熟人关系链的内容。

比如交换按钮放在右边，最直观的变化就是用户可以在左手刷视频的时候动动拇指做出一个决定:喜欢/收藏或者其他。这方便了Tiktok用户为了“刷视频”的使用习惯，但可能不适用于小红书的用户群。

视频号和小红书的用户使用习惯差异更大。只需要思考两个问题:微信和你聊天的频率可以达到一个月一次以上的朋友，有多少小红书可以和你互相关联？你想让你的小红书浏览内容，被你的关系看到吗？

事实是，小红书最初被定位为“社区”，大部分都是“刷”和“赞”的缘分，对对方“感觉好”的内容不太感兴趣。小红书的深度用户已经习惯了把小红书当成百度和抖音的组合。当他们看到自己的主页推荐了不熟悉的关注博主“感觉好”的内容时，很容易感到被打扰。

当然，用户在初期会下意识地认识到一个软件页面的变化是一种普遍现象。最后，我们必须依靠数据的变化来验证变化的合理性。3.3亿用户将回答小红书。

本文来自微信微信官方账号 "一览商业"（ID：yilanshangye），作者：李彦，36氪经授权发布。

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