价格180的胖东来帆布包，破甲千万网友

因为“新年第一件时尚单品”，胖东来喜提到“新年第一个热搜”。

最近，胖东来的新产品再一次在社交平台上引起了很多热议，而陷入舆论漩涡的新产品并非别的，只是一个米色帆布包。

据胖东来官方介绍，这款帆布手袋从生产到上架用了一年多的时间。在此期间，胖东来团队对50多家厂商和10多家供应商进行了检查，经过无数次的打印和重新开始，最终确认这款帆布手袋包含了胖东来的logo。DL”，另一面绣着胖东来的帆布包，旨在“自由与爱”。

而且，胖东来还为这个帆布包准备了近距离。 50 质检报告，从面料强度测试、色牢度测试、五金配件耐磨耐腐蚀测试、整体重量承载测试等。，全方位、无死角地保证了商品的高品质，努力让每一位消费者都能得到无可挑剔的精品。

据悉，这次胖东来推出的自营帆布手袋共有一个。 六个版本都是简单时尚的米色，百搭又不失风格。目前已在许昌胖东来天使城、时代广场、生活广场、新乡胖东来、胖东来生活广场(小胖)五家店上架销售，每个包型至多开启三个限购。

长期以来，人们对胖东自营产品的印象都是“胖东来生产一定要精品”，这次帆布包也是如此，质量是无可挑剔的，但是价格却引起了不小的争议，没有他，网友们觉得这次胖东来卖贵了。

据悉，尽管表面设计相同，但对于不同的包型，这6款帆布包的价格大约在180元到270元之间。

在关于帆布包的讨论中，很多网友表示，这款包的设计一般，不仅和网上购买的十几个帆布包没有太大区别，甚至感觉就像是买了一定金额的礼物，即使是最便宜的也要180元。这种让顾客为品牌溢价买单的样子相当于割韭菜。

在网民的热烈讨论面前，胖东来很快做出了回应。

在产品详情中，他们公布了这一系列帆布包的材料、配件等价格。以180个帆布包为例，成本分解表显示其综合成本为143.84元，毛利率仅为20.09%。

这一举动无疑向消费者透露了他们的成本底线，让大家看到这个帆布包不是暴利产品，而是在质量和价格之间找到了真正的平衡。

不但如此，胖东来还强调，开发这个帆布包的初衷并非单纯为了盈利，而是为了盈利。希望通过它传达环保理念，提倡大家减少塑料袋的使用，选择可重复使用的环保袋。同时也希望展现胖东对品质的执着追求，以及对品质的执着追求。 “自由・爱” 企业文化内涵。

根据新零售的参考，一个包赚30多元。基于胖东来如今极高的品牌价值，其实属于合理的溢价范围。况且这个直营帆布包虽然简单，但是不容易。胖东来在材料的选择上下了很大功夫。

据胖东来发布的视频显示，这款手提包的帆布采用了来自新疆阿克苏的优质棉花。这种棉花以其纤维细长、韧性强、色泽洁白而闻名。用它编织的帆布紧密、厚实、耐用，透气性好，背起来不会觉得热。

而且为了绣上标志性的“自由”・“爱”字，胖东来采用了精美的刺绣技术，每一针每一行都充满了匠心。据说仅仅完成这个刺绣就需要18500针，需要105分钟，可见其精细程度。

还记得有一句话是这样说的：当一个人觉得某样东西贵的时候，说明他真的很想买。

毫无疑问，胖东自营产品的魅力，很多人因为一个200左右的小帆布包而“破甲”，只是觉得这个价格“买得起但没必要”，就像网友说的:“你可以是9.9，也可以是9999，但不能是200，因为我真的有200。”

从这场关于胖东来帆布包的热烈讨论中，我们不难窥探到目前客户复杂多样的消费观念。

另一方面，一些消费者对胖东来有很高的性价比期望。

长期以来，胖东来凭借优质、低价、贴心的服务，在消费者心中建立了很高的口碑。每个人都习惯在这里以实惠的价格购买优质商品。所以，当你看到一个帆布包的价格高达一两百的时候，第一反应就是超出了你的心理预期，让你觉得难以接受。

另外，价格敏感已成为大多数消费者的常态。

在当今消费选择极其丰富的时代，各种便宜的替代品层出不穷。对于一些日用品，客户通常更倾向于选择便宜的产品。帆布包作为一种功能相对简单的日常配饰，很多人认为不需要花太多钱，几十块钱就能满足核心需求，自然会质疑胖东来的定价。

然而，那些支持胖东来的消费者更注重对品质生活的追求和对品牌认同的满足。他们愿意为更好的材料和精湛的工艺买单，认为优质的物品可以提升生活质感，凸显个人品味。

与此同时，胖东多年积累的品牌声誉让他们坚信，购买自己的产品是为了投票给高品质的生活和美好的理念，多花点钱也是值得的。

根据新零售参考，这场关于胖东来帆布包的争论，不仅仅是价格和价值的简单博弈，更是不同消费观念的激烈碰撞。

它反映了消费者在面对商品时越来越理性和多样化的思维方式，也为整个零售行业提供了深刻理解消费者心理的最佳样本。作为行业标杆，胖东来的后续应对措施和市场反馈值得我们密切关注。

本文来自微信微信官方账号“电商天下”，作者：清清，36氪经授权发布。

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