电影OST怎么唱不响？

除夕晚会是验收音乐圈一年成绩的时候了，但是看完今年的除夕晚会，硬糖君真的不知道今晚会发生什么。各家电视台竞相上演琼瑶剧OST“记忆杀戮”。说适合衰老还是挺好的。

在过去的2024年，音乐圈没有新的流行神曲吗？都说乐坛是糊坛，新手很难出人头地，新歌也很难出人头地。然而，每年量产的影视OST至少支撑了一半的糊坛。2023年，单个音乐平台收藏了10多首OST音乐，包括我们熟悉的三首OST，分别是《笼子》、《去风的地方》和《长月的灰烬》。

可以到2024年，数据可以拿出OST，而且只有“小美满”。在《小美满》之后的OST音乐中，数据呈悬崖式下降，平台收藏量均在50万左右，远低于2023年的整体水平。

当然，我们的第一反应是:2024年，电视剧和电影市场都比2023年冷清，OST不受欢迎是正常的。但是影视剧不受欢迎并不意味着OST不受欢迎。几年前，很多受欢迎的OST都来自冷门作品。所谓“自古烂剧就有神曲”。

比如OST《这个世界上那么多人》，2021年莫文蔚为电影《我要我们在一起》演唱。你可能没看过这部电影，但你可能听过这首歌。这首歌获得了抖音、网易云等渠道的年度歌曲，QQ音乐收藏超过2200万。

大家都知道，OST已经成为华语乐坛新歌最重要的输出来源。归根结底，制作一张专辑可能入不敷出，但是制作一张OST，至少有影视圈的甲方平稳买单。根据智研咨询统计，2021年的OST电影数量接近400首，OST电视剧数量接近600首。群众也津津乐道“为什么OST总是被那些人唱”或者“某部剧的OST太丑了”或者“什么是盲目燃烧”，这几乎是大家唯一关注的音乐话题。

这样扛起华语乐坛半边天的OST，怎么会突然不受欢迎呢？被影视小年带累，还是自己机械复制，不思进取，还是最重要的短视频传播渠道开始受阻？

怎样总是他们唱歌

OST圈曾经的“三女王”是张靓颖、张碧晨、郁可唯，现在又多了“四巨头”——周深、刘宇宁、毛不易、张杰。

如今的OST风格和歌手的演唱风格已经形成了一些固定的搭配，给观众留下了既定的情节印象，尤其是在古代偶像剧中。“情感杀手”张碧晨一开口，男女必有人死了受伤；“情感杀手”毛不容易开口，男女之间的爱情线天塌地裂；“情感保安”刘宇宁一开口，男女三年来一直投入。

然而，随着音乐会市场的普及，许多OST巨头的重心已经转移到巡演中。比如张碧晨、张靓颖、张杰、毛不易，OST产量急剧下降。

从数量上看，OST圈真正的产量之王是刘宇宁，他在6年多的时间里唱了数百首OST歌曲。周深紧随其后，出道10年100首歌曲。孙楠、毛阿敏和谭晶，曾经是影视圈的热门歌手，出道30多年才唱了几百首歌。

很明显，现在影视行业对OST的需求有多大。而且头部资源相对集中在一些歌手身上，给观众一种“来来回回”的感觉 回到这些人的印象。如今，当我们打开大剧的OST片单时，主题歌就是那些熟悉的脸。“秀人团建”经常出现在插曲中，总会有几位选秀歌手。

那OST圈究竟是什么样的选人逻辑呢？

“能不能带量是选择歌手的关键因素。”音乐家小C告诉硬糖君，毕竟OST有宣传功能，最好是歌手的粉丝能做一定的数据，虚假的繁荣也是繁荣。

不难理解为什么周深和刘宇宁唱OST最多。因为他们现在是中国歌手中流量最大的。在微信、百度、抖音的搜索量排名中，周深是唯一挤进前十的歌手。刘宇宁早年成为网络名人时，通过直播积累了一批死忠粉丝。

周深、刘宇宁之后，秀人歌手自然也在考虑范围之内，至少是选秀节省下来的粉丝。“火箭少女101”的vocal段奥娟、张紫宁、李紫婷每年都能顺利接手几份OST工作。张元、王铮亮、王橡鑫和路虎，一个受欢迎的快乐男声“0713再就业男团”，一年也有很多OST订单。

音乐平台工作人员小R告诉硬糖君，其实OST歌手的选择也有“路径依赖”。毕竟OST是B端业务，影视公司给OST企业一定的预算。OST企业在形成稳定的业务和品牌后，愿意与更“合作”的乙方歌手合作。

一位歌星价格合适，生活稳定，能接受修改，一定是甲方的最佳选择。因此，港台歌手逐渐淡出OST一线，内地OST专业户歌星兴起。一年唱二三十首OST歌曲的刘宇宁，显然是一个既有流量又很配合的乙方；近两年兴起的希林娜依高和张远也是如此。

大众比较熟悉的一线歌手比较难。第一，价格贵，利润薄。第二，他们通常与大企业签订合同，自然需要转让一些版权收入。第三，他们对创作有很高的要求。有些歌手不仅参与创作，还考虑音乐是否与自己的个人音乐风格相匹配。

OST变得难听了吗？

今年的跨年晚会《当》一传，就立刻把硬糖君拉回了童年每天准时蹲在《还珠格格》播出的日子。不得不说，当时的OST是无穷无尽的，经久不衰的。《剑侠传》的OST《一直很安静》、近两年来，《仙剑奇侠传三》的OST《偏爱》一直在短视频中走红。

虽然OST服务于影视作品，但OST似乎更有活力。“这种活力的差异可能来自创作主体的变化。”小C认为，在港台音乐的巅峰时期，OST的创作主体是索尼、华纳、环球、滚石等音乐公司。

如今，随着网剧的兴起，对OST的需求不断增加，许多专门从事OST的企业也随之兴起。在此之前，音乐厂商做OST生意，更多的是考虑音乐和歌手本身的适应性。现在OST是纯B端业务，混合了产业流水线上各种复杂的考虑。选择谁来做OST，关系到各种因素，比如钱的多少，人际关系，版权归属，营销资源等等。

曾经OST市场主要有两种类型的公司，一种是歌词和歌曲创作者的公司。比如听说OST的时候，老板是创作者宋鹏飞。老板是创作者王嘉诚，他制作了《珠帘玉幕》和《一念关山》OST的嘉尤音乐。

这类音乐创作者企业也开始签约艺人，顺利接受OST订单。比如老歌手林凡签在听到时代后，开始顺利接手OST。；2023年，萨吉唱了10首OST歌曲，来自陈骁文化。今年，他制作了OST电视剧，如《国色芳华》和《惜花芷》。老板是创作者金大洲。奔跑怪物投资的勇士音乐有作曲家钱雷。这家公司在周深拥有许多歌曲版权，双方应该有深度合作。

第二，影视营销公司拓展OST业务，比如无限自由做OST的子公司，不仅做了《前任》系列营销，还做了OST。

但是现在OST格局又变了，作为甲方的长视频平台，影视公司，开始自己参与OST业务。腾讯视频不用说，有专门从事OST的腾讯音乐娱乐集团(影音) ）。同时，鹅厂最喜欢自己的豆子。最近《九重紫》OST有101个紫宁和1伯远的火箭少女，《大奉打更人》OST有303个硬糖少女希林娜依高，INTO1伯远，《玫瑰故事》OST有INTO1米卡，303个硬糖少女希林娜依高。

爱奇艺与稻草熊老板刘小枫合作，《我是刑警》《白月梵星》《风中的火焰》都是这家公司做的OST，签约的艺人金玟岐和康子奇也唱了很多OST。

天浩盛世，一家拥有51%股份的阿里经纪公司，也开拓了OST业务，OST就是从这家公司开始播出《千朵桃花一世》的。

小C认为，相对来说，这部电影的OST质量比电视剧要好。在电视剧方面，自主权较高的导演和制作公司的OST可能会有一些惊喜。比如今年被很多人提名的《大梦归离》，虽然也来自于少年音乐，但郭敬明参与了OST创作，音乐明显有自己的风格。郭敬明也是OST大师，电影《小时代》的《时间在雨中煮》至今是KTV流传的金曲。

在于正的《墨雨云》中，每一个OST都找到了不同的团队去做，OST也是2024年的一部优秀剧。毅力引力有一个毅力引力音乐工厂，专门做OST，所以我们可以从它的OST中看到久违的港台歌手阵容，比如王心凌和詹雯婷。

今天，偶尔找港台歌手唱OST，还是可以给人新鲜感和关注的。最近哇唧唧哇找来五月天唱《难哄》OST，这是一个很大的讨论，有讨论总比没有讨论好。

中短视频不渡OST？

这部剧很容易爆OST，但是一个好的OST也有自己的生命力。几年前，许多OST作为中短视频在BGM中走红。奇怪的是，从今年开始，中短视频突然停止了OST。

在中视频领域传播OST的重要城镇是哔哩哔哩。然而，在经历了一系列版权风暴后，影视剪辑区的活力受到了严重损害，影视OST的应用自然大大减少。OST失去了一个重要的传播渠道。

在短视频方面，今年的影视流量普遍下降。据电影营销从业者介绍，今年颤音短视频的单个赞数百万，比往年难多了。在剧集营销方面，虽然有很多话题播放量巨头，比如400亿 玫瑰的故事、500亿 《生活的乐趣2》，但是这些剧并没有爆出自己的OST音乐。

或许和今年抖音转变音乐的策略有关。在过去的两年里，索尼、环球、华纳等音乐制造商与许多平台发生了冲突和纠纷，要么上法庭，要么谈判。无非是大品牌要求的音乐授权和版权费越来越贵。2024年初，“霉”泰勒斯威夫特歌曲从抖音下架；2021年《世界上这么多人》在抖音火了，莫文蔚版没有授权。

如何不被音乐厂商卡住，抖音的策略显然是推原创古歌。在大品牌音乐再次下架的那段时间里，抖音和tiktok的网络原创音乐流量急剧增加，纷纷进入TOP热歌名单。

从2024年短视频热歌榜来看，基本上没有大音乐品牌的版权音乐。刀郎的歌可以变红，可能也有版权掌握在自己手中的原因，价格很容易讨论。

综上所述，现在影视OST可能很难用短视频度过自己的旅程。但是，从OST播出的电视剧《白月梵星》中，我们可以看到OST圈的自救——反向购买颤音热歌做OST，与网络名人中的颤音歌手合作。元旦《白月梵星》专门推出了OST《不辜负世界》，这是颤音网络名人歌手阿yueyue的歌曲。

事实上，从刘宇宁爆红开始，OST圈就流行找抖音网红歌手合作，比如小时女孩，余又等等。一开始是让网红歌手唱OST，现在是直接买他们的网红歌。

古偶也适合短视频古歌。更重要的是，网络名人歌曲更有利于短视频的传播。在《白月梵星》的带头下，硬糖君发现了影视圈的行业群，很多剧集制作人都想出了抖音热歌版权的联系方式。

短视频歌曲冲击影视圈OST，不是好事也不是坏事。总之，音乐没有高低贵贱之分。短视频穿越优雅的歌曲和流畅的歌曲，看看OST圈是如何完成后半段的。

本文来自微信微信官方账号 “娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：魏妮卡，36氪经授权发布。

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