高德里居然可以买到抖音团购，这是为了合伙斗地主？

据估计，美团将被“偷家”。

嗯，世超昨天打算到外面擦一擦，打开高德一导航，发现下面有抖音团购的标志。

链接一点，直接跳转到抖音买券。

相应地，如果我在抖音上搜索这家餐馆，导航时会优先推高德地图。

真没想到，高德和抖音这波竟然联合起来了。

在网上搜索后才知道，原来早在去年年底，高德就已悄悄地将抖音团购搬到了自己家里。 App 里。

也就是说，一直没有看到太多的宣传，报道这件事的媒体也就那么几家。

这次世超高德仔细翻了翻，倒也不是所有的店都有抖音团购，大部分还是高德自己的本地生活业务。

但是现在的关键，已经不在于接入的深度或浅度了。许多人认为，这一看似不起眼的小动作，可能会影响到整个本地生活“修罗场”的排名。

看热闹不嫌大事的网友，直接点名这波就是为了美团。

但是在世超看来，高德和抖音的这种联合，实际上更像是在世超。抱团发展，利用彼此的优势来弥补自己在当地生活中的不足。

先说高德，手握超级超级。 8 亿的月活是真的，但是当地的生活业务也真的没有什么大浪花。

理想情况下，顾客用高德导航到餐厅吃饭，顺手在餐厅吃饭。 App 上面还买了团购券，所有的需求都在高德上处理。

说到底，每天都有那么多人打开高德，变现那不是手拿捏吗？

但是坏的就是坏的，高德地图的工具特性这真是太深了。。。

2023 2008年国庆节，高德日活的高峰超过了 2.8 亿，月活又超过了 8 十亿。虽然数据看起来很可观，但实际上一个月之内，开启高德的时间并不长。

让我们做一个粗略的计算，日常生活/月活的比例是0.35(2.8 / 用这个值再乘以30，10.5 正是用户每月平均开启高德的天数。

换言之，一个月之内，顾客每隔一段时间就会打开高德，而这里很有可能是为了打车、导航，而非为了上来购买团购券。

因为与公众评论、小红书等平台不同，高德缺少种草的内容特性，应该很少有人会去高德，去查一家餐厅到底好吃不好吃，还是某个景点的策略？

尽管这些年来，高德一直在努力扩大本地生活的商业版图，但是“很好” App”这种形式却被许多用户吐槽得太臃肿。

说白了，高德缺少的不是花里胡哨的功能，也不是流量，而是如何让人们使用这个功能。

所以，高德需要一些东西来让自己的本地生活生意活起来。

再次看看抖音，那就更有说法了。

众所周知，美团在当地生活中有绝对的话语权。很多人已经养成了点外卖买休闲娱乐团购券的习惯，都要去美团看看。

所以当时抖音加入了当地生活的战场，多少也是抱着与美团争斗的决心。

不可否认，Tiktok具有真正的流量市场和内容优势。短视频刷的时候，不时会有团购推送，各种品牌的直播间也轮流轰炸。一系列低价团购和低佣金运营也吸引了许多客户和企业。

包括抖音生活服务平台在内的公布， 2024 年营业额同比增长 81%。

所以，抖音靠在上面低价 内容打法，活生生地从美团口中撕下一块肉，而且还是一块肉，最胖的那块进店业务。

因为在美团历年的财务报告中，进店业务一直是最赚钱的(这里指的是贡献利润而不是收入)。最后一次独立披露进店酒旅业务的营业利润率，会有 与餐饮外卖相比，45.6%的经营利润率仅为同期餐饮外卖。 6.5%。

而且海通国际研究报告的数据也显示，抖音本地生活 2023 年一年的 GTV (总成交额)，已占美团约三分之一。

现在，真的是美团逼急了。

你们抖音打低价团购的心态，对吧，那我就加上“特价团购”板块，用“限时补贴，全网低价”，打你们的“全网最优惠价”；如果你有直播，短视频，那么我也会上线视频入口，搞外卖直播；您有一些团购配送，我也需要。。

不管怎样，明里暗中不断争斗，甚至去年年初，美团到店事业群总裁张川也发了一封内部信，直接点名抖音对美团造成了威胁。

然而，抖音占据了当地生活的势头，但是世超仔细研究了一下，发现里面也有一些。“不稳定因素”。

就送货这件事而言，抖音折腾来折腾，也没有折腾出什么结果。

两年前，“晚点” LatePost 》据报道，抖音外卖或者已经放弃了原来的样子。 1000亿元 GMV 的目标。

在未来的TikTok外卖中，似乎没有办法打破这个游戏。整体业务正在萎缩。去年，新增商家不再入驻，架构调整也多次进行。电商部门接手不到半年，TikTok外卖又回到了当地生活的大门。

另外，抖音的本地生活业务，并没有想象中那么大踏步前进。

36 之前已经报道过氪， 2024 抖音生活服务在几年前八个月完成。 3200亿的 GMV ，直接超了 2023 全年，但 36 事实上，氪金和国泰君安证券的信息来源也表明， 2024 年的目的是 6000亿 GMV 。

这个问题，也许和抖音有关。核销率相关。

根据久谦中台的数据，美团的核销率约为 抖音生活服务总体核销率约为85%， 60%。

关于原因，世超觉得，同样是做店，但是美团和抖音两个平台还是不一样的。

从消费者的角度来看，Tiktok的基础是内容。我刷视频或者看到哪个直播间有便宜的团购券，脑子一热就下单，但往往是下单一会儿爽，然后直接忘了。。

就像世超的抖音一样，还躺着几张奶茶的团购券一直没有到店里去用。

而且在美团买券的目的很明确，比如我现在要吃饭，或者我吃过饭买个折扣，结账的时候马上就核销了。

所以抖音一定要想办法解决这个用户的心理问题，毕竟，进店业务现在可以算是抖音生活服务了。“全村希望”，说什么都要供应。

那么，从整体上看，抖音和高德的联手思路非常清晰。

高德可以借助抖音团购的手，让每一天都只能在抖音团购中获得名声， App 在里面打车、导航的人，培养顺手买券的观念，再差也能赚点通道费。

与此同时，抖音还可以利用高德的目的地导向，截取一部分原本将被美团分离的流量，使自己的进店业务不断发展壮大。

总而言之，这次合作无论对高德还是抖音，都是有利的互补，说不好真的可以给美团更多的力量。

对未来的市场到底是继续一家独大，还是一超多强，三足鼎立，那就是公司之间的事。

总而言之，对于我们的消费者，多一个人来搅浑水，总是没有坏处。

图片，资料来源：

抖音，高德，美团，久谦中台，QuestMobile、晚上的LatePost

新浪财经，抖音生活服务1-8月GMV达到3200亿元，超过2023年全年。｜独家

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蓝鲸财经，攻击与反击，抖音深入美团腹地

2016年，小牛行研推出并定位为年轻用户市场。

本文来自微信微信官方账号“差评X.PIN作者：西西，编辑：江江&面线，36氪经授权发布。

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